Внимательная редакция Fashionista.com обратила наше внимание на удивительное явление: как много модных брендов и ритейлеров выбрали для себя французские торговые марки, несмотря на то, что они не имеют никакого отношения к стране. Конечно, вероятно, есть веская причина, например, Être Cécile, Journelle, Agent Provocateur, La Garçonne, Pour la Victorie, Les Copains, Cushnie et Ochs, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais или владельцам Net -a-Porter за то, что изначально выбрали для себя такое благозвучное французское имя, но есть подозрение, что помимо восхищения французами, в их решении сыграл роль и хорошо продуманный деловой подход.
Одной из очевидных причин может быть вдохновляющее влияние французской культуры и неповторимого французского стиля, ведь во Франции живут и работают самые известные дизайнеры, иконы стиля и современные художники. «Я любил Францию с детства, примерно тогда я решил, что название моего бренда будет французским. Во Франции я люблю многое: облачное небо, естественные цвета, чувство стиля, еду. Я хотел передать похожее ощущение жизни, поэтому склонялся к французскому названию», - говорит основатель бренда женской одежды Pas de Calais (первоначально название графства, основанного во время Французской революции) Юкари Суда, которая скоро открыть свой первый европейский магазин в Париже после Японии и Нью-Йорка.
Юка Изуцу, основательница Atelier Delphine, например, была вдохновлена Джин Себерг, одной из самых решительных актрис Французской Ривьеры и французской Новой волны, при выборе своего имени, в то время как основатель доступного Обувной бренд Marais USA Хейли Бойд из исторического района французской столицы назвал свой бренд в честь Le Marais.«Философия компании заключается в том, чтобы каким-то образом смешать непринужденную элегантность парижан с практичностью жителей Нью-Йорка», - говорит Бойд.
Клэр Чемберс, основательница нью-йоркского бренда нижнего белья Journelle, например, назвала свой бренд в честь французского слова journellement (каждый день), которым она хотела привлечь внимание женщин к тому факту, что выбор нижнего белья – это часть распорядка дня. «Французское нижнее белье - это классика, мне нравится, насколько длинна его история, это самое удивительное нижнее белье в мире», - объясняет французский фанат Чемберс, который, вероятно, не слышал о запахе льва Людовика XIV, поэтому он воображает историю. трусиков, чтобы быть таким романтичным.
Британский модный консультант Ясмин Сьюэлл тоже думала примерно так же, как и французы, когда она основала свой бренд под названием Être Cécile. «Когда основатели компании собрались вместе и попытались найти какие-то французские связи (основатели из Сиднея, Мельбурна, Лидса и Великобритании), выяснилось, что одна из наших тетушек какое-то время жила во Франции. Он был эксцентричным художником, который любил анималистические принты, и его звали Сесилен», - вспоминает Сьюэлл, который находит забавными броские слоганы бренда и тот факт, что они представлены на рынке как своего рода фальшивый французский люксовый бренд. Речь идет о наследии. Многие бренды, основанные за пределами Франции, считаются одними из лучших, но французский стиль никогда не выйдет из моды. Не говоря уже о том, что это дом моды, и эти слова звучат намного лучше на этом языке, не так ли?» отмечает Сьюэлл.