Что происходит, когда имя вашей компании ассоциируется с кровавым террористическим предприятием? Некоторые компании, работающие под названием «Исис», решили сменить название. Другие остались стабильными.
Вот интересная история, которую вы, возможно, недавно услышали на Marketplace:
«Что вы делаете, когда ваш бренд захватывает террористическая организация? Это вопрос, с которым сталкиваются предприятия, в названии которых есть ИГИЛ - англоязычная аббревиатура Исламского государства Ирака и Сирии».
Ну, это неловко. Никто не хочет быть каким-либо образом связанным с кровавым террористическим предприятием. Просто спросите владельцев бывшего магазина пончиков «Аль-Шабааб». Что могут сделать эти владельцы бизнеса?
Стэн Алкорн, журналист, написавший статью для Marketplace, взял интервью у ряда владельцев бизнеса, которые в настоящее время работают под псевдонимом Isis. Один из них, глава приложения для мобильных платежей, уже решил сменить название на Softcard. Другая, владелица компании по производству органических масел, говорит, что не собирается менять:
«Исида - египетская богиня, которой уже тысячи лет», - говорит она. «Меня это совсем не касается».
Пока неизвестно, выберет ли другое известное ИГИЛ новое прозвище.
Не беспрецедентно
Softcard (урожденная Isis) не первая и уж точно не последняя компания, которая уступит давлению извне. Вот несколько других примеров компаний, которые сделали то же самое (через этот сайт):
KFC: Когда компания, созданная полковником Сандерсом, в 1999 году решила придерживаться своего первоначального названия, цель не имела ничего общего с «KFC». » проще сказать. Содружество Кентукки (их бесит, когда вы называете их штатом) зарегистрировало свое название как торговую марку и требует денег за лицензию. Слово «Жареный» (точно) подразумевало нездоровую пищу. Слово «курица» вызывало спорные методы компании в отношении животноводства. Изменение названия, похоже, было успешным во многих отношениях, поскольку трехсложное прозвище не привлекает к бренду явного нежелательного внимания.
World Wrestling Entertainment (WWE): Империя профессионального рестлинга Винса МакМахона почувствовала, что готовит Всемирный фонд дикой природы в 2000 году, когда последний подал в суд на первого в британском суде. Также известный как Всемирный фонд дикой природы, настоящий WWF наиболее известен своим очаровательным логотипом в виде маленькой панды. Бывший WWF наиболее известен своими снимками со стула, Халкаманией и легендарным Джимом Россом.
Altria: Philip Morris решила сменить название своей холдинговой компании в 2001 году, чтобы отделить свой имидж от сигарет. Хотя PM все еще существует как табачное подразделение конгломерата, Altria часто считается материнской компанией для Nabisco и Kraft.
Магазина пончиков «Аль-Шабааб» нет. Но только представьте, если бы были…