Новое исследование показывает, что дети знакомятся с 554 брендами в день.
Если вам кажется, что везде, куда бы вы ни посмотрели, вы видите маркетинг, вы, к сожалению, не ошиблись. И хотя постоянное стремление к потреблению беспокоит взрослых, оно может быть еще более тревожным и потенциально опасным для детей. Новое исследование показывает, что в течение обычного дня детей забрасывают маркетинговыми сообщениями - до одного фирменного сообщения в минуту.
Для исследования исследователи из Университета Отаго в Новой Зеландии использовали новый метод для количественной оценки присутствия маркетинга в жизни наших детей - они привязывали к детям камеры на несколько дней, а затем подсчитывали количество маркетинговых сообщений, снятых камерами. Девяносто детей в возрасте от 11 до 13 лет носили камеры в течение четырех дней, с четверга по воскресенье, которые автоматически делали снимки каждые семь секунд. Результаты были подсчитаны, и исследователи были потрясены, обнаружив, что детей забрасывают брендами. В течение одного 10-часового рабочего дня дети, участвовавшие в исследовании, показывали 554 изображения брендов, или примерно по одному в минуту.
Большинство контактов с маркетингом происходило в школах (43%), дома (30%) и в магазинах (12%). Последствия этого исследования, помимо простого «святая корова, это уже слишком», имеют далеко идущие последствия. Дети видели в два раза больше рекламы вредных продуктов, чем полезных.
Исследователи обнаружили, что дети из малообеспеченных семей подвергались большему количеству маркетинговых сообщений и изображений брендов, чем дети из семей с более высокими доходами. Прошлые исследования показали, что реклама бренда и маркетинг оказывают более негативное влияние на тех, кто находится в нижней части экономического спектра, чем на тех, кто живет в более богатых районах. Особую тревогу вызывает тот факт, что эти дети чаще подвергаются маркетингу, и, как правило, более негативному маркетингу.
Хотя младшие дети концептуально не осознают, что реклама активно пытается им что-то продать, чем больше они знакомятся с определенным брендом или логотипом, тем больше они узнают об этом бренде и, в конечном счете,, тем больше они этого хотят. Вот как дети влюбляются, а также не понимают «намерения убеждения». По данным Common Sense Media, к 10-12 годам дети могут понять, что реклама - это инструмент продаж. Но до этого момента детям трудно увидеть намерение, стоящее за рекламой. Корпорации могут закрепиться, знакомя детей с брендингом в раннем возрасте - например, с героями мультфильмов на коробках с хлопьями.
По мере того, как дети становятся старше, маркетинг становится все более направленным не только на их личные предпочтения, но и на их предрасположенность к развитию. Объявления, ориентированные на подростков, как правило, подчеркивают их неуверенность, в то время как реклама для подростков и подростков извлекает выгоду из их стремления к стимуляции.
Обучение детей критическому мышлению и проявлению здоровой дозы скептицизма в отношении рекламы, которую они видят, может иметь большое значение для смягчения негативных последствий нашего гиперпотребительского, позднего капиталистического мира.