В мире моды сентябрь - это январь, когда в магазины поступают зимние вещи, а вместе с ними готовы и осенние передовицы. Сентябрьский номер модных журналов имеет престижное значение, так как это знает каждый, кто видел снятый в редакции американского Vogue фильм «Сентябрьский выпуск» (если не смотрели, посмотрите, очень зрелищно).
Нам было любопытно посмотреть, какие дополнительные материалы, объявленные международными и венгерскими журналами в качестве дополнительных по случаю сентября, появятся в этом году, поэтому мы подвергли их тщательному анализу не только с точки зрения внешнего вида, но и с точки зрения содержания. Мы сравнили венгерское и американское издания Glamour, Elle и Marie Claire, а поскольку Украина ближе всего к нам, у нее есть свой Vogue, поэтому приведем только американское издание.
Американский Vogue - Сентябрь 2013
Vogue
Вес: 1840 грамм
Всего: 902 страницы + 6 титульных листов, включая внутренние титульные листы.
665 страниц рекламы, т.е. 73,7% страницы - платный контент
Пролистывая страницы, мы обнаружили 65 страниц редакционного и 150 страниц текстового содержания, плюс 11 страниц выходных данных, оглавления, списка магазинов.
Цена 6 долларов (точнее 5,99, т.е. 1336 HUF). Его можно приобрести в местных газетных киосках примерно за 3000 форинтов.
Девушка с обложки сентябрьского номера - самая важная в этом году, в этом году Дженнифер Лоуренс получила эту выдающуюся роль. Рекламное содержание журнала - это почти экономический измерительный инструмент: чем выше процент проданных страниц, тем лучше крутится экономика. Количество проданных страниц увеличилось впервые после кризиса на 1% по сравнению с прошлым годом, но с 2008 года Vogue увеличил свои рекламные страницы в общей сложности на 100 страниц, сообщает ohnotheydidnt.livejournal.com. В знаменитом сентябрьском выпуске, также показанном в фильме, оставалось еще 725 страниц рекламы, упавших во время кризиса: даже сейчас газета восстановилась «только» до 665 страниц проданного контента. Это означает, что 73,7% из 902 страниц являются рекламой!
2 кг рекламы за 6$
Vogue нелегко читать, вы также не увидите людей, листающих Vogue в метро Нью-Йорка. Почти двухкилограммовая бумага неуправляема от множества рекламных объявлений. «Никогда не забуду, как я держал в руках первый Vogue и не мог дождаться, чтобы наконец пролистать все пятьсот страниц. Потом, конечно, оказалось, что триста из них были исключительно рекламой. Конечно, это тоже красивые картины, ими можно любоваться долгие минуты, и даже вешать на стену для вдохновения, но никакой другой ценности, кроме эстетической, они не несут. Обращаю на это ваше внимание, потому что в сентябре четырехсотстраничные журналы разбухают до восьмисот страниц, и прежде чем оформлять покупку как лучшее вложение своей жизни, стоит ее немного полистать», - говорит GR., который приехал домой из Нью-Йорка с тремя журналами одинакового размера, его чемодан стал тяжелее.
Перелистывать страницы Vogue - нервная задача: первый текстовый материал идет после 107-й страницы, и это только оглавление. Письмо редактора, которое в венгерских газетах является чуть ли не началом журнала, появляется здесь на странице 276. Письма читателей: стр. 410. Между двумя - ничего, и так оно и есть. На странице 436 находится первая реальная статья об Аманде Линдхаут, которая провела 15 месяцев в тюрьме в Сомали. Разумеется, его история тоже рассказана с перерывами, после 436 страницы приходится продолжать чтение на странице 444. Небольшая особенность, которую, вероятно, никто не заметил, заключается в том, что за страницей 444 следует страница 450. Статья «Ангел под прикрытием» начинается на странице 452 и заканчивается на странице 892, как и многие другие текстовые материалы, поэтому вам нужно правильно листать страницы.
