Дизайн продукта - то, насколько легко его взять и держать - может повлиять на наш выбор в продуктовом магазине больше, чем мы думаем.
Разум не может быть единственным диктатором наших желаний. На самом деле, тело может играть активную роль в нашем процессе принятия решений, как утверждает Сиан Бейлок, психолог из Чикагского университета, в своей новой книге «Как тело знает свой разум».
Марк Сильвер из NPR пишет об исследовании, которое помогло повлиять на ее выводы о том, как наши тела влияют на наш мозг, в частности, как мы решаем воздействовать на объект. Чтобы проверить это, группа исследователей пригласила 15 студентов - довольно маленькую группу - выбрать лучшую из двух кухонных принадлежностей. Например, исследователи клали перед студентами шпатель и ложку в разных положениях и смотрели, какую из них они выбрали. Исследователи попросили каждого участника выполнить это задание в общей сложности 16 раз - выбрать объект, который им понравился больше.
Результаты, опубликованные в журнале Emotion Review, показали, что в 63 процентах случаев участники тянулись к тому объекту, который было легче всего взять. Исследователи пишут:
«Оказывается, нам нравится делать то, что легко, и мы также предпочитаем объекты, с которыми легче воздействовать. Представление о том, что суждения о сходстве с объектами управляются моторной информацией, способствует воплощению теорий познания, демонстрируя, что даже наши предпочтения основаны на действии».
Сильвер отмечает в своей статье, как это может повлиять на дизайн бутылок с газировкой, чтобы взывать к желанию нашего тела выбирать, что легче взять и удержать. Например, еще в 2008 году Coca-Cola изменила дизайн своей двухлитровой бутылки, сделав ее более изогнутой и, следовательно, ее легче держать. Согласно исследованию Бейлока, представитель заявил, что он хорошо протестирован среди групп, и на то есть веские причины. Изменение позволило компании превзойти своего конкурента, Pepsi, в этой размерной категории из-за изменения.
Итак, в следующий раз, когда вы будете в продуктовом магазине, возможно, вам будет интересно обратить внимание на дизайн контейнеров для пищевых продуктов.