Карл Лагерфельд не глуп, он понял, чего еще нет в торговых центрах в Пеште, что каждое примерочное селфи, которое появляется в Instagram и Facebook, является хорошей рекламой компании. Нестареющий дизайнер чертовски умен, он делает бесплатную рекламу так, что покупатель все еще чувствует себя обязанным, потому что он установил планшеты во всех примерочных недавно открывшегося магазина Chanel в Лондоне - с доступом в интернет, конечно, - поощряя покупателей делать селфи (и бесплатную рекламу).
Помимо примерочных, в стенах магазина Chanel также установили пару iPad mini, на которых покупатели могут просматривать текущую коллекцию вместо того, чтобы ходить по магазину. Хотя селфи в примерочной, несомненно, является инновацией со стороны Лагерфельда, другие дома моды уже поработали с технологичными гаджетами: вибрирующие поверхности не только лучше привлекают внимание покупателя, но и меняют впечатление от шоппинга - якобы.
В Burberry, например, делают покупки проще с интерактивными зеркалами: прочитав микросхемы в одежде, они дают подробную информацию о товаре, а также покупатель может увидеть, как выбранный товар появился на подиуме. Магазин, оснащенный самыми грубыми на сегодняшний день технологиями, также принадлежит Burberry: в Beauty Box, открывшемся в Ковент-Гардене, они даже построили секцию цифрового маникюра, где покупатели могут опробовать последние тренды, увиденные на подиуме бренда, адаптированные к их коже. тон.
В Hervey Nichols также работают с виртуальными зеркалами, которые сканируют лицо клиента и наносят продукты, рекомендованные машиной. В Marks & Spencer выбрали чуть более простой, но в то же время более полезный метод: в своих небольших магазинах покупатели могут выбирать из ассортимента более крупных магазинов Marks & Spencer с помощью планшета, так что даже те, в чьем районе точка нет в наличии не пропустите выбранный товар.
Развитие технологий, похоже, влияет не только на саму моду, но и на магазины: хотя они и не в состоянии угнаться за известным онлайн-шоппингом, зато могут далеко превзойти его в дизайне, Burberry Beauty Box - прекрасный пример это. Нам любопытно, сколько людей зайдет в Chanel только для того, чтобы сделать селфи в дорогих булочках, и, конечно, когда другие дома моды украдут эту идею. Но меня еще больше интересует, когда в отечественных магазинах уже не будет считаться тяжким преступлением, если кто-то сфотографирует платье или ценник на тушь?