Передовые статьи начинаются на 761-й странице, они действительно прекрасны: первая работа Энни Лейбовиц, она излучает атмосферу шотландской деревни, женщины и мужчины-модели (Дарья Вербоуи и Адам Драйвер) ходят в простых, темная одежда на зеленой траве, между камнями. Далее следует серия Стивена Келина, совсем в другом стиле, среди футуристических декораций, с роботоподобными моделями, чистой, яркой одеждой. Интервью звезды обложки с Дженнифер Лоуренс начинается на странице 790, после чего следует редакционная статья Дэвида Симса в ренессансном настроении, с множеством цветов, богато украшенных, украшенных бисером, вышитых юбок, но с тем же мрачным настроением, что и в предыдущей серии фотографий.(Если перейти по ссылкам, то можно посмотреть весь сериал!) Начиная со страницы 812, наконец-то настало время журналистики и рассказов, без рекламы.
В почти двухкилограммовой газете было всего 215 страниц осмысленного содержания: к сожалению, и это трудно отфильтровать из множества рекламных объявлений. В целом разочарование в Vogue, рекламные фото красивые, но их слишком много. Бумажку даже смотреть особо не будем, будем с ней гимнастику делать.
Американский ELLE - Сентябрь 2013
ELLE
Вес: 1500 грамм
Всего: 658 страниц
442 страницы рекламы, т.е. 67% страницы - платный контент, на 12% больше, чем в прошлом году
Цена 5 долларов, 1113 форинтов. Его можно приобрести в местных газетных киосках примерно за 3000 форинтов.
Если журнал толстый, но на сорока страницах видишь только рекламу, то он, безусловно, американский: это доказал сентябрьский номер заокеанского ELLE, практически состоящий более чем наполовину из рекламы. Такое обычно можно найти в 90% зарубежных модных журналов - особенно в сентябре - после двухсотой страницы впрочем, меня все больше и больше раздражало, что я до сих пор ничего не могу найти стоит прочитать.
Кейт Аптон в красно-золотой фуксии на первой полосе и, конечно же, заголовок «Наш самый большой выпуск на сегодняшний день, 650 страниц гарантированной моды» соблазняют читателя немедленно взять журнал. Потом, конечно, может наступить разочарование.
В американском ELLE действительно почти ничего интересного не было написано, а с точки зрения моды, они собирают основные черты этого сезона в одностраничных сводках, таких как сюрреалистические мотивы, горошек, морская синева и жакеты пятидесятых. юбки и туфли напоминают Грейс Келли. Полезно сказать, что они это действительно показывают, так как с ним рекомендуется носить топ-смокинг, а также кожаные куртки, юбки, худи и аксессуары сезона, тщательно собранные, все время дополненные типсами.
Помимо рекламы, журнал также предлагает довольно много передовиц, одна с Кейт Аптон, которая была выбрана моделью года - это сопровождается в меру интересным интервью - а остальные с громкими именами, такими как Айрленд Болдуин или Карли Клосс. Последний рекламирует джинсы, специально разработанные для высоких девушек ростом от 185 см. Скажем, я не понимаю, как спорт, диеты и здоровый сон связаны с разделом о красоте, но раздел о культуре был хотя бы полезен (наконец-то).
В целом журнал неплохой, но количество рекламы в нем действительно настораживает. Тем более, что большинство модных журналов используют одну и ту же рекламу в своих колонках, так что перевернуть третью страницу действительно halál unalom Мы бы предпочли купить газету такой же толщины, как венгерская, которая тоже есть реклама, но даже не близко вот и все. Конечно, деньги имеют большое значение, читатель должен немного потрудиться.
Венгерский ELLE - Сентябрь 2013
ELLE
Вес: 500 грамм
Всего: 170 страниц
33 страницы рекламы, т.е. 19, 5% страницы - платный контент.
