Недавно мы показали вам, какие три бренда одежды чаще всего носили на «Оскаре», «Золотом глобусе» и SAG Awards. Теперь мы подумали, а давайте посмотрим, действительно ли эти акции так сильно влияют на популярность уже известных модных домов, или все дело только в престиже. У нас нет доступа к статистике продаж, поэтому финансовые вложения в отправку знаменитости на красную дорожку должны осуществляться независимо - мы только смотрели, был ли рост в Facebook или Google между 10 января (Золотой глобус) и 30 (SAG) и 28 февраля (88.после Оскара).
Что показывает Google?
На общем графике мы показываем, как развивалось соотношение поисковых запросов для трех подиумных брендов. Google Trends (GT) не показывает числовых данных, поэтому мы не знаем точно, сколько людей искали названия модных домов, но мы знаем, как развивалась эта тенденция с 1 января по настоящее время. Мы также помогаем вам интерпретировать значения: GT берет самый популярный день за 100 процентов (это был день Версаче 11 февраля, вероятно, из-за заявления Донателлы Версаче, критикующего темпы быстрой моды), и сравнивает с ним остальные.
Золотой глобус прошел 10 января этого года, и на графике видно, что Armani и Versace были в этот день на небольшом пике, но в последующие дни интерес к ним снизился. По сравнению с ними спрос на Marchesa незначителен, но в дни после церемонии награждения наблюдается небольшой рост. Кстати, на SAG awards последняя никого не одевала, так что неудивительно, что 30 января и после ее кривая не сдвинется ни в какую сторону. В случае с двумя итальянскими брендами здесь и на «Оскаре» можно наблюдать то же самое, что и в случае с «Золотым глобусом»: после сиюминутного всплеска поисков следует недельный спад. Больше всего Marchesa выиграла от мероприятия 28 февраля - кажется, пара стоила того, чтобы одеть 5 знаменитостей, которые также обязаны своим успехом Рене Зеллвегер.
Нам было интересно, что косвенный поиск приносит на кухню: то есть явление, когда люди не знают, что носила та или иная знаменитость, но им это нравится или любопытно, поэтому они ищут это в Google. Здесь результаты более понятны: чрезвычайно большое количество людей интересовались сетом Леди Гаги 10 января (GG), а ближе к концу февраля их также интересовал бренд одежды Кейт Бланшетт и Хайди Клум.
Что нового на Facebook?
Как только мы узнаем название данного бренда, у нас обычно есть два варианта: либо мы продолжаем жить с осознанием, либо следим за ним в какой-нибудь социальной сети. Мы выбрали Facebook, потому что он отлично показывает, сколько новых лайков получила каждая страница за последние две недели. Наверное, многие уже встречали названия трех модных домов еще до вручения «Оскара», но нами двигало любопытство узнать, есть ли «ощутимый» эффект от самой просматриваемой церемонии награждения.
Теперь мы также помогаем вам интерпретировать то, что вы видите: для каждой страницы жирная линия показывает данные за последние семь дней (1-7 марта), а более тонкая линия показывает предыдущую неделю. Последнее для нас действительно интересно, и последние два дня (28-29 февраля) тоже интересны. На мини-графиках видно, что переодевание знаменитостей в Marchesa окупилось и здесь (правда, порядок, существовавший до скандала, был восстановлен неделю спустя), и хотя Armani умеренно выиграл от нарядов, страница Versace в тот день понравилась меньшему количеству людей. церемонии награждения и на следующий день, чем накануне.