Это большое «да», как показало невероятное новое исследование ученых Мельбурнского университета.
Символы имеют значение. Компании тратят кучу денег и много месяцев терпения на разработку логотипов, отражающих суть их миссии. Идея состоит в том, чтобы связать эту миссию с визуальным символом, чтобы каждый раз, когда потребитель видит знак, эти идеалы были неотделимы от графики.
Может ли такой символ повлиять на личное творчество? Это то, что исследователи стремились выяснить, кратко показывая логотипы Apple и IBM более чем 300 студентам. По задумке Apple хотела, чтобы ее бренд предлагал творчество, тогда как IBM долгое время была приверженцем ответственности и честности.
После того, как ученики подсознательно показали каждый логотип, исследователи провели тест на необычное использование, меру креативности, в которой вам показывают повседневный предмет, чтобы проверить, сколько различных приложений вы можете придумать. Конечно, канцелярская скрепка связывает бумаги, но вы бы представили ее в виде серьги? Одним из показателей теста является то, что он должен быть реалистичным: кругосветное путешествие на волшебной клипсе не является приемлемым ответом.
Как оказалось, учащиеся, которые видели логотип Apple, набрали больше баллов. Как пишет профессор маркетинга и психологии Адам Альтер:
Просто показ людям символа, подразумевающего творчество, менее чем на десятую долю секунды, может заставить их мыслить более творчески, даже если они понятия не имеют, что видели этот символ.
Креативность связана со способами видения, позаимствовав фразу у Джона Бергера, но может ли наше фактическое визуальное восприятие влиять на творческий результат? Это то, что пытались выяснить три австралийских исследователя.134 студента Мельбурнского университета, получивший признание за курс обучения, прошли тест на бинокулярное соперничество. Используя руководство по пяти основным чертам личности, исследователей особенно заинтересовала открытость, которая «предсказывает реальные творческие достижения, а также участие в повседневных творческих занятиях».
Бинокулярное соперничество.
Два разных изображения - в данном случае зеленое пятно и красное пятно - одновременно предъявлялись каждому глазу участника. В некоторых случаях имело место «подавление соперничества», при котором оба изображения как бы смешивались, образуя одно лоскутное изображение. Исследователи пришли к выводу:
В ходе трех экспериментов мы обнаружили, что открытые люди видели слитые или перемешанные изображения дольше, чем средний человек. Кроме того, они сообщили, что наблюдали это еще дольше, когда испытывали состояние позитивного настроения, похожее на те, которые, как известно, повышают креативность.
Чем более вы открыты, тем больше вы видите, вот почему исследователи уже давно используют следующее видео, чтобы подчеркнуть опасность слепоты по невниманию - когда вы настолько сосредоточены на одной задаче, что вовлекаетесь в нечто вроде туннеля. зрение (например, остановив машину посреди улицы, чтобы отправить текстовое сообщение).
В зрительной системе нейропластические изменения начинаются не в мозгу, а в глазах.
Дойдж предупреждает, что слишком много времени у экрана ограничивает наши перцептивные отношения с миром, что, следовательно, препятствует способности нашего мозга меняться. Вы не можете изолировать свои психические процессы от окружающей среды. По той же логике ваше окружение сильно влияет на ваши мысли. Творчество - это только один пример того, как мы обрабатываем стимуляцию, но он оказывается важным как для выживания, так и для чистого удовольствия. Если вы хотите быть более творческим, вы должны открыть глаза.
Австралийские исследователи называют когнитивные тренировки и даже псилоцибин потенциальными катализаторами развития открытости и тем самым стимулирования творчества. Они также предупреждают, что излишняя открытость чревата опасностями, такими как галлюцинации и другие проявления психических заболеваний. Как и в тесте необычного использования, ваши видения должны иметь какое-то потенциальное применение в реальности, чтобы быть полезными.
Следующая книга Дерека, Whole Motion: Training Your Brain and Body For Optimal He alth, будет опубликована 17 июля издательством Carrel/Skyhorse Publishing. Он базируется в Лос-Анджелесе. Оставайтесь на связи в Facebook и Twitter.