До тех пор хорошо, что одежда и «чувства жизни», увиденные на подиуме, просачиваются к брендам, которые отправляют эти продукты на полки магазинов в более простом виде, сохраняя только характерные черты. Дешевле конечно. Но где, кто и как решает, что будет на подиуме? Как социальные сети и блогеры трансформируют эту систему?
Они не просто бьют себя по животам
Когда новые знакомые узнают, чем я занимаюсь, они часто задают вопрос: "Неужели что-то становится модным, когда кто-то решает, что это сейчас будет модно?" Ответ зависит от времени, которое у меня есть. Короткая версия, в конце концов, да. А тот, что длиннее? На самом деле профессиональная команда (назовем их так) сложили головы, но не просто бьют по животам, чтобы… канареечно-желтый будет модным весной 2018 года!
Прогнозирование тенденций само по себе применимо не только к моде, на самом деле, во многих случаях мода «отображает» «развития» других отраслей: достаточно вспомнить освоение космоса и тенденцию «космической эры» 1960-х годов. Автомобильная промышленность, электроника, технологии, мебель, внутренняя архитектура, судоходство и т. д. все они могут влиять на моду и вдохновлять ее. В моде цвет (ы) и стиль (ы) в основном определены. Какие оттенки, силуэты, фактуры, длина и обилие цветов будут в тренде и когда.
Они говорят вам
WGSN, Trend Tablet и Peclers являются одними из ведущих мировых тренд-агентств, которые публикуют эту информацию и прогнозы трендов для своих подписчиков. Однако хороший и точный долгосрочный прогноз (примерно на 5 лет вперед) зависит от множества факторов: политики, экономики, культуры, окружающей среды, социальных изменений и, конечно же, географического положения. На краткосрочные прогнозы (то есть на 2 года) также влияют события в мире массовой культуры, музыки, искусства и спорта. Учитывая эти факторы, профессионалы, работающие в этих агентствах, «шлепают себя по животу», а затем переводят эту информацию на язык моды. Эти отчеты и отчеты о трендах покупаются компаниями, брендами и газетами, которые не хотят оставаться в стороне от мейнстрима (или поддерживать свой собственный институт трендов).
«Что появилось раньше, курица или яйцо»?
Влияет ли потребитель на дизайнера (под которым я в настоящее время подразумеваю бренды и компании) или дизайнер влияет на потребителя? Не отнимает ли такое строгое прогнозирование, когда рука дизайнера статистика и аналитика, художественную сторону моды? Хороший дизайнер - это и художник, и инженер. С другой стороны, бренд хорошо продается, если он следует этим тенденциям и имеет неизменно уникальный и безошибочный стиль. И лёд тонкий.
В прошлом было актуально «правило 20 лет»: через 20 лет можно возродить черты стиля данного десятилетия. Теперь все кончено. С одной стороны, новые веяния гораздо чаще бьют в голову и перетряхивают несколько десятков лет даже в рамках одного сезона. А с распространением социальных сетей все может мгновенно стать трендом. Один пост в Insta может всколыхнуть воду и начать новое увлечение за одну ночь - и это то, что законодатели моды не могут предсказать. Однако эти микротренды могут исчезнуть так же быстро, как и появиться. Сам Марк Уорт, один из основателей WGSN, заявил Business of Fashion, что теперь мы можем выкинуть этого прогнозиста тенденций в окно.
Медленная мода vs. быстрая мода
Если правда, что чем беспокойнее мы живем, тем быстрее меняется мода, то, похоже, мы ужасно сошли с ума. Бренды также находятся под огромным давлением, чтобы поддерживать показатели продаж (на самом деле, обязательное увеличение), и кошелек среднего покупателя имеет дно. С другой стороны, глобальная тенденция, идущая вразрез с этой бизнес-моделью, основанной на аналитике, - выбрасывать свои вещи после одного сезона - тоже усиливается: все больше брендов выходят из беличьего колеса, многие молодые дизайнеры ориентируются на ценности. и прочность с самого начала подчеркивает. Мы называем это медленной модой или реальностью.
Но феномен мгновенной моды, модель «посмотри сейчас, купи сейчас», кажется, сильнее этого. Вместо трендов бренды вдохновляются импульсами. Такие компании, как Tommy Hilfiger или Ralph Lauren, сейчас думают о небольших коллекциях. Эта модель, несомненно, быстрее отражает колебания мира и потребности потребителей, но что говорят сами потребители? Успеют ли они за модой? Или это уже настолько недостижимо, что даже не пытаются? Трендовые агентства уже точно знают.