Глубокое погружение в самую запутанную и популярную тенденцию в Интернете.
Хейзел Куимпо беспокоится о том, чему учится ее 4-летний сын, когда он смотрит - возможно, навязчиво и, конечно, постоянно - распаковку видео на YouTube. Она знает, что эти клипы с игрушками Shopkins и Paw Patrol, появляющиеся из картона или бумаги, очень распространены и безумно популярны. Насколько популярны? В 2014 году CNN сообщил, что зрители YouTube ежемесячно просматривали почти шесть миллиардов часов распаковываемого контента. И нет никаких оснований полагать, что это число снижается, по крайней мере, в доме Куимпо. Итак, Хейзел беспокоит потребительский агитпроп, выращивание корыстолюбивого пластикового накопителя и, ну, в общем, интернет.
«Все это очень, очень коммерческое», - говорит Хейзел. «Очевидно, что ребятам из YouTube все эти игрушки присылают спонсоры».
Нет никаких сомнений в том, что многие ютуберы действительно получают игрушки от производителей или что видео распаковки часто носят если не прямую рекламу, то рекламный характер. Также нельзя отрицать, что маленькие дети плохо подготовлены для понимания транзакционных медиа. Законы, ограничивающие рекламу детского контента, существуют в основном потому, что дети не понимают того, что в рекламе называется «убедительным намерением». Взрослые понимают, что употребление диетической колы не приведет к приглашению на гламурные вечеринки в самолетах, а дети не очень. Это создает дополнительную путаницу вокруг видео распаковки, потому что родители, смотрящие видео распаковки через плечо своих детей, могут все еще не понимать, почему клипы нравятся их детям. И это как к лучшему, так и к худшему.
Пол и Шеннон Стриплинг - это руки и голоса «PSTOYREVIEWS», канала, который привлекает миллионы зрителей такими видео, как «Shopkins Season One Palooza Haul Round 6 Unboxing Opening» и «Boo Cutest Dog Surprise». Обзор игрушек Gund Toy Plush Mystery Blind Box Series 1». Они начали публиковать видео на YouTube для развлечения, потому что им это нравилось, и они уже собирали игрушки. Масштабы их деятельности изменились, и теперь они действительно зарабатывают на своей работе, но было бы несправедливо и неправильно называть их зазывалами. Пол и Шеннон рассматривают игрушки, которые им интересны или которые они купили для своих различных коллекций. Большинство игрушек они выбирают и покупают сами.
«Более 95 процентов игрушек, которые мы открываем, - это игрушки, которые мы с Шеннон купили себе либо в местных магазинах, либо в Интернете», - говорит Пол, добавляя, что он не думает, что видеоролики распаковки преуспевают за счет фетишизации. потребления или владения.«Родители прислали нам видео, где их дети притворяются, что распаковывают игрушки, - объясняет он. «Они просто берут свои игрушки, которые у них уже есть, и заворачивают их в тетрадную бумагу. Им просто нравится его открывать. Это игровая ценность возможности что-то открыть. Яйца-сюрпризы из пластилина были очень популярны, и люди брали игрушки, которые у них уже есть, окружали их пластилином и открывали».
Аргумент Павла может показаться удобным, но это не делает его неверным. На самом деле, некоторые ученые думают, что он что-то замышляет.
«Когда вы думаете об огромных изменениях в СМИ, рефлекторная реакция - не доверять им, потому что они новые и разные», - говорит доктор Пэм Ратледж, директор Исследовательского центра медиапсихологов. «Очень полезно подумать: «Это действительно принципиально другое поведение, чем раньше?»»
Для Ратледжа ответ однозначно отрицательный. Она утверждает, что дети становятся одержимыми вещами - они снова и снова читают одну и ту же книгу, несколько раз смотрят один и тот же фильм и все время играют в одни и те же игры - и распаковка видео - еще один фокус одержимости. Другими словами, она считает, что «вещи», которые дети видят в этих видеороликах, - это не продукты, а действия по их открытию. Распаковка - это вещь. Родители с трудом замечают это, потому что их приучили смотреть на продукты и как потребители, и как люди, подозрительно относящиеся к маркетологам. Рутледж указывает на другие популярные интернет-видео как на доказательство того, что дети видят что-то другое.
