Из-за бума на китайском рынке роскоши и бесконечного предложения на Дальнем Востоке все больше и больше мировых брендов решают создать свою рекламу с восточным образцом. Итальянский Vogue открыл 2013 год китайской моделью Фей Фей Сун, но косметические бренды также выбрали специальных моделей, таких как Estée Lauder Liu Wen, Maybelline Shu Pei, а Shiseido недавно подписала контракт с Sui He.
Bloomberg недавно сообщил, что китайские потребители превзошли американцев и стали покупателями предметов роскоши номер один в мире, благодаря чему восточноазиатские модели льются на подиумы и плакаты мировых брендов. Одна из новых спасительниц Лагерфельда, Юми Ламберт в рекламной кампании Chanel, Сон Хи Ким для Prada и Miu Miu, Чжи Хе Пак и Тянь И для Louis Vuitton и Суй Хе для Roberto Cavalli были представлены в рекламе весной 2013 года.
Один из редакторов WWD, Хуан Хунг, также подтвердил, что в последнее время все больше и больше люксовых брендов открывают свои двери для азиатских моделей, что, вероятно, связано с растущим желанием покупать товары из Китая и других азиатских стран. Хотя Хуанг поддерживает разнообразную рекламу, он сказал, что со стратегической точки зрения известные дома моды по-прежнему предпочитают подписывать контракты с известными на Дальнем Востоке актрисами, а не моделями.
«Дело в том, что азиатские девушки красивы, элегантны и утонченны. Я думаю, что дальновидные клиенты и глобальные бренды со временем поймут, что в этой глобальной экономике, если они хотят продавать продукт, они должны ориентироваться на более широкую группу потребителей, которые не всегда являются выходцами с Кавказа», - сказала Юлия Самерсова в ее мнение о повышенном спросе, кастинг-директор.
Однако миру моды еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем восточная и европейская модели смогут участвовать в конкурсах с равными шансами. Последние двадцать лет особо не отличались красочной рекламой, в 1999 году муза Карла Лагерфельда, американка японского происхождения Девон Аоки, снялась в рекламной кампании Chanel, а в 2008 году японская актриса 1981 года рождения Ринко Кикути смогла для рекламы сумок бренда, - пишет fashionista.com.
Роберто Кавалли подписал контракт с Du Juan в 2006 году, и в течение следующих 12 сезонов он избегал восточноазиатских моделей в своих кампаниях. В Miu Miu и Prada до 2006 года восточные модели вообще не могли появляться в их рекламе готовой одежды, что показывает, что место нынешних «модных» азиатских моделей в мире моды ни в коем случае не является определенным и постоянным.
Нелегко быть оптимистом, потому что в большинстве объявлений цветные женщины по-прежнему видны только на групповых фотографиях вместе с другими белыми моделями на фотографиях кампании. Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana или Gucci, например, не просили модель цвета для создания своего рекламного материала весна-лето 2013.