Продажи в этом квартале упали, и есть некоторые предположения: дети слишком увлекаются технологиями, чтобы хотеть готовить?
Маленькие девочки сегодня слишком заняты сборкой роботов и изучением кода, чтобы печь печенье? Ранее на этой неделе Hasbro объявила, что продажи культовой духовки Easy-Bake Oven, а также Super Soaker и Playskool во втором квартале упали на 14 процентов. С другой стороны, франчайзинговые бренды компании, такие как Nerf и Transformers, были на подъеме. Хотя это всего лишь трехмесячный снимок ⏤ и точные продажи Easy-Bake не были указаны в отчете ⏤ в новостях все еще есть некоторые предположения относительно того, испекла ли, наконец, культовая духовка свой последний пирог.
Честно говоря, мне трудно в это поверить. Easy-Bake Oven практически стала частью Америки с момента своего дебюта в 1963 году. И она выжила, если не процветала, более 50 лет благодаря способности Hasbro постоянно изобретать ее для новых поколений детей. Food 52 написал интересную статью, в которой кратко изложил историю духовки, и ясно, что ⏤ хотя Hasbro не выпускала новое обновление с 2015 года и в настоящее время не продвигает его ⏤ компания никогда не оставляла его без внимания. И он устойчив к культурным сдвигам.
Не только это, но мы по-прежнему говорим только об одном квартале прибыли. В своем прошлогоднем отчете о прибылях и убытках за второй квартал Брайан Голднер, председатель, президент и главный исполнительный директор Hasbro, частично объяснил положительную прибыль компании Easy-Bake Oven: «Несколько других брендов Hasbro внесли свой вклад в прибыль, включая Baby Alive, Furreal Friends. и Easy Bake, а также несколько игровых брендов, включая Pie Face, Yahtzee и Bop-it.«Итак, 12 месяцев назад у Easy-Bake все было хорошо, и она была командным игроком. Трудно поверить, что одно падение может привести к его окончательной гибели.
Некоторые, однако, утверждают, что с изменением гендерных ролей и детей, которые больше внимания уделяют технологиям, видеоиграм и STEM, родители уделяют меньше внимания домашнему хозяйству или кулинарии. Как отец двухлетнего ребенка, который готовит тарелки вкусного воображаемого супа на игровой кухне, я не совсем согласен с этим. Да, STEM, робототехника и игрушки для программирования сейчас очень популярны, но я не могу представить, чтобы их продажи росли за счет игрушечных кухонь или кухонной посуды. Я могу ошибаться.
Кроме того, людям нужно есть. Еда является частью нашей культуры. Дети любят готовить. Просто посмотрите серию Master Chef Junior, и вы увидите, что многие дети - как мальчики, так и девочки - ооооочень любят готовить. На самом деле, больше, чем кто-либо, кого я помню ребенком. Конечно, довольно очевидно, что у многих из этих детей есть родители-хипстеры, которые могут или не могут жить за их счет (это статья в другой раз), но, тем не менее, они демонстрируют повышенный интерес в раннем возрасте.
Другие предполагают, что, если продажи продолжат падать и Hasbro будет вынуждена сократить количество игрушек из своих Emerging Brands (именно так, как ни странно, они классифицируют Easy-Bake, Super Soaker и Playskool), компания будет трудно убить двух других. И Easy-Bake получит топор по умолчанию. Я не подвергаю сомнению эту логику ⏤ суперзамачивающие средства чертовски круты ⏤ но без конкретных цифр продаж, подтверждающих это утверждение, этот аргумент кажется просто анекдотичным. Мы думаем, что водяной пистолет должен быть популярнее, но так ли это на самом деле?
Все это говорит о том, что еще слишком рано спекулировать. Hasbro остается вторым производителем игрушек в стране и продолжает приносить прибыль. Фактически, только в этом квартале чистая выручка выросла на 973 миллиона долларов, что на 11 процентов больше, чем в прошлом году. Если только эти снижающиеся цифры не начнут откладываться на чистую прибыль Hasbro, я не уверен, что из них можно извлечь выгоду. Дети могут наслаждаться приготовлением пищи и сборкой роботов, и я думаю, что они будут наслаждаться ими долгие годы. Вот почему они всегда будут местом для духовки Easy-Bake ⏤ теперь, кто хочет еще одно печенье?