Добыча, т.е. добыча или приобретение - если мы видим это в заголовке поста в блоге или видео, мы можем быть уверены, что увидим недавно приобретенные вещи блогера или влогера. Эти посты удивительно успешны (они обычно вызывают наибольшее количество откликов), но не думайте, что человек финансирует их все из своего кармана - в последней части нашей серии блогов мы покажем вам, как система работает.
Компании нередко удивляют тех, кто привлекает множество людей своими подписчиками, но благодаря взрывному росту популярности социальных сетей в последние годы это затрагивает не только избранных. Любой может начать вести блог, если у него есть подключение к Интернету, а с помощью смартфона вы можете поделиться моментами своей жизни в Instagram - если они достаточно отшлифованы, вы можете быстро получить тысячи подписчиков.
Нет неписаных правил
Находясь в Америке, Федеральная торговая комиссия (Федеральный торговый совет США, FTC) подготовила рекомендацию о том, как знаменитости должны указывать, когда они делятся контентом, за который им заплатили (например, рекламный или спонсируемый, на венгерском языке Hirdetés). или рекламные теги, использующие его), до тех пор в Венгрии нет правил для этого.
Хотя мы только что стали фэшн-блогерами, но уже много лет внимательно следим за отечественной сценой и можно сказать, что если раньше блогеры не упоминали, что получили данный товар бесплатно, то теперь пишут на в конце все большего количества постов или в начале видео вниз и говорят, что они получили продукт от компании XY (а иногда и то, что это никак не влияет на их мнение). Вероятно, этого никогда не произойдет, но было бы неплохо иметь этический кодекс ведения блога, который требовал бы от блоггеров указывать, за какую одежду или косметику они не платили.
Одно письмо и товар будет доставлен
PR-компании, занимающиеся модой и красотой, обычно отслеживают блогеров и тех, кто соответствует ценностям представляемых ими брендов, у которых может быть достаточно последователей, и обычно предоставляют им тестовые продукты. (Об отношениях между блогерами и компаниями мы напишем в отдельном посте.) Под тестом здесь подразумевается не тестировщики, а то, что они что-то присылают блогеру с целью тестирования, о чем он либо пишет, либо нет.
Однако также не редкость, когда блогер регистрируется в компании, говоря, что ему нужны определенные продукты - либо для тестирования, либо для розыгрыша призов. Кстати, последний достаточно популярен: автору сайта (или влогеру, если он только снимает видео) это ничего не стоит, но (несмотря на то, что они часто подчеркивают, что хотят порадовать существующих читателей этим) условием подачи заявки часто является то, что вы должны лайкнуть страницу блогера в Facebook или подписаться на его аккаунты в Instagram и Youtube. В общем, выигрывают все: приходят подписчики, кто-то из них выигрывает (даже если блогер действительно публикует обещанный приз), а благодаря шерингу продукт доходит до большого количества людей, так что пиарщики тоже могут быть довольны.
Как вы думаете, нужны ли близкие и длительные отношения, чтобы кто-то просто что-то получил? Не делайте этого: мы начали вести блог в сентябре и из любопытства написали в три компании, что хотели бы организовать рождественский розыгрыш для наших читателей, если они будут в чем-то участвовать. L'Oreal тоже написала в ответ, что конечно они нам помогут, только дайте наш адрес и посылка придет. Так получилось, и в середине декабря мы запустили розыгрыш призов в нашем блоге, победителей которого разместили в нашем Instagram. На самом деле мы не получили подписчиков (условие состояло в том, что каждый должен был отметить двух своих подруг в разделе комментариев под фотографией), но это и не было целью. Мы также преуспели, потому что получили опыт, как и читатели, которые вошли в игру, потому что они выиграли несколько продуктов французской компании.
