Федеральная торговая комиссия наконец выпустила правила о том, как продукты питания могут (и не могут) продаваться детям, но остаются некоторые вопросы, например, насколько эффективными будут добровольные правила.
Что нового?
С опозданием почти на год Федеральная торговая комиссия выпустила новые рекомендации по определению продуктов, которые не следует продавать детям. Конгресс первоначально указал, что новые правила будут изданы к июню 2010 года, но изменения в законах о маркетинге были отложены из-за влияния лобби пищевой промышленности. Ожидается, что новые руководящие принципы, хотя и являются добровольными, повлияют на стандарты продовольственного рынка в будущем.«По некоторым оценкам, новые стандарты повлияют на рекламу в 1700 телевизионных программах. Они будут охватывать около 20 видов маркетинга, включая рекламу на радио, в печати и в Интернете».
В чем основная идея?
Когда рекламодатели предлагают сладкие и жирные продукты детям с красочными мультипликационными персонажами, это может происходить за счет долгосрочных привычек здорового питания. Но в какой момент государственное регулирование лишает детей удовольствия и денег из казны компании? «Эксперты по питанию заявили, что новые рекомендации не позволят предлагать детям такие продукты, как вафли Kellogg’s Eggo, какао-пуфы General Mills и крекеры Pepperidge Farm Goldfish». Поскольку каждый третий ребенок имеет избыточный вес, первая леди Мишель Обама назвала детское ожирение своей характерной причиной.