Мы стремительно приближаемся к концу года, поэтому, как и большинство отраслей, индустрия одежды и красоты также подводит итоги прошедшего года. На этот раз Teen Vogue, Goldman Sachs Apparel и Accessories Global Investment Research Group совместно оценили бренды, основываясь на их влиянии на онлайн и оффлайн жизнь, а также покупательских привычках. И мы даже не были удивлены, что бренды, которые показали лучшие результаты среди впечатлительных подростков и молодых людей, которые также профессионально общаются со своими подписчиками в социальных сетях.
Эксперты принимали во внимание несколько критериев опроса, таких как узнаваемость бренда, популярность, «маркетинг из уст в уста» в реальной и онлайн-жизни (наиболее надежный фактор, влияющий на решение о покупке), а также насколько хорошо опрошенные женщины в курсе современных тенденций, пишет Fashionista.com об исследовании, проведенном поколением миллениалов. Среди опрошенных эти двадцать брендов были абсолютными фаворитами:
1. Навсегда 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Секрет Виктории
4. Найк
5. Сефора
6. MAC
7. H&M
8. Конверс
9. Городские экипировщики
10. Цель
11. ЭОС
12. Банные и кузовные работы
13. Коллекция Sephora
14. Городской распад
15. Фургоны
16. Мэйбеллин
17. Луи Виттон
18. Стив Мэдден
19. Марк Джейкобс
20. Свободные люди
А что общего у этих брендов? Просто, за некоторыми исключениями, все они невероятно хороши в социальных сетях, во главе с Victoria's Secret (26 миллионов подписчиков в Instagram) и ее суббрендом Pink (3,6 миллиона подписчиков в Instagram), которые подписали известных моделей, чтобы получить как можно больше. как можно больше подписчиков, разместите веселую и экстравагантную фотографию шоу в Instagram с соответствующим хэштегом. Трюк окупился, почти весь интернет говорил о шоу Victoria's Secret и о моделях, которые его проводили весь год.
Опрос показал, что в начале года Nike считался более крутым, чем любой другой модный бренд, что неудивительно, ведь только в Instagram у них 28,8 млн подписчиков. Конечно, H&M, у которой 10,8 миллиона подписчиков, тоже не может жаловаться, объединившись с другим профессиональным гением социальных сетей, дизайнером Balmain Оливье Рустеном (1,7 миллиона подписчиков в Instagram) (1,7 миллиона подписчиков в Instagram) для выпуска капсульной коллекции во втором сезоне. пол года пополам. Знаете, это была одна из самых успешных и в то же время самых нелепых дизайнерских коллабораций всех времен.
Удивительно, но Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. и Nasty Gal впервые в этом году вошли в топ-50 брендов. Предположительно, Calvin Klein обязан своим успехом тому факту, что он подписал на сезон двух популярных молодых людей, Джастина Бибера (44,1 миллиона подписчиков в Instagram) и Кендалла Дженнера (41,6 миллиона подписчиков в Instagram). Adidas (6,2 миллиона подписчиков) также ориентировался на более молодых платящих потребителей, которые заключили сделку с Канье Уэстом в этом году, но, вероятно, также сыграл большую роль в том, что Nasty Gal (1,8 миллиона подписчиков в Instagram) попала в список, потому что они уделяли больше внимания Instagram. за развитие своего сайта в прошедший период.
Ожидается, что к 2016 году Topshop (5,6 миллиона подписчиков в Instagram) и Brandy Melville (3,1 миллиона подписчиков в Instagram) догонят и составят список. По крайней мере, все признаки указывают на то, что они на правильном пути, например, Topshop рекламировался с Хейли Болдуин и Джиджи Хадид в 2015 году, но они также создали свою праздничную кампанию с моделями знаменитостей Instagram нового поколения.