Несмотря на то, что устойчивость время от времени появляется в моде, большую часть времени может показаться, что мы просто говорим об этом, но ничего не происходит. Вероятно, этим удовлетворились Шведский институт и VisitSwedenis, и по этой причине они запустили кампанию, ориентированную на повторное использование одежды, пишет FastCo.
Что натолкнуло вас на эту идею?
Нет никаких сомнений, что что-то нужно делать: согласно исследованию Levi’s, для производства одной пары джинсов требуется в общей сложности 3800 литров воды - отметим только, что это весь недельный расход Венгерская семья из четырех человек. Среди прочего, чтобы привлечь внимание к этому, Шведский институт и VisitSweden совместно запустили кампанию под названием Sharewear, которая заключается в раздаче продуктов шведских брендов всем, кто на них нажимает, при условии, что через неделю вы должны пройти это кому-то другому. По словам создателей, эта модель вдохновит людей уменьшить груды одежды, скопившиеся в их шкафах.
Как это работает?
Довольно просто.
- Sharewear публикует фото продукта в Instagram.
- Тот, кто подаст заявку первым, может ее получить.
- Однако через неделю вы должны опубликовать его в своем профиле с хэштегом sharewear, чтобы кто-то другой мог его украсть.
«Мы начали все это, чтобы заставить людей более внимательно взглянуть на то бремя, которое индустрия моды и ношение одежды ложатся на планету, - сказал Хенрик Селин из Шведского института. - В среднем швед выбрасывает восемь килограммов одежды каждый год. Sharewear был создан не для того, чтобы коренным образом изменить шведскую индустрию моды, а для того, чтобы сделать что-то немного по-другому и показать людям, как они могут дать своей одежде вторую жизнь, сдав ее в аренду», - сказал он.
Кстати, проект стартовал в середине января и все 30 товаров нашли своих владельцев - вы можете следить за их путешествием на специально созданной странице. В сознании Селина и его коллег будущее видение Sharewear еще полностью не сформировалось, и вводить очередную партию одежды они пока не планируют. «Цель кампании - не наводнить мир одеждой, а начать диалог между людьми», - сказал Селин, который надеется, что инициатива окажет глобальное влияние (даже на условия труда в Бангладеш, которая снабжает мир, или в Пакистане).
Где H&M?
Несколько шведских брендов приняли участие в Sharewaer (например, Filippa K, Hope или Whyred), но гигант одежды H&M не участвовал. Похоже, она предпочитает идти своим путем: каждый год публикует отчет об устойчивом развитии - и, по последней информации, пятая часть хлопка, который она использовала в 2014 году, была устойчивой. Среднесрочная цель - довести этот показатель до 100 процентов к 2020 году. В результате кампании по возврату одежды, запущенной три года назад, в 2014 году покупатели вернули им 7 864 тонны одежды.
Как вы думаете, сработала бы здесь подобная инициатива?
- Гладко!
- Я не уверен, но, возможно, стоит попробовать.
- Полностью исключено.