Трендовый раздел ELLE обещает быть особенно обстоятельным, в Style Trend можно увидеть одностраничные подборки, напоминающие американские журналы, а в Trend-терапии можно увидеть монтажи дизайнерской одежды с разбивкой по цветам. К сожалению, фотографии в таком низком разрешении не очень приятны. Обидно, что вместо редакционного репортажа мы получаем закулисные снимки, сделанные на презентации дизайнера, стиль которых не очень легко соблюдать в повседневной жизни, но и смотреть на снимки не очень приятно. H&M смешивается с Louis Vuitton, мы видим лаковые изделия Burberry и негабаритные куртки Stella McCartney.
Взамен из работ венгерских дизайнеров получился очень хороший материал, мы получили хорошую статью о хакерах и камбоджийском детском приюте. Кроме того, Elle всегда публикует очень интересные материалы о женской душе, в основном переведенные с иностранных версий на венгерский, а мир труда сейчас актуальная тема, для которой редакция журнала брала интервью у венгерских политиков.
В дополнение к интервью с Амандой Сейфрид, девушкой с обложки, Лили Кемени, лауреатом премии Петри, поэтессой и слэммером Зофи Кемени, к счастью, получилось семь страниц. В целом Elle очень забавный, его можно читать в автобусе благодаря его размеру, и там есть что почитать. Все, чего нам сейчас не хватает, так это прекрасно составленной передовой статьи.
Американская Marie Claire Сентябрь 2013
Мари Клэр
Вес: 1150 грамм
Всего: 460 страниц
246 страниц рекламы, т.е. 54% страницы - платный контент, на 13,5% больше, чем в прошлом году
Цена 4 доллара, 915 HUF. Его можно приобрести в местных газетных киосках примерно за 3000 форинтов.
К сожалению, и в случае с американской Marie Claire мы должны были сначала преодолеть рекламу Хотя изображения кампании прекрасны, особенно трехстраничная кампания Кейт Хадсон Ann Taylor, вы все-таки покупаем качественный журнал не за рекламный контент, а в первую очередь за полезные советы экспертов моды, опираясь на которые мы умеем одеваться так, чтобы не выставить себя полным дураком.
Хотя редакционные статьи требовательны и каким-то чудом даже не перебиваются рекламой, через некоторое время становится слишком скучно листать страницы и ждать, когда же мы, наконец, наткнемся на обычную газетную статью или что-то похожее. Хотя венгерские модели также несколько раз появляются в американском журнале (Axente Vanessa, Barbara Palvin), даже это не приносит удовлетворения читателю.
Редакция не поскупилась на серию фотографий девушки с обложки Зои Дешанель, также с актрисой было сделано 6-страничное интервью и редакционная статья. В плане трендов американская Marie Claire ориентируется на подиумы, дизайнеров и моделей: Майкл Корс и Джорджиа Мэй Джаггер получили отдельную статью, а в разделе «Любовь и секс» (потому что есть такая штука) обсуждают, круто ли заниматься сексом с презервативом.
Венгерская Marie Claire Сентябрь 2013
Мари Клэр
Вес: 354 грамма
Всего: 162 страницы
30 страниц рекламы, т.е. 18,5% страницы - платный контент
Цена: 695 форинтов, включая бесплатный продукт Helia D
Помимо советов по моде и красоте для женщин, есть также статьи, предназначенные для мужчин. В Marie Claire мужчины теперь наконец-то получают фотоматериалы о тенденциях, а также о паре, представленной в журнале, которые широко известны на родине благодаря своей харизме или одежде. В сентябрьском номере мужчин ждет 30-страничное приложение: помимо интервью с 4 поколениями мужчин-моделей, статей, представляющих главные вещи осени, мы также можем прочитать интересные мысли об уникальных карьерных путях, содержит ранее неизвестную информацию о актриса; в разделе lifestyle, а репортаж об Исландии вызвал у всех нас желание путешествовать. Фотоматериал «Школа на границе» очень интересен, Marie Claire стоит покупать за регулярно блестящие фоторепортажи и оригинальные фэшн-подборки. В разделе «Тренд-гид» журнал представляет осеннюю одежду крупных домов моды - для женщин. Среди множества интересных статей особенно хороша статья Жофии Деме о косплее. В этом месяце читатель также получит две редакционные статьи, обе из которых хороши, но, к сожалению, Marie Claire получает звание победителя худшей обложки в этом месяце, что делает его
одним из самых качественных журналов на венгерском рынке.
