Связи с общественностью в наши дни доступны каждому. Благодаря Интернету, в частности социальным сетям, а также росту потребления контента, вас ждут вирусные возможности.
Вам больше не нужна фирма по связям с общественностью, чтобы найти контакты в СМИ и связаться с ними. Это отличная новость, если вы предприниматель и у вас нет огромного бюджета для его найма. На самом деле он вам все равно не нужен.
Пришло время воспользоваться временем, в котором мы живем. Вот семь советов, которые помогут вам привлечь внимание средств массовой информации, создать ажиотаж и завоевать доверие:
1. Изучите свой целевой медиарынок
Прежде чем начать обращаться к репортерам, вам необходимо понять, какие средства массовой информации (например, блоги, журналы, подкасты, радио и телевидение читают, слушают и смотрят ваши потенциальные клиенты).
Часто результаты PR, приносящие доход, исходят от небольших СМИ, которые охватывают вашу нишевую аудиторию, в то время как крупнейшие влиятельные лица отлично подходят для подтверждения вашего авторитета и права хвастаться.
Совет: Один из способов сделать это - просмотреть свою бизнес-страницу в Facebook и изучить интересы вашего клиента. Нажмите вверху «Статистика» и прокрутите вниз до «Страницы для просмотра». Это те, кого Facebook считает вашими конкурентами. Вы можете нажать на любой из них и посмотреть, где они были представлены, с какими СМИ и блоггерами они взаимодействуют, чтобы достичь своего целевого рынка, который также будет вашим целевым рынком. Вы также можете зайти на сайты конкурентов и просмотреть их пресс-страницу.
“Поймите, почему вы отличаетесь от других и как вы помогаете, определите свой целевой рынок и дайте им то, чего они, возможно, даже не осознают, что им не хватает”. -Крис Мюррей
2. Поймите стиль СМИ
Если вы собираетесь активно обращаться к средствам массовой информации и продвигать их, вам необходимо изучить СМИ и особенно обратить внимание на то, как журналист пишет или сообщает. Когда вы поймете их тон и стиль, вы, скорее всего, добьетесь успеха в их продвижении.
Совет: Если автор всегда пишет списками, частью статьи, а затем списком, предложите им список. Подражайте их стилю письма. Всегда обязательно проверяйте их правила подачи и следуйте им. Что касается тона, проверьте, пишут ли они позитивно или негативно, серьезно или смешно, факты или вымыслы по теме, и убедитесь, что вы согласны.
3. Написание интересной презентации
Это один из наиболее важных элементов при общении со СМИ. Без прямого и творческого объяснения того, какую пользу ваша история принесет читателям, слушателям или зрителям, у вас нет шансов.
Совет: Найдите статистику, которая имеет отношение к тому, что вы предлагаете, чтобы сделать ее заслуживающей внимания, или станьте экспертом в популярной истории, или представьте свой предпринимательский путь как особенность. Обязательно укажите то, что примечательно и актуально для данного конкретного средства массовой информации, журналиста или репортера.
4. Создание темы, которая привлекает внимание
Чтобы ваше электронное письмо было открыто, оно должно иметь зацепку, иначе никто никогда не прочитает ваше предложение, и вы не будете представлены.
Совет: Не отчаивайтесь и напишите «RE:», как будто вы отвечаете на их электронное письмо. Это раздражает, и они знают, что вы делаете. Хотя у каждого есть личные предпочтения, и не существует универсального решения. Я обнаружил, что написание заголовка так, как они пишут в своих статьях, или задание вопроса - это хороший способ открыть вашу электронную почту.
5. Постройте отношения со средствами массовой информации
Подлинность создает связи. В прошлом пресс-релизы были стандартом, но в нашем онлайн-мире, ориентированном на индивидуальность, аутентичность и более непринужденный подход работают хорошо.
По-прежнему важно включать убедительную презентацию и проявлять уважение, но и проявить немного индивидуальности тоже можно. Мы все люди, и если вы можете заставить кого-то улыбнуться во время напряженного рабочего дня, они обратят на вас внимание.
Совет: Приемлемой социальной сетью для общения со СМИ является Twitter. Следуйте за репортером/журналистом и ставьте лайки или делайте ретвиты его твитам. Они тоже создают свое социальное доказательство в этом прозрачном цифровом мире, поэтому помогите им, поделившись своей работой, и, возможно, вы тоже поможете себе.
Если вам это не кажется естественным, попробуйте использовать фразу «P. S. Я тоже любитель шоколада» или любую личную информацию, которую вы нашли в их профиле в Твиттере или в другом месте, которая вам действительно интересна.
“Создавайте правильные отношения с нужными людьми и развивайте их с течением времени, и вы всегда будете на шаг впереди конкурентов”. -Пол Мэй
6. Примите меры и отправьте свое предложение
Что бы вы ни делали, если вы слишком напуганы, чтобы протянуть руку или совершить ошибку, вы останетесь на месте. Это не то место, где ты хочешь быть.
Совет: Просто сделай это! Нажмите ОТПРАВИТЬ! Не волнуйся. Ничего личного, если вы не получите ответа. Ваше время может быть неподходящим для этого средства массовой информации, или они могли уже заполнить эту тему или изменить направление, но в большинстве случаев они не будут сообщать об этом, потому что они заняты, и ваша роль - «обслуживать» их, как консьерж в отеле.
7. Следую как дипломат
Классная настойчивость работает. Если вы сможете постоянно оставаться в центре внимания и пробовать новые точки зрения, вы в конечном итоге куда-то впишетесь, и журналист или репортер поймет, что вы никуда не уйдете.
Совет: Повторите попытку один раз, через неделю, и если вы все еще не получили ответа, вернитесь через месяц или когда у вас появится новый ракурс или продукт. представить.