Что-то старое, что-то новое: пресс-релиз
Компании всегда использовали пресс-релизы в качестве маркетинговой тактики. Так почему вы еще не использовали его для своего блога или бизнеса? Может быть, потому, что пресс-релиз живет в старом офлайн-мире. Важно помнить, что есть много людей, которые все еще подключены к этому миру, так почему бы не заняться этой областью? Большинство блогов и многие малые предприятия упускают из виду этот маркетинговый элемент. Эта статья покажет вам, как получить максимальную известность для вашего блога или бизнеса с помощью полной стратегии пресс-релиза.
Руководство по написанию пресс-релиза вот 10 бесплатных советов по написанию пресс-релиза, основы пресс-релиза в Википедии, а также базовое руководство по написанию пресс-релиза.
Как распространить свой пресс-релиз для максимального охвата
1)Целевая аудитория. Как и в любой маркетинговой стратегии, подумайте, кто является вашим целевым рынком. Затем, когда вы посмотрите на свой выбор газет, журналов, радио и телевидения, спросите себя: «Общается ли это СМИ с людьми, которых я пытаюсь достучаться?» Если да, то вы должны включить их в свой список.
2)Соберите список всех местных СМИ в вашем регионе. Включите в свой список рассылки СМИ все контакты радио, телевидения и печати (включая Интернет). Создайте электронную таблицу со следующими столбцами: контактная информация СМИ, дата отправки по почте, дата FLWP, дата публикации, запрос
Перепечатки, спасибо отправлено, добавление авторов к опубликованным материалам.
Если вы можете получить имена репортеров или журналистов, даже лучше. Вот как:
Не в сети:
- Погуляйте пальцами поЖелтым страницам. Вероятно, лучше всего использовать этот путь, а также высокотехнологичный поиск, чтобы не пропустить бесплатные и/или «специальные» газеты в вашем городе или округе.
- Посетите места, которые часто посещают ваши клиенты, потенциальные клиенты или читатели блога, например, рестораны и элитные магазины. Оказавшись там, поищите публикации сообщества, которых вы больше нигде не найдете.
Онлайн: Используйте Интернет для поиска. Эти ссылки помогут вам найти то, что вам нужно:
- American Journalism Review - это исчерпывающий список мировых средств массовой информации, составленный журналом American Journalism Review. Сюда входят газеты, журналы, телевизионные сети, филиалы телевидения, радио, новостные/проводные службы и медиакомпании. Вы можете выбрать типы средств массовой информации, которые вы хотите охватить, перейти на их сайты и решить, отправлять ли им свой пресс-релиз.
- NewsLink - это исчерпывающий список новостных СМИ со всего мира. Сюда входят газеты, журналы, радио и телевидение.
- Bizjournals - 35 еженедельных деловых газет, издаваемых American City Business Journals, могут похвастаться читательской аудиторией в 1,5 миллиона человек, преимущественно владельцами и операторами предпринимательского бизнеса.
3)Составьте список специализированных публикаций. Спросите своих лучших клиентов или читателей, к каким организациям они принадлежат и что читают. Вы можете рассмотреть возможность отправки своего пресс-релиза в публикации в следующих областях:
- Информационный бюллетень для выпускников колледжа.
- Информационные бюллетени поместной церкви.
- Информационный бюллетень местной библиотеки. (съездите в путешествие. Вы также можете найти другие небольшие информационные бюллетени, которые вы не найдете в другом месте.)
- Местные социальные группы
- Коммерческие организации
- Соответствующие торговые журналы: Yahoo каталог торговых журналов.
4)Получить контактную информацию. Позвоните в публикацию или выполните поиск на их веб-сайте, чтобы узнать, кому отправить пресс-релиз и каковы их сроки. Вы можете отправить релиз конкретному человеку или просто отправить его главному редактору.
5)Отправьте по почте/факсу/электронной почте ваш пресс-релиз. Следите за контактной информацией, такой как дата отправки и дата, которую вы планируете принять. (см. изображение листа отслеживания выше) Следите за своими контактами, чтобы вы могли проверить, как они используют материалы, которые вы им отправляете, и чтобы вы могли напрямую обращаться к известным людям в будущем.
6)Best Practice: Events Tie-In. Вы можете увеличить шансы на получение вашего пресс-релиза, если отправите его вместе с информацией о семинаре или мероприятии, которое вы будет хостинг.(Даже если вы продвигаете блог, вы все равно можете провести семинар, на котором вы расскажете о темах, которые освещаете в своем блоге! Проведите его бесплатно в местной библиотеке. Возможно, ваше мероприятие будет вебинаром!) В этом случае отправьте прессу. выпустить как минимум за 3 недели до запланированного мероприятия.
7)Радио и телевидение: интервью: Не забывайте о возможностях кабельного телевидения и радио. На многих станциях достаточно «мертвого воздуха», который необходимо заполнить. Радио- или телевизионные станции могут получить ваш пресс-релиз и, возможно, заинтересуются вашим появлением в одной из своих программ. Запросы на интервью часто поступают очень быстро, так что будьте готовы. В некоторых случаях вы можете заранее запросить у продюсера шоу список вопросов, которые вам будут задавать. Спланируйте, как вы будете отвечать на вопросы. Также спланируйте, как вы ответите интервьюеру, если он задаст вопросы, на которые вы не хотите отвечать.
8)Совершайте последующие звонки. В зависимости от вашего местоположения у вас будут разные результаты со СМИ. Если вы находитесь в мегаполисе, вы можете не получить ответа от крупных газет, но поддерживать с ними связь, потому что вы никогда не знаете, когда придет время. Иногда вы можете быть разочарованы тем, что ни одно из местных СМИ не опубликовало ваш релиз и не проявило интереса взять у вас интервью. Реакция СМИ очень непредсказуема. Время решает все. Оставайтесь на их радарах, вежливо позвоните в день, указанный в вашем листе отслеживания.
9)Используя ваше освещение в СМИ: Запросите разрешение на перепечатку. Поскольку опубликованный пресс-релиз или интервью являются преходящим событием, запросите у издания разрешение на перепечатку, размещение на своем веб-сайте или в подкастах. Отпечатки могут быть