Распространенность пищевых добавок в Польше очень высока. Наша страна является одной из ведущих стран Европы по потребительскому интересу к биологически активным добавкам. Однако оказывается, что многие компании пользуются наивностью покупателей и неэтично рекламируют свою продукцию. Однако должен вступить в силу обнародованный ранее проект закона об изменениях в оформлении и рекламе БАДов.
Поправки к Закону о безопасности пищевых продуктов и питания запланированы на четвертый квартал 2022 года. С учетом защиты здоровья и жизни потребителей и повышения осведомленности населения разработан проект акта, предусматривающий уточнение правил представления или рекламы БАДов.
Осведомленность потребителей о пищевых добавках низкая. Были сделаны предложения по изменениям
Законопроект предусматривает уточнение правил презентации или рекламы БАДов в целях защиты здоровья и жизни потребителей и повышения осведомленности населения. Это связано с тем, что некоторые практики используемые предпринимателями, могут ввести потребителей в заблуждение относительно свойств пищевых добавок, и поэтому необходимо запретить такую практику», - сообщает Кшиштоф Сачка, заместитель главного санитарного инспектора, ответственный за разработку проекта. Рыночная популярность и продажи пищевых добавок динамично растут с 2007 года, когда в Польше был зарегистрирован первый пищевой продукт. Количество уведомлений в ГИС о все новых и новых добавках продолжает расти, поэтому увеличивается количество уведомлений о выводе новых продуктов на рынок в нашей стране.
С 2007 по 2016 год в ГИС поступило около 33 114 уведомлений о поступлении или намерении впервые представить на рынке БАДы. В 2017-2020 годах в ГИС поступило 62 808 уведомлений, а в 2021 году около 21 993 уведомлений. Однако эксперты в области здравоохранения считают, что эта тенденция вызывает беспокойство.
Вместе с выводом на рынок все новых и новых добавок резко возрос интерес к рекламе этих продуктов.
Увеличение интенсивности трансляции коммерческих сообщений оказало ключевое влияние на уровень продаж биологически активных добавок, а значит, и на стоимость рынка этих продуктов. По данным Национального телерадиовещания совета, с 1997 по 2015 год количество рекламных объявлений сектора товаров для здоровья и лекарств увеличилось почти в 20 раз.
Реклама формирует поведение и осведомленность потребителей. Отсюда и их популяризация, ведь сообщество, видя на рынке много рекламы, которую якобы следует использовать для поддержания здоровья. По мнению экспертов, это может быть определенной пользой от неосведомленности потребителей о различиях между добавкой и лекарственным средством. Однако неправильные добавки могут принести больше вреда, чем пользы.
" Широкая доступность биологически активных добавок и повсеместный и интенсивный рекламный процесс, стимулирующий их потребление, делают их слишком охотно приобретаемыми потребителями, особенно во внеаптечном обороте. Неоправданное и нецелевое использование этих продуктов может иметь неблагоприятные последствия для человека. здоровье" - предупреждает ГИС. Однако большинство людей считают добавки безопасными. Как отмечает Кшиштоф Сачка, знания поляков о приеме этого типа препаратов и различиях между безрецептурными препаратами и добавками очень малы. Кроме того, опасна и повсеместная доступность добавок - в аптеках, магазинах, супермаркетах, аптеках и даже на кассах. Такой образ может исказить осознанный выбор потребителя.
Какие изменения в рекламе добавок предусматривает проект?
Проект поправок к Закону от 25 августа 2006 г. о безопасности пищевых продуктов и питании направлен на уточнение правил представления или рекламы пищевых добавок в целях защиты здоровья и жизни потребителей и повышения осведомленности общественности.
ГИС подчеркивает, что одним из изменений в рекламе пищевых добавок должно быть обязательное сообщение, видимое на упаковке продукта: «БАД - это продукт питания, целью которого является дополнение к обычному питанию. БАД не обладает лечебными свойствами.."
Это делается для того, чтобы потребитель знал, что диета является основным источником поступления питательных веществ, а добавки должны использоваться при дефиците диеты.
Изменения касаются также продвижения товаров. Ввести запрет на использование в рекламе изображений представителей власти и специалистов в области медицинских наук и наук о здоровье, в том числе лиц, занимающих медицинские должности, и предметов, связанных с выполнением медицинских профессий (в том числе стетоскопа, прибора для измерения артериального измерительный прибор, кровать, оборудование для лечебной физкультуры, весы, антропометрическая лента), либо представление деятельности, которая может вызывать ассоциации с выполнением этих профессий, в том числе обследование, выписывание рецептов, продажа в аптеке или аптечном пункте.
Реклама не должна содержать возможных ассоциаций с товарами или лекарственными препаратами и должна быть адресована соответствующей целевой группе (не детям).
Следующий пункт - разделение лекарственных средств и БАДов в аптеках, аптечных или внеаптечных точках.
Проект также вносит уточняющие изменения в порядок уведомления главного санитарного врача о размещении на рынке отдельных пищевых продуктов.
Законопроект предусматривает изменение уголовных норм и положений о штрафах. Органы государственной санитарной инспекции должны иметь возможность налагать эффективные и сдерживающие штрафы за нарушения Закона.