American Glamour - Сентябрь 2013
Гламур
Вес: 653 грамма
Всего: 386 страниц
из них 224 страницы рекламные, т.е. 58% страницы платный контент, на 18% больше, чем год назад
Кроме того, мы нашли 38 страниц передовиц и 129 страниц статей
Цена: 4 доллара, 915 форинтов. 2790 форинтов в местных газетных киосках.
American Glamour намного тоньше, чем Vogue, и хотя это издание не помещается в женскую сумку, оно, по крайней мере, не такое тяжелое, как его старший брат - отчасти потому, что печатается на более дешевой бумаге. Здесь в среднем одна страница рекламы сопровождается одной страницей собственного контента, так что количество платного контента не так уж и смущает - особенно если вы влюбитесь в этот журнал после Vogue.
К сожалению, много раз мой собственный контент тоже выглядел как реклама - в основном бьюти-материалы - но есть оригинальные сочетания одежды, много хороших комплектов, есть чем вдохновиться. Из-за множества небольших компиляций читать не так осмысленно, как, скажем, венгерский Elle, но смотреть приятное времяпрепровождение. Редакционная статья и интервью со знаменитостью помещены ближе к концу страницы, по доброму американскому обычаю, и хотя Дженнифер Энистон не является нашим фаворитом, 8-страничный материал, сделанный с ней, является образцовым, а фотографии Хлои Грейс Морец также впечатляют..
Похоже, что Анна Винтур является «артистическим дерейктором-а» газеты, в американской прессе уже ходят слухи, что она скоро раскачает Glamour: будем надеяться, что это не для увеличения количества рекламной мысли, а, скажем, для повышения редакционных статей. Одна из сентябрьских фотосерий моды была снята довольно громким именем Эллен фон Унверт, поэтому мы предполагаем, что преображение уже началось (нажмите на связанное имя, чтобы увидеть фотографии, как и раньше!).
Материал о моде начинается на странице 327, 30 или около того страниц усеяны знаменитостями, красивыми, красочными, молодыми, полными мировых брендов - конечно, мы не смогли получить большую часть предметов, не потому, что мы не живем в америке, а потому что мы пухленькие.
На данный момент все еще есть много типичных для Glamour разделов «делай и не делай», то есть страниц, где знаменитости иллюстрируют, как носить тренды: поскольку они смешивают архивные и свежие изображения, это не надоедает. либо. Чего мы не понимаем: что комик ищет в журнале? Всего 4 страницы, но это много - мы не увидели никаких признаков того, что это реклама. Образ жизни получает довольно много места, но это не большая проблема. В целом этот журнал является положительным разочарованием, своего рода переходом между подростковым и взрослым контентом, журналом сплетен и журналом мод, но очень интересным.
Венгерский гламур, сентябрь 2013
Гламур
Вес: 176 грамм
Всего: 122 страницы + 40-страничная библия трендов
из них 30 страниц рекламные, т.е. 25% страницы платный контент
Цена: 450 HUF
Венгерский Glamour выпускает 40-страничное приложение о тенденциях в сентябре, что является очень хорошей идеей, так что у журнала почти настоящее ощущение "сентябрьского номера" - к счастью, не с точки зрения количества рекламы. Они хорошо обобщают актуальные осенне-зимние тренды, картинок много, текста мало, но и рекламы немало. Модные редакторы не только демонстрируют коллекции, но и обращают внимание на работы венгерских дизайнеров. Биография Анны Винтур была хорошей идеей для сентября, но колонка о культуре не была преувеличена, шесть страниц, вы можете просто перевернуть страницы.
