Кен превратился из персонажа в разнообразное сообщество пластиковых мужчин, у некоторых из которых мужские очки, косички или косички.
На этой неделе Mattel объявила о преображении и распространении давнего бойфренда Барби Кена, который отныне будет иметь различные оттенки кожи, типы телосложения и прически. Ребрендинг призван обратить вспять снижение продаж кукол Кена, предлагая продукт, который представляет больше детей. Также речь идет о предоставлении Барби менее ограниченного выбора. Кен превратился из персонажа в разнообразное сообщество пластиковых мужчин, у некоторых из которых есть мужские пучки или очки, папины или косички.
Для Mattel решение вернуться к учебнику, которое привело к успешному обновлению Барби, имело большой смысл. Но проблемы с куклами Кена немного другие. Почему? Потому что огромная часть изменений Барби была связана с реалистичными ожиданиями тела и ловушками маркетинга недостижимой идеи для молодых девушек. Кен - менее напуганная кукла, потому что он продается преимущественно девочкам и потому что его телосложение никогда не было таким мультяшным, как у его подруги. Хотя Кен, возможно, не был обычным человеком, у него все же было обнаружено тело, которое естественно встречается примерно у одного из каждых 50 парней, по сравнению с телом Барби, которое раньше было одним из 10 000 лунных выстрелов.
Хотя привнесение большего разнообразия и позитива во вселенную Барби - это хорошо, обновление Кена вряд ли вызовет такой же культурный диалог, как поворот Барби. Новая кукла Кенд - это не столько социальный лидер, сколько итерация продукта, улучшение фундаментально обоснованной идеи. Но, в конце концов, Кен, скорее всего, останется соучастником. Его ценность - по оценкам, на каждого Кена продается семь Барби - определяется его отношениями с его главным фаворитом. Таким образом, новые куклы предназначены как для улучшенного представления мужчин, так и для большего выбора Барби и маленьких детей, работающих с ее руками. В то время как старый Кен завоевал расположение Барби по умолчанию, новые Кены должны соревноваться между собой.
В конце концов, расширение прав и возможностей Барби, предлагая выбор, вероятно, является более сильным жестом, чем позволить Кену набрать вес. Тем не менее, в таком подходе нет ничего плохого. Выбор - это хорошо, но, как узнают все молодые люди, не все варианты будут идеальными.