Многие люди думают, что причина, по которой мы видим все больше и больше моделей больших размеров в рекламе, заключается в том, что число людей с избыточным весом увеличилось, а, следовательно, и спрос на одежду. Однако, согласно недавнему исследованию, опубликованному в журнале Public Policy & Marketing, все обстоит наоборот.
Сюрприз
По словам двух авторов, Брента Макферрана и Лили Лин, модели больших размеров в рекламе и журналах плохо влияют на наши предпочтения в еде и в целом на наши мнения и решения об образе жизни. По словам Лин из Калифорнийского государственного университета, это верно для кампаний с моделями plus-size, чьи слоганы включают в себя прилагательные «нормальный», «средний» и «настоящий», например рекламные ролики Dove.
Как они это поняли? В одном эксперименте эксперты показывали участникам три объявления: в одном не было никого, в другом была модель plus-size, а в третьем рядом с моделью был слоган с позитивным посылом. Затем испытуемые должны были сообщить, что они думают о физических упражнениях и здоровом питании, когда видят рекламу. А когда исследователи обобщили результаты, оказалось, что когда они видели кампании с участием «настоящих женщин», участники выбирали гораздо более калорийную пищу и не считали упражнения важными, сообщает New York Post.
Согласны ли вы с результатами исследования?
- Да, я тоже это заметил.
- Нет, я давно читал такую хрень.
«Мы уже знали о пагубных последствиях стигматизации людей с избыточным весом, но мы не думали, что реклама, подчеркивающая принятие, может так повлиять на отношение к здоровому образу жизни», - заявила Лин. И это, по их мнению, еще больше усугубляет ситуацию. «Одна из причин, по которой число людей, страдающих ожирением, растет, как инфекция, заключается в том, что по мере того, как это становится все более и более приемлемым в обществе, люди едят все больше нездоровой пищи и делают менее здоровые вещи», - говорят два автора исследования.
МакФерраны также изучили, помогает ли кампания Dove или подобная реклама/реклама полным женщинам принять себя, и, к сожалению, они не нашли доказательств того, что рекламные кампании больших размеров имеют такой эффект.
Разногласия?
Плюс-сайз модель Лаура Уэллс не совсем согласна с исследованием, но понимает проблему использования слов «настоящий» и «средний». «Нормально то, что мы думаем, поэтому мы все настоящие женщины. Мы не одинаковые, и это делает мир прекрасным», - заявила она и добавила, что, несмотря на то, что она тоже плюс-сайз, есть много люди, которые решили увидеть ее фотографии, изменив свой образ жизни и/или научившись любить свое тело. Менеджер модельного агентства Кэтрин МакГилл также была удивлена результатом, так как, по ее словам, многие люди рады тому, что времена меняются, и спрос уже не только на худеньких девушек. Он даже не понимает, что не так с неугодными выражениями, - пишет News.com.au.
По словам главы фонда Butterfly Foundation, занимающегося расстройствами пищевого поведения, Кристин Морган, решение, вероятно, будет заключаться в том, чтобы женщины всех форм появлялись в рекламе, желательно без оценочных суждений, чтобы никто, действительно никто один должен чувствовать себя плохо из-за своей внешности.