Этот журнал в основном для двадцатилетних, в нем есть статья о вагинальных болезнях (которые меня не интересуют), онлайн-опасности (скука) и короткая статья о том, как накопить денег на грядущий Glamour дней. По своей структуре газета похожа на свой американский аналог тем, что много одностраничных сборников, но, к счастью, передовица впереди (на фото Tombor Zoltán вместо Эллен фон Унверт) и недорогую одежду также можно увидеть в разделе «Сейчас». В целом Glamour - это журнал, который можно пролистать за полчаса, особого восторга нет, но посмотреть приятно, картинки красивые.
Суммирование: толщина ≠ содержание
Прошерстив журналы, стало понятно, что толщина вовсе не гарантирует журнал с сильным содержанием Совершенно необязательно тратить несколько тысяч на просмотр рекламы, даже если такие газеты могут себе это позволить, как Vogue. Хотя большинство изображений кампании были действительно изощренными, абсурдно рекламировать журнал с заголовком «самый большой выпуск за всю историю», из которых 600 из его 900 страниц на самом деле являются платным контентом. Что еще более раздражает, так это то, что 90% международных журналов показывают нам одни и те же фотографии, поэтому даже очарование новинки быстро теряется.
Какой урок? Поищите в Интернете актуальные тренды и ключевые вещи - нам было бы лучше, если бы мы покупали одежду, а не цены на газеты… Стоит ли покупать модный журнал? Максимум зарубежные каникулы или раз в год, если мы изголодались по интернациональной роскоши. Венгерский, если у нас есть 500-900 форинтов, чтобы потратить полчаса на просмотр красивых картинок, или если мы кликнем на поверхностные психологические статьи и зарубежные фотоотчеты.
Судя по цифрам, самый дорогой венгерский Elle
После того, как мы взвесили газеты и подсчитали, сколько в них страниц рекламы, мы сведем данные в сравнительную таблицу: мы отсортировали газеты в соответствии с тем, какая из них стоит больше всего денег за страницу содержания: это Интересно, что первое место заняла венгерская Elle. Для американских газет мы использовали цены, конвертированные в венгерские форинты. Так, там и в Glamour, и в Vogue одна страница контента выходит за 5,6 форинтов, а в венгерском Elle - 6,5 форинтов. Кстати, по весу и рекламе лидирует Vogue, на втором месте - американский Elle, а на третьем - американский Glamour - венгерские газеты в этом плане никуда не делись, но предлагают примерно вдвое меньше контента в месяц, чем американские. версий, которые содержат в среднем 200 страниц собственного контента и много рекламы между ними.
| Эль ХУ | Vogue US | Гламур США | Marie Claire HU | Elle US | Glamour HU | Marie Claire US | |
| Всего страниц | 170 | 902 | 386 | 162 | 658 | 122 (+40) | 460 |
| Из этой рекламы | 33 | 665 | 224 | 30 | 442 | 30 | 246 |
| Проценты | 19, 5% | 73, 7% | 58% | 18, 5% | 67% | 25% | 54% |
| Что не является рекламой, в номерах страниц | 137 | 237 | 162 | 132 | 216 | 92 | 214 |
| Цена | 895 футов | 1336 футов | 915 футов | 695 футов | 1113 футов | 450 футов | 915 футов |
| Сколько стоит одна страница контента? | 6,5 футов | 5,6 фута | 5,6 фута | 5,2 фута | 5,1 фута | 4,9 фута | 4, 2 фута |
| Вес листа | 500 гр | 1840 гр | 653 гр | 354 гр | 1500 гр | 176 гр | 1150 гр |
| Сколько стоит грамм газеты? | 1,8 фута | 0,72 фута | 1,4 фута | 1,9 фута | 0,74 фута | 2,55 фута | 0,79 фута |