В то время как KFC, путешествуя на жареных цыплятах, продвигает свой фаст-фуд на японском рынке простым, но умным ходом, один из его американских конкурентов, Chipotle, который продает фирменные блюда мексиканской кухни, печатает тексты и короткие цитаты из списка лучших. писатели на одноразовых бумажных стаканчиках и пакетах. Дело по понятным причинам привлекло внимание прессы, эта новость стала популярной темой в последние месяцы, в частности, в New York Times, Vanity Fair и Huffington Post..
Отцом кампании под названием «Cultivating Thought» был бруклинский писатель Джонатан Сафран Фоер, который однажды обедал в ресторане Chipotle, когда понял, что ему больше нечего делать, кроме как есть свой буррито.. Я действительно расстроился. У меня не было ни книги, ни журнала, ни даже телефона». - вспоминает великий момент автор романов Minden vilangol, Rém konstante og irtó close и Животные на моей тарелке. Случай Фоера с одноразовой литературой интересен хотя бы потому, что несколько лет назад острый на язык журналист New York Press Гарри Сигел в статье назвал произведения 37-летнего писателя «интеллектом уровня печенья с предсказанием».. Исходя из этого, это хороший ответ со стороны Foer, чтобы взять на себя рекламную кампанию такой важности, особенно в качестве ее инициатора.
Итак, у Фоера возникла идея: «А что, если бы было что-то действительно интересное для чтения на чашках Chipotle? Или на сумках?» Так как несколько лет назад он случайно познакомился с генеральным директором компании Стивом Эллсом, то отправил ему свои идеи по электронной почте, сославшись на знакомого. «Держу пари, каждый день в ресторан приходит много людей, которые сталкиваются с теми же проблемами, что и я. Тем не менее, они могли бы даже получить положительный опыт, если бы могли получить доступ к интересному тексту во время еды», - объяснил Фоер.
Руководство ресторана быстрого питания восприняло идею писателя и почти сразу же заключило контракт с десятью известными писателями, философами и комиками, чтобы они предоставили ресторану свои имена и произведения. Так 83-летние лауреаты Нобелевской премии писатель Тони Моррисон и Джордж Сондерс, Малкольм Гладуэлл, Майкл Льюис и Шери Финк оказались на одноразовых стаканчиках Chipote, но им также удалось привлечь таких комиков, как Сара Сильверманн и Билл Хейдер. Более философски настроенные гости будут в восторге от Стивена Пинкера и Джадда Апатоу, которые также поделятся своими проницательными мыслями с любителями литературы и философии, которые любят мексиканскую кухню.
Поскольку вышеприведенный список состоит из особо удачных имен, нет ничего удивительного в том, что в литературной элите Нью-Йорка возник вопрос, сколько сеть ресторанов готова платить за эти пуховые сети. На днях редакция gawker.com попыталась выяснить, во сколько вся эта просветительская кампания могла обойтись руководству Chipotle. Хотя большинство людей скептически относится к сумме, говорят, что художники получили по 250 000 долларов (62 миллиона форинтов) каждый за свою работу от сети ресторанов.