Показ мод компании нижнего белья и один из ее рекламных роликов взорвали запал среди модных журналистов в Jezebel и The Grio, газете, посвященной проблемам, затрагивающим афроамериканское сообщество.
По словам Джезабель, самая большая проблема зимней рекламы Victoria's Secret заключается в том, что она не нацелена на женщин. Более того, в короткометражке Майкла Бэя к женщинам относятся прямо как к объектам, что на самом деле не очень привлекательно для потенциальной покупательницы, ведь видя демонстративно свернутые, пустоглазые, но идеально сложенные модели, не многие женщины чувствуют себя как купить чудо-бюстгальтер: реклама заигрывает со зрителем, манекены очень привлекательны для мужчин. Чтобы извинить директора, он, вероятно, не нацеливался на тех, кто носит бюстгальтеры, а хочет убедить мужчин покупать продукцию Victoria's Secret для своих подруг и жен на Рождество.
Как вы думаете, Victoria's Secret расистская?
- да
- нет
Киа Миакка Натисс, журналист The Grio, прокомментировала показ мод 2010 года более резко: девушки с креольской кожей были украшены племенными рисунками, которые Натисс сочла особенно расистскими. Кроме того, цветные модели были представлены в разделе под названием «дикие вещи», что может еще больше усилить предрассудки о том, что все неевропейское - экзотическое, дикое. По словам Натисс, обращение с чернокожими девушками как с дикими животными исчерпывает понятие расизма и даже внушает мужчинам, что модели, разукрашенные племенной раскраской, могут даже не знать английского языка, и могут делать с ними все, что мы захотим. И здесь мы снова возвращаемся к объективации женщин, что отнюдь не является хорошей стратегией, если мы хотим им что-то продать.
Ultimo, например, в авангарде обращения к женщинам-покупателям, они сначала подписали Келли Брук, известную своими пышными формами, а затем продвигали свою одежду с помощью повседневных манекенов: их никогда не обвиняли в том же, что и их конкуренты. Думаете, Victoria’s Secret ошиблись? Неужели им удалось нарваться на мужскую шовинистическую рекламную кампанию, действительно ли этническая живопись унизительна в такой среде, или журналисты преувеличивают инцидент?