Та же компания, которая установила урны с цифровыми рекламными экранами во время Олимпийских игр 2012 года в Лондоне, теперь добавила к некоторым из них гаджет, который может отслеживать смартфоны, что в конечном итоге позволяет проводить более целенаправленные продажи.
Что нового?
Во время прошлогодних летних Олимпийских игр лондонская компания Renew установила по всему городу мусорные баки, оснащенные цифровыми рекламными экранами. Теперь они взяли 12 из этих корзин и добавили специальное устройство, созданное технологической компанией Presence Aware, которое может собирать уникальные идентификационные данные - также известные как MAC-адрес - любого проходящего смартфона с поддержкой Wi-Fi. За один день в прошлом месяце корзины идентифицировали более 106 000 человек по их MAC-адресам. Генеральный директор Renew Каве Мемари отмечает, что в адресах не раскрываются имена или какие-либо другие личные данные.
В чем основная идея?
Мемари говорит, что его компания все еще пытается продать эту концепцию розничным торговцам: с аналогичными устройствами слежения, установленными в магазинах, корзина может в конечном итоге «узнавать» покупателя, когда он проходит мимо, и отображать целевую рекламу. В ответ на вопрос о том, вторгаются ли гаджеты слежения в частную жизнь людей, он говорит: «Лондон - город с самым строгим наблюдением в мире… Пока мы не добавляем имя и домашний адрес, это законно». В отличие от веб-сайтов, для которых законы Европейского Союза требуют, чтобы пользователи были проинформированы, когда их отслеживают, мобильные устройства с Wi-Fi не подпадают под действие тех же правил. Если Renew добьется своего, ее мусорные баки скоро появятся на улицах Куала-Лумпура и Нью-Йорка, а также в других местах.