«Они невероятно внимательно наблюдают за тем, как люди используют пластилиновый нож или машинку для хлюпанья, а затем повторяют то же поведение, когда играют сами. Они посмотрели его и смогли усвоить такое обучение».
Младшие дети, которых может заинтересовать видео распаковки, могут учиться, но люди, которые снимают видео, извлекают из этого прибыль, независимо от того, насколько им нравится их работа. В том же отчете CNN в 2014 году цитировался один анонимный распаковщик, который утверждал, что зарабатывает от 2 до 4 долларов за 1000 просмотров. Это звучит как скромная сумма, но эти каналы заполнены тысячами видео с тысячами просмотров. Даже если каждое из более чем 3 000 видео распаковок Пола и Шеннон набрало всего 300 000 просмотров каждое, они все равно заработали бы почти 3,9 миллиона долларов на своей работе. И это только очень, очень грубая оценка: их самые популярные видео набирают более 3 миллионов просмотров на видео.
Исследования пытались определить год, в котором дети могут провести различие между «убеждением намерения» и «продажей». Например, простой телевизионный ролик о чизбургере от Burger King легче распознать как рекламу Burger King, чем видео, в котором бургер Burger King делается из пластилина Play-Doh, а затем игрушка/персонаж Щенячьего патруля его ест.. Существует противоречивая информация о том, когда и как дети развивают способность распознавать эту коварную форму рекламы, но это определенно не раньше 11 или 12 лет, и даже тогда, как утверждает одно исследование, только 40 процентов детей в этом возрасте или старше может распознать этот тип рекламы.
Широкое разнообразие видеороликов по распаковке гарантирует, что контент для распаковки будет доступен для детей всех возрастов. К каждому видео «Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh» есть ящики с лутом Гарри Поттера с глубоко вырезанными вещами, такими как конфеты Honeydukes, обзоры макияжа для подростков, чтобы научить их, как это сделать. купить более дешевые версии дорогих вещей или обзоры DVD-коллекций кинематографической вселенной Marvel.
Эти видео явно не для 6-летних. Они предназначены для подростков и подростков, а иногда и для взрослых.
Тим Берроу, консультант правоохранительных органов и отец дочерей-близнецов-подростков, признает, что эти видеоролики в какой-то степени являются рекламой. Он также признает, что они имеют некоторую практическую ценность. Он использует истории своих девочек на YouTube, чтобы выяснить, какие подарки им могут понравиться. Поступая таким образом, он неявно признает, что, будучи подростками, его дети были обучены видеть продукты, а не действия в видео.«Вещи, о которых они не хотят говорить, что они хотят, есть», - говорит он. «Я могу понять, почему они могут чего-то хотеть и не захотят об этом сказать, потому что это может быть слишком дорого или слишком легкомысленно».
Опыт Берроу во многом является причиной беспокойства Хейзел Куимпо. Со своей стороны, Куимпо работает в компании, которая занимается ограничением времени, проводимого детьми перед экраном, и подталкивает их к установлению реальных связей, а не к игрушкам. Естественно, Куимпо не хочет, чтобы ее сын узнал, что дорогие и легкомысленные вещи - это хорошо. Она хочет, чтобы он ценил опыт и навыки, поэтому его большой рождественский подарок - шесть месяцев уроков карате, о чем он просил и, по крайней мере, косвенно родился из его любви к Черепашкам-ниндзя-подросткам-мутантам. Хотя это умный подарок, он также не решает открытый вопрос о том, смотрит ли ее сын видео распаковки продуктов или распаковки, и имеет ли вообще это различие значение. Она, конечно, может спросить, но можно ли доверять ответу маленького ребенка? («Он определенно сосредоточен на том, чтобы хотеть новых игрушек», - говорит она.) Можно ли разумно ожидать, что ребенок будет знать?
В конце концов, тот факт, что эти видео привлекли к себе столько внимания средств массовой информации в течение нескольких лет, может указывать на тот факт, что многие взрослые, особенно маленькие дети, просто не понимаю их (к тому же СМИ ненавидят конкурировать за рекламные доллары). Видео распаковки различаются, но в конечном итоге не являются ни рекламой, ни инструкциями, ни повествованием. Как ни странно, они представляют собой комбинацию всех трех - и это верно независимо от намерений создателя или родительской интерпретации.