Мы уже знаем, что фальшивомонетчики доставляют много головной боли роскошным домам (Gucci, например, бессилен против Alibaba), поэтому система, введенная Ferragamo несколько сезонов назад, кажется революционной. Марка, носящая имя итальянского сапожника, сначала вставила микрочип в женскую обувь своей предосенней коллекции 2014 года, чтобы доказать подлинность, а линия была продолжена мужской обувью круизной коллекции 2015 года, а также 2015 осенние кожаные аксессуары и сумки.
По сообщению TheFashionLaw, президент Ferragamo Group Ферруччо Феррагамо сообщил, что в 2015 году список контролируемых интернет-магазинов был расширен, а китайский рынок время от времени проверяется. Хотя идея с чипами не имела безоговорочного успеха (большинство людей жалуются, что таким образом можно отследить продукцию), результаты уже видны: в прошлом году китайские власти изъяли на границах 12 400 товаров и конфисковали еще 34 000 подделок. Оценочная стоимость изделий превышает 17 миллионов долларов (4,5 миллиарда форинтов), и почти две трети из них составляют ремни.
Не новая
Ferragamo - не первый бренд, воспользовавшийся этой возможностью: в 2003 году ей начала пользоваться и Benetton, а в 2010 году сотрудники Wal-Mart уже могли получать информацию о товарах (например, доступные размеры) с помощью имплантированных чипов). Этот шаг также вызвал беспокойство у многих: например, они опасаются, что преступники, гуляющие по улицам со сканером, могут легко узнать, в каких домах есть ценные продукты. Кэтрин Альбрехт, основатель одной из протестных групп, сказала, что, хотя есть две вещи, которые мы не хотим перечислять, наша одежда и документы, удостоверяющие личность, - это тенденции, которые развиваются в наши дни в отношении технологий и политики супермаркетов.