Сообразительные маркетинговые стратегии, которые в настоящее время используются ресторанами быстрого обслуживания, позволяют предположить, что индустрия быстрого питания берет пример из сборника пьес Big Tobacco.
Что нового?
Сообразительные маркетинговые стратегии, которые в настоящее время используются ресторанами быстрого обслуживания, показывают, что индустрия быстрого питания берет пример с Big Tobacco, согласно новому исследованию телевизионных рекламных роликов, подготовленных McDonalds и Burger King. В исследовании рассматриваются конкретные тактики, используемые для привлечения детей к их продуктам, включая рекламу в детских телевизионных сетях, показ талисманов и игрушек в детских рекламных роликах, а также включение большего количества перекрестных рекламных акций, которые включают такие продукты, как детские фильмы.«За год исследователи обнаружили, что эта реклама была размещена в 81 272 местах на национальном телевидении».
В чем основная идея?
Исследователи пришли к выводу, что правила, разработанные для того, чтобы сети быстрого питания не манипулировали детьми, нарушаются, и что для борьбы с детским ожирением срочно необходимо более строгое соблюдение действующих правил. В то время как Better Business Bureau взяло на себя обязательство производителей продуктов питания, что они будут «предлагать только варианты продуктов питания, которые соответствуют определенным критериям питания, и не делать упор на предложения премиум-класса (например, игрушки) и поддержку со стороны рекламных персонажей, которые могут отвлекать от продукта. под рукой», правила применяются добровольно, без юридических полномочий FDA или FTC.