Блогер лучше рекламы
И это отчасти понятно. Подумайте об этом: что бы вы выбрали? Рекламируйте сотни тысяч форинтов на странице, за которой не стоит конкретное лицо, и вы не знаете, дойдет ли она до нужных людей (поэтому неизвестно, будут ли клиенты, заинтересованные в продукте), или отправьте крем блогеру, основная тема которого - уход за красотой и за которым следят сотни тысяч помешанных на красоте девушек? Кроме того, один предмет можно выпекать несколько раз: в уже упомянутых «популярных» постах, потом можно выложить в видео, собирая ежемесячные фавориты, и, наконец, можно перейти к интересному концепту «распродано», в котором представлены Недавно использовавшиеся продукты и говорит о них пару предложений (обычно ничего не говоря). Видео или пост в Instagram, например:
Однако это может быть плохой идеей, когда речь идет о возможно дорогом продукте, предназначенном для пожилых людей. Сотни тысяч фолловеров, как правило, составляют 12-14-летние девочки-подростки, жаждущие «добычи» - человек, который углубляется в тему или продукт, почему-то менее популярен. Таким образом, даже если крем для лица за 30 000 форинтов или стайлер для волос за 70 000 форинтов (о котором блогер говорит в превосходной степени и почти в экстазе из-за его цены) доходят до десятков тысяч людей, большинство из них - старшеклассники, живущие на карманные деньги, и они не купят ни одной его части. Также не стоит забрасывать блогера дизайнерской одеждой, если она не соответствует ее стилю или если известно, что она одевается с минимальным бюджетом или из китайских интернет-магазинов. Не потому, что он этого не заслуживает, он просто не подлинный.
Кстати, о китайских интернет-магазинах
CNDirect, Choies, Romwe, Yoins, Sheinside - если вы видите товары этих брендов у человека, то можете быть уверены, что человек за них не платил. Эти интернет-магазины также играют на подписчиках, так что вы можете зарегистрироваться у них, указав название блога и количество его (обычно Bloglovinos) или подписчиков Facebook.
Что такое Bloglovin?
Каждый может добавить свой блог в систему Bloglovin, за которым может следить любой, кому он нравится. После этого сообщения, принадлежащие «отслеживаемым» блогам, отображаются в виде ленты, поэтому вам не нужно каждый день проверять избранное, чтобы узнать, были ли они опубликованы.
Эта рамка может стоить от нескольких тысяч форинтов до нескольких десятков тысяч, а наша задача как раз и состоит в том, чтобы прорекламировать бренд: либо мы представляем полученный от них материал в постах «перевозки», либо, если это одежда, мы фотографируем себя в них, и это будет хорошо для поста с нарядами, может быть, мы сможем скрыть это в монтаже, который отражает наше текущее настроение или наш повседневный наряд. Сообщения о перетаскивании также могут быть обманчивыми, потому что они сделаны слишком рано, поэтому блогер не может рассказать нам о своем опыте, только то, что мы можем видеть на картинке: какого это цвета и примерно как он подходит.
И насколько сложно получить бесплатные вещи? Ни за что. Через несколько секунд поиска в Google вы можете столкнуться с предложением, по которому вы можете купить 1000 подписчиков за 75 долларов, то есть 20 000 форинтов. Почему мы рассмотрели именно этот тариф? Потому что мы зарегистрировались в китайском интернет-магазине, и они поставили это условием. В конце концов, мы не тратили на это деньги на еду в течение нескольких недель, но те, кто думает о долгосрочной перспективе и хотел бы загружать интернет-магазины и блистать халявой, должны рассматривать это как инвестиции, так что это будет менее болезненно. платить.
Деньги не достаточно, если вы хотите настоящего успеха
Завидовать блогерам стыдно, потому что, хотя кажется, что их легко догнать за считанные дни с помощью различных сайтов, этот прием только царапает верхушку корзины: самое большее, несколько теней для век и несколько китайских локонов упадут. Конечно, это больше, чем ничего, но для того, чтобы помимо представителей получать деньги или бесплатные поездки от брендов (полеты блоггеров в Нью-Йорк и Милан довольно популярны в наши дни), нужно быть настойчивым и производить контент. Кроме того, не помешает быть гибким и надежным, потому что плохой стиль ведения переговоров человека можно быстро описать. Исходя из нашего первоначального блогерского опыта, кажется, что покупка подписчиков - это только обязательный раунд, нужно уметь показывать что-то помимо цифр: уникальный стиль, красиво составленные картинки. Тем не менее, вы также должны иметь возможность показывать цифры, это поможет, если вы вложите несколько сотен долларов на свою страницу - на самом деле, поскольку покупка подписчиков является обычной практикой, мы можем сказать, что это обязательное вложение, если вы хотите добиться признания на блогерской сцене. Конечно, не все так делают, но на создание серьезной, значимой страницы с настоящей фан-базой может уйти несколько, а то и 5-8-10 лет.
Продолжить!
Предыдущие статьи из нашей серии
Мы были фэшн-блогерами, часть 1: купить подписчиков, купить успех?
Мы были фэшн-блогерами, часть 2: что в этом хорошего?
Мы были модными блоггерами, часть 3: жестокие числа