Он заботится о своей дочери и окружающей среде. Он на правильной стороне в социальных вопросах. Так почему же все освистывают великого чемпиона WWE?
Дэниел Брайан, икона инди-рестлинга, ставшая инсайдером WWE, носит версию чемпионского пояса WWE из «устойчивой конопли и натурального дуба». Он говорит об опасностях глобального потепления, потребительстве и отказе от вегетарианской диеты. У него много поклонников, но когда он работает на аренах, его осыпают миллениалы в шляпах MAGA и их еще более консервативные родители.
В сети все по-другому. Лента моего Твиттера полна одобрения, когда он дает откровенные интервью, рассказывая о жадности бэби-бумеров и экологических последствиях употребления мяса - даже когда Брайан, подлый либерал, прибегает к закулисной тактике на ринге (выпрашивая накачанную AJ Styles, чтобы дать ему время прийти в себя только для того, чтобы ударить противника ниже пояса, когда он подчиняется), его фанаты-левши до сих пор выкрикивают его простое фирменное приветствие: «Да!» В 2019 году нежные разговоры об отцовстве и забота о социальной справедливости принесут Брайану меньше поклонников WWE, чем недоброжелателей, но это не значит, что это не лучшая стратегия для достижения успеха.
На ринге и за его пределами Дэниел Брайан преподает мастер-класс по сегментации рынка, отказываясь играть с несуществующим политическим посредником. Это делает его маловероятным героем, убедительным злодеем и захватывающим, может быть, даже тревожным предварительным просмотром будущего знаменитости-мужчины. Хотя он имеет в виду каждую прогрессивную вещь, которую он говорит - он настоящий отец, который хочет быть хорошим управляющим планетой для своей дочери - то, как он это говорит, всезнайка и левша, - это то, что дает некоторым фанатам намек на то, что его надо заглушить малиной.
Вот Дэниел Брайан в двух цитатах:
- «Я хотел бы сделать что-нибудь, чтобы помочь людям и миру».
- «Быть плохим парнем для меня весело».
Брайан, легковесный грэпплер, который набил себе зубы, поразив знатоков рестлинга своей динамичной работой в Японии и небольшими промоушенами в США, заработал свой первый забег на главном турнире WWE благодаря признанию самого занудного в компании, фанаты, одержимые техникой. Вместе с товарищем-ветераном инди CM Punk он представлял собой серьезный стилистический отход от громадных, мускулистых скандалистов, которых долгое время любил владелец WWE Винс МакМахон. И, как и Панк, Брайан часто сопровождал свои интервью острыми комментариями, критикующими как скучный продукт WWE, так и падшее состояние культуры, одержимой потребительством, при этом умышленно игнорируя надвигающуюся экологическую катастрофу.
Можно подумать, что призыв к фанатам не есть мясо и не наносить ущерб окружающей среде вполне подойдет миллениалам, склонным к левым взглядам. Но ни одно поколение не является монолитным, и американские толпы уже давно освистывают таких персонажей, как экс-чемпион Брет «Наемный убийца» Харт. Когда Харт играл роль канадского патриота, восхваляющего свою страну за заботу о бедных, голодных и больных, он каким-то образом стал истинным героем к северу от границы и презираемым злодеем в США - и все это для чтения некоторые неоспоримые факты о том, как канадская государственная политика. Для конца 1990-х это была удивительно дальновидная сюжетная линия.
Что говорит о том, что то, что делает Дэниел Брайан, не совсем ново. Но он делает это по-другому и в другую эпоху. Он не канадец, но он явно является частью культуры «проснувшихся» в то время, когда средний возраст телезрителей WWE составляет 54 года. из них по сравнению с примерно пятью миллионами человек, которые каждую неделю настраиваются на RAW и Smackdown и слушают, как Брайан называет Винса МакМахона и его собратьев-бэби-бумеров «великими паразитами мира».
«Эти люди преклоняются перед вами, - сказал Брайан своему мнимому улюлюканью, - но они не понимают, что вы берете, берете, берете и ничего не даете взамен, ставя прибыль выше людей». и планета каждый раз!»
