Несмотря на перевороты вокруг американского филиала Zara, дела у бренда Inditex в последнее время идут настолько хорошо, что загадочный генеральный директор компании по производству одежды Амансио Ортега обогнал Уоррена Баффета и стал вторым самым богатым человеком в мире - Businessinsider.com сообщает о модном бренде, что привело к увеличению прибыли на 28% в первом квартале.
Zara, которая продает модную мужскую, женскую и детскую одежду, недавно открыла сотни новых магазинов, в основном в Тайване, Гонконге и Макао, но они также быстро расширяются в Соединенных Штатах. Zara получила такое преимущество перед другими, что в то время как конкурентам, таким как Abercrombie & Fitch, J. Crew или Urban Outfitters, приходится бороться за своих клиентов, Zara почти ничего не нужно делать, чтобы заставить их прийти к своим клиентам.
„В отличие от брендов быстрой моды, которые работают с командами дизайнеров, которые исследуют тенденции, которые будут в моде через 12 месяцев, Zara исследует и копирует последние тенденции. Zara определенно изменила индустрию моды. Именно они нарушили полугодовой цикл мира моды, действовавший целое столетие. Как уже делает половина модных домов высокого класса. Prada и Louis Vuitton, например, выпускают 4-6 коллекций в год вместо обычных двух. И это явно из-за Zara», - пишет Goldman Sachs, согласно которому, чтобы добиться успеха, другие бренды также должны следовать примеру Zara, потому что риск высок, если бренды хотят придумывать тренды на год вперед.
“Когда такие ритейлеры, как Gap или Abercrombie & Fitch, устраивают распродажи, это обычно плохо сказывается на итоговом результате. Однако благодаря необычной бизнес-модели Zara этот риск был устранен. Стратегия бренда заключается в накоплении ограниченного запаса товаров и частом обновлении коллекций. В отличие от других брендов, которые обновляют свой ассортимент только один раз в сезон, Zara пополняет свои магазины новыми моделями два раза в неделю», - пишет Сьюзи Хансен в журнале The New York Times Magazine. По словам Хансена, эта стратегия может работать двумя способами.
Во-первых, этим ходом Zara внушает своим покупателям, что стоит чаще посещать магазин, а с другой стороны, создает у покупателей ощущение, что они должны купить то, что увидели, немедленно, потому что нет гарантии, что он будет доступен в следующий раз. будет найден.
Так что, в определенном смысле, Zara, несомненно, можно отнести к другой категории, чем другие бренды быстрой моды. Неслучайно этой весной в благоустройство были вложены миллионы. Испанской компании удалось изменить консервативный подход фэшн-индустрии к рынку, благодаря чему Zara в последнее время диктовала темп нескольким модным домам.
Zara, работая бравурными методами, открыла 27 новых магазинов и расширила существующие магазины (например, в Пекине и Копенгагене) в период с 1 февраля по 30 апреля. А его выручка намного превзошла цифры, ожидаемые аналитиками, и завершила первый квартал примерно с 589 миллионами долларов. Для сравнения, прибыль H&M за тот же период составила около 423 миллионов долларов. Другие бренды Inditex, такие как Massimo Dutti, Bershka, Zara Home и Stradivarius, принесли на кухню в общей сложности 490 миллионов долларов.
По информации от fashionista.com, компания Inditex планирует открыть еще 50-60 магазинов в этом году, таким образом компания, представленная в 88 странах, уже будет иметь парк из более чем 2000 магазинов по всему миру. Это очень дорогой план, так как 85 процентов дохода пойдет на инвестиции, магазины и ремонт. Но пока, по мнению аналитиков, стремительное расширение Zara тоже не является рискованным.