Мы читали на Jezebel, что сериал о Juicy Couture снимается и скоро дебютирует. Вот почему мы подумали, почему пара, стоящая за брендом, не должна стать следующей темой нашей серии «Лица моды»: если вам интересно, как мир наводнили плюшевые грелки, носящие имя бренда, основанного за 200 долларов, т.е. 55 тысяч форинтов, читайте дальше!
Начало
Juicy Couture была основана в 1995 году двумя друзьями, а именно Памелой Скейст-Леви и Гелой Нэш. Первоначальное название (Travis Jeans) было изменено на нынешнее только через год, до этого они пытались пробиться на рынок, продавая брюки для беременных. Это было не слишком удачно, но еще более успешными были их плюшевые грелки: в середине 2000-х Пэрис Хилтон почти ни в чем другом не видели - впрочем, с годами, помимо «культовой» одежды, появились и они. с несколькими легко узнаваемыми сумками и обувью, которые являются исключением без следующего логотипа:
Двое основателей не сидели сложа руки: сразу после смены имени они начали рассылать свои вещи знаменитостям: коллекцию 2001 года из замши также популяризировала Мадонна. Свитер вернулся в середине 2000-х, когда перед ним не устояли Дженнифер Лопес, Бритни Спирс и Пэрис Хилтон: тогда бренд стал всемирно известным и символом новых денег, то есть нового богатства. Несмотря на популярность, доступ к нему был затруднен: к концу десятилетия он продавался лишь в нескольких местах.
Беда грядет
Хотя по неподтвержденной информации, Juicy Couture получила доход в размере 200 миллионов долларов, то есть 55 миллиардов венгерских форинтов, за один год, и напрасно они наняли консультанта Эрин Фетерстон в 2010 году для разработки коллекции одежды, которая будет запустить в праздничные дни в продажу, дилеры сказали, к сожалению, дизайн оказался довольно несвежим, да и с проклейкой тоже были проблемы. В то время TheCut сообщил, что из-за этого большинство известных магазинов (Saks Fifth Avenue, Lord&Taylor, Bloomingdale's, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus) полностью прекратили продажи бренда, а некоторые заказали лишь часть того, что было раньше.
Вероятно, в целях пожаротушения 1 ноября президентом и креативным директором была назначена Леэнн Нилз. Она отвечала не только за утверждение дизайна, но и за маркетинг, дизайн магазина и отчетность перед Эдгаром Хубером, генеральным директором Juicy Couture. На всякий случай они также наняли бывшего директора Vogue по аксессуарам Мишель Сандерс для обработки новых лицензий на ювелирные украшения, сумки и купальники.
Так уходит слава мира
2013. 7 октября Fifth&Pacific объявила, что продаст Juicy Couture компании Authentic Brands Group за 195 миллионов долларов, 53 миллиарда венгерских форинтов. В июне 2014 года компания объявила, что к июню 2015 года закроет все свои магазины в США - 60 международных магазинов продолжат работу. Если кому-то в Штатах нужны вещи Juicy Couture, вы можете купить их в магазинах Kohl's с сентября 2014 года.
Жизнь после Juicy
Нам также было любопытно, что может случиться с двумя участниками-основателями: после недолгих поисков мы нашли их новый сайт Pam&Gela, где они продают свою одежду, основанную на образе BFF («Лучшие друзья навсегда»). В интернет-магазине они берут 40 000 форинтов за пару брюк, 60 000 форинтов за пончо и 30 000 форинтов за футболку. Надеемся, это не обожжет их так сильно, как в случае с нашей любимой новостью Juicy: когда они напечатали на своей одежде надпись Made in the гламурных США, над которой висел ярлык Made in Vietnam. Стыдно.