Учитывая, что аудитория стареет, подход Брайана может показаться финансовым самоповреждением. Но он поддерживает свой личный бренд, используя стратегию, которая работает для гораздо более крупных безличных брендов в 2019 году. В 2019 году линия одежды Bonobos, принадлежащая Walmart, вырезала рекламу о множестве способов быть мужчиной, Nike запустил рекламу Колина Каперника. видео о включении и «сумасшедших мечтах», и Gillette одновременно пытался критиковать токсичную мужественность, продавая бритвенные лезвия. Во всех случаях реакции были смешанные. На видео Gillette и Bonobos больше дизлайков, чем лайков. Но продажи Bonobos выросли, а Nike значительно выросли, даже несмотря на то, что реакционеры (и, давайте будем честными, расисты) жгли свои кроссовки на улицах.
Почему? Эти рекламные объявления действительно нашли отклик у части аудитории трех брендов, которые поделились ими в социальных сетях и хвастались тем, как жизнь меняется к лучшему. Бренды были рады оттолкнуть некоторых клиентов, чтобы обеспечить себе более лояльную базу. В любом случае, люди говорили об этих продуктах так же, как фанаты WWE - как канадцы, так и американцы - говорили о Брете Харте, когда он монологировал о достоинстве социализированной медицины.
Для Брайана эта модель построения бренда всегда имела смысл. Даже когда он был подающим надежды хорошим парнем, Брайан использовал крайне честные промо, чтобы критиковать своего работодателя и бессменных чемпионов, включая Рэнди Ортона и Джона Сину, за то, что они скучны. Брайан не был скучным. Он не скучный. Это просто не он, и он не может это продать. В конце концов, он оседлал волну юных фанатов, кричащих «Да!» к победе над звездой третьего поколения Ортоном и стал чемпионом WWE вопреки желанию (по крайней мере, в сюжетной линии, но, возможно, и в реальной жизни) руководителей WWE.
Но Брайан теперь вышел далеко за рамки разговоров о вопросах вкуса и эстетики в борцовских выступлениях, включив свое реальное желание быть образцом для подражания для своей дочери в поступок, который со временем может быть решетка. Брайан ведет себя как карикатура на белого мужчину-сторонника Берни Сандерса. Он театральный и чрезмерно демонстративный. Кажется, он думает, что он лучше, чем его аудитория, и, возможно, так оно и есть.«Одна из вещей, на которые меня действительно вдохновило [отцовство], - это заставить… по-настоящему взглянуть на себя и [выяснить]: «Как мне быть лучшим отцом для моего ребенка?», - сказал Брайан FOX Sports в 2017 году». И «как мне стать лучшим образцом для подражания?»
Это не странно для спортсмена или знаменитости, но это необычное заявление от звезды WWE.
Как и в случае с Хартом и его злодейским патриотизмом, политическая деятельность Брайана усиливает естественную напряженность между подделкой и реальностью, которая является основной привлекательностью профессионального рестлинга. Насколько характер Дэниела Брайана подлинный? И имеет ли значение, что он усиливает свое выступление, если он еще и… верно?
Судя по поведению Брайана за пределами ринга, он, кажется, имеет в виду многое из того, что говорит. Он не Джон Сина, который посвятил себя изучению мандаринского языка, чтобы помочь международной прибыли WWE, и в значительной степени оставил свой либерализм в шкафу. Брайан, по крайней мере, говорит то, что многие поклонники рестлинга (и многие мужчины) хотят услышать, и говорит с откровенностью, редко встречающейся у чрезмерно осторожных знаменитостей или политиков. Он что-то продает, конечно, но, по крайней мере, он продает это, используя наш язык. Это начало.
Звезда Дэниела Брайана неуклонно росла с тех пор, как он начал поднимать шум из-за мясоедения, потребительских отходов и экологического идиотизма. Он построил себе платформу внутри квадратного круга. Что он с ней сделает, ну это дело совести.