Чтобы сохранить доход, некоторые контент-сайты экспериментируют с моделью микроплатежей, при которой большая часть выбранной статьи становится доступной только после того, как читатель заплатит небольшую плату.
Что нового?
Google - последняя компания, предложившая контентным сайтам способ предоставлять материалы своим пользователям, не теряя при этом своих финансовых возможностей: сайт, использующий систему кошелька, может показывать первые несколько абзацев отдельной статьи и затем предложите раскрыть остальные за небольшую плату (обычно меньше доллара). К счастью, если читатель хочет вернуть свои деньги, у него есть 30 минут, чтобы получить мгновенный возврат на свой счет. Oxford Reference - один из немногих сайтов, использующих эту систему.
В чем основная идея?
Большинство сайтов, которые взимают плату за контент, устанавливают платный доступ, который, как правило, отталкивает читателей. Новостные сайты с большим количеством эксклюзивных материалов добиваются большего успеха с платным доступом, но директор исследовательского центра журналистики Чарли Беккет говорит, что другим новостным сайтам повезло меньше: «Существует миф, что людям когда-либо нравились новости. [Это] интересно, но не так интересно, как поп-видео». Существует также стоимость взаимодействия, говорит эксперт по юзабилити Якоб Нильсен: «Что создает дополнительную проблему для пользователя?» Он предполагает, что для того, чтобы системы микроплатежей работали, они должны быть такими же простыми, как включение света: «[I]сразу же с вас начинает взиматься плата. Но вам не нужно входить в систему, чтобы включить [это]».