Недавно мы задавались вопросом, сколько форинтов будет стоить шарф, вдохновленный узором Burberry, в одном из мультибрендовых магазинов Будапешта, но теперь сам люксовый бренд может держать голову и снова планировать свое будущее. Власти Китая решили разрешить другим компаниям на законных основаниях использовать культовый узор в клетку «черно-красно-бежевый трио» на кожаных изделиях, и, хотя Burberry подала апелляцию, невозможно предсказать, чем закончится эта история.
Китай является одним из крупнейших покупателей рынка предметов роскоши (несмотря на экономический спад и кампании против роскоши, на них приходится треть выручки Burberry) и в прошлом году они подали предложение вывести торговую марку из Британский бренд: их аргументация заключалась в том, что за последние три года паттерн использовался недостаточно», - говорится на сайте Guardian.
Нравится ли вам блог Dívány Tejben-vajban?
Что об этом говорит Burberry?
Конечно, выступила и компания Burberry, причастная к делу. «Квадраты Burberry всегда будут исключительной собственностью бренда, и никто другой не сможет использовать их без разрешения компании. Burberry всегда принимает решительные меры против тех, кто хочет использовать (или уже использует) их незаконно», - говорится в их заявлении. Кстати, узоры настолько переплелись с названием британского бренда, что числятся в шотландском реестре тартанов как корпоративные тартаны.
Как продолжить?
По сообщению WWD, жалоба на Burberry была подана в Управление по товарным знакам Китая в августе прошлого года. Согласно источникам в бизнесе, фабрика Lubida выступила против британской компании, и мы знаем, что именно они ранее привлекали Burberry к суду, потому что они думают, что фабрика подделывала их сумки.
Тогда люксовый бренд победил, а теперь интересно, чем закончилась история? Если вы сможете сохранить свой товарный знак, все будет продолжаться как обычно, но что, если вы не сможете? Насколько это оттолкнет от покупок, если элитные покупатели поймут, что другие компании (помимо уже существующих подделок) могут использовать культовые дизайны? Будет ли Burberry, построившая на этом бренде целую империю, вынуждена будет создавать новую?