Модели больших или средних размеров появлялись в британском журнале Look и раньше, но в последние несколько месяцев женщины, чей вес и фигура отличаются от того, что принято в мире моды, позируют в каждом номере журнала.. По словам Али Холла, сотрудника журнала, результат оказался очень неожиданным. «Это действительно тронуло людей, они были благодарны, они сказали мне, насколько лучше они теперь чувствуют себя в собственной шкуре», - добавил он. Конечно, Look - не первый журнал, редакторы которого решили использовать женщин средней внешности для воздействия на тех, кто страдает неуверенностью в себе из-за требований, выдвигаемых миром моды и селебрити.
Холл заявил, что они делают все это не ради пиара, а действительно хотят помочь. Что касается продаж, Холл говорит, что еще слишком рано делать какие-либо выводы, но он считает, что эта стратегия может быть успешной в долгосрочной перспективе. Якобы об этом свидетельствует и тот факт, что тиражи многих изданий резко упали, а страниц у них стало всего на полпроцента меньше. По данным The Guardian, выросли продажи нескольких журналов, руководство которых решило изгнать профессиональных моделей.
Немецкая компания Brigitte продает на четыре процента больше после перехода, который произошел в январе прошлого года. Андреас Лебер, главный редактор издания, заявил, что этот шаг произошел совершенно естественно, это не было стратегическим решением. Рекламщики также приветствовали изменения, и говорят, что даже представители люксовых брендов согласны с тем, что в настоящее время женский журнал или модный журнал должен выглядеть иначе, чем, скажем, несколько лет назад.
The British Essentials тоже не имеет причин жаловаться, первый выпуск, на обложке которого была изображена непрофессиональная модель, показал себя на двадцать пять процентов лучше по сравнению с предыдущими публикациями, и хотя энтузиазм уже не так велик, они по-прежнему продают большее количество экземпляров газеты, как и до принятия решения, пишет The Guardian. «Мы хотели, чтобы издание действительно было о читателях, и я думаю, что женщины сейчас хотят именно этого. Они хотели гораздо более искреннего, гораздо более позитивного контента», - сказал редактор Жюль Бартон-Брек.
По словам Дугласа Маккейба из Enders Analysis, если в журнале, например Look, не только используются профессиональные модели, но и представлен гораздо более разнообразный контент, его легче идентифицировать и он уникален. «Рынок в Великобритании очень насыщен. С точки зрения рекламодателей интерфейсов много, но отличить их друг от друга сложно», - добавил он. Конечно, такое решение сопряжено с определенным риском, так как они не только хотят произвести впечатление на рекламодателей и читателей, но и хотят преподать им важный урок. Он добавил, что, поскольку цифры очень благоприятны, они, кажется, удовлетворяют существующую потребность.
Бен Барри, студент Кембриджского университета, исследовал, будут ли женщины более склонны покупать издание, если в нем представлены модели, с которыми они могут легко себя идентифицировать. Всего в опросе приняли участие три тысячи британок, американок и канадок, и действительно больше людей готовы потратить деньги на продукт, если модель похожа на них по возрасту, размеру или цвету кожи. Он добавил, что рекламодатели и редакторы не должны забывать о целевой аудитории, и они наверняка захотят измениться, если увидят финансовую выгоду. В предыдущем посте мы также спрашивали, будете ли вы изгонять моделей и знаменитостей из журналов, и большинство ответило утвердительно.