В День бюджета 2018 уже будет объявлено: повышение низкой ставки НДС. Ставка увеличится с 6 до 9 процентов с 1 января 2019 года. Но из-за повышения последняя цифра в цене многих продуктов больше не заканчивается на 9. Это достаточная причина для супермаркетов корректировать цены. Но во многих случаях не вниз.
Цифра 9
Около 70 процентов всех товаров в супермаркете заканчиваются цифрой 9. Цифра 9 психологически благотворно влияет на потребителя. Но с недавним увеличением с 6 до 9 процентов только 30 процентов статей заканчиваются на 9. Такие супермаркеты, как Albert Heijn, Coop, Plus и Jumbo, хотят вернуть эти цены к окончательной цифре 9 и корректируют свои цены.
Повышение цен вместо снижения
Inprijsverhoogd.nl отслеживает, что супермаркеты делали со своими ценами в последние месяцы. Albert Heijn повысил цены в 75% случаев. Мешок лакрицы, который стоит 1,14 евро из-за повышения НДС, можно округлить до 1,09 в меньшую сторону или в большую сторону до 1,19. Во многих случаях происходит последнее. В Jumbo 62 процента товаров также выросли в цене из-за корректировки НДС. Hoogvliet выбирает повышение до итоговой оценки в 43 процентах случаев, De Vomar просто делает пятьдесят на пятьдесят: 50 процентов корректировок вверх, 50 процентов вниз.
Реакция Альберта Хейна и Джамбо
Альберт Хейн говорит в ответ на повышение, что они перешли на повышение НДС в продажных ценах с 1 января.«В последующие месяцы некоторые цены действительно были немного скорректированы под влиянием рыночных сил. Эта регулировка может идти вверх или вниз. Менее половины статей все еще или снова заканчиваются на 9». Ответ Джамбо: «Цены колеблются, например, из-за изменений на рынке, различных закупочных цен, изменения цен в других супермаркетах и/или изменения законодательства и правил. Мы соответствующим образом корректируем наши цены».
Не умный
По словам профессора маркетинга UvA в Амстердаме Виллемейна ван Долена, неразумно использовать повышение НДС для повышения цен. «Это делает компанию менее сочувствующей». По словам Ван Долена, компаниям это сойдет с рук быстрее, если клиенты заметят, что тратят больше денег на продукты. «Если теперь потребители заметят, что за этим стоит политика, им будет легче переключиться на другие супермаркеты».