Когнитивный эквивалент перекуса печеньем Twinkies с сывороточным протеином для подготовки к триатлону.
Два месяца назад Lumosity, «компания по тренировке мозга», рекламу которой вы, вероятно, видели в Интернете или слышали по радио или телевидению, была вынуждена заплатить 2 миллиона долларов в рамках мирового соглашения. с Федеральной торговой комиссией (FTC), которая обвинила компанию в безосновательной рекламе преимуществ своего продукта. Судебное решение против Lumosity в январе было на самом деле намного больше - 50 миллионов долларов, - но сумма была уменьшена, потому что компания не могла позволить себе заплатить так много. Подписчики, которые добросовестно играли в игры на память и концентрацию и выкладывали по 14 долларов.95 в месяц (или 299,95 долларов за «пожизненный» доступ) получили некоторое облегчение, и Lumosity была вынуждена уведомить участников с автоматическим продлением соглашения и упростить для них отмену.
Что было такого проблематичного в том, как Lumosity продвигала свои услуги? Компания «охотилась на опасения потребителей по поводу возрастного снижения когнитивных функций», заявила FTC, «предполагая, что их игры могут предотвратить потерю памяти, деменцию и даже болезнь Альцгеймера». Только одна проблема: «У Lumosity просто не было науки, чтобы подкрепить свою рекламу».
Рассмотрите познавательные возможности, которые Lumosity обещали в этой рекламе, например:
И примите к сведению очевидно неироничное предположение в этой рекламе о том, что сортировка онлайн-карточек может превратить вас в суперзвезду НБА:
This Be Like Lebron представляет собой крайне серьезную версию гораздо более легкой и нежной рекламы Gatorade с участием Майкла Джордана («Будь как Майк») 1992 года:
А чтобы получить дозу слащавого обмана, послушайте внимательно игривого актера, играющего клиентку по имени «Эмили» в этом телевизионном ролике:
Обратите внимание на счастливые глаза Эмили, что Lumosity «основан на неврологии», и объяснение рассказчика, что веб-сайт использует загадочно звучащую «науку нейропластичности», чтобы помочь подписчикам «построить лучший мозг.” Не волнуйтесь, ничего франкенштейновского не происходит, ролик нас успокаивает. Веб-сайт перепрограммирует вашу голову «таким образом, что это будет похоже на игру». Да, игры! Забавный материал! Нет пота! Это когнитивный эквивалент перекуса печеньем Twinkies с сывороточным протеином для подготовки к триатлону.
Нет ничего плохого в том, чтобы развлекаться в Интернете, и мы можем смело заявить, что сложные игры Lumosity более ценны, чем, скажем, Candy Crush или Cow Evolution, два бессмысленных времяпрепровождения, которые страпоны съедают утром коммутирует. Но помешательство на тренировке мозга, охватившее пользователей Интернета за последние несколько лет, должно заставить нас задуматься. Беспокоит то, как легко люди могут быть обмануты явно преувеличенными заявлениями о том, что, посвятив себя серии игр, можно улучшить интеллектуальное функционирование. Печальная ирония заключается в том, что люди, которые тратят хорошие деньги на эти программы, на самом деле могут использовать что-то вроде умственной настройки, но уроки рационального мышления, в которых они нуждаются, нигде не могут быть найдены в учебной программе.
Стивен В. Мэйзи - профессор политических исследований в колледже Bard High School Early College на Манхэттене и корреспондент The Economist в Верховном суде. Он имеет степень A. B. в правительстве Гарвардского колледжа и докторскую степень. по политическим наукам в Мичиганском университете. Он является автором последней книги «Американское правосудие 2015: драматический десятый срок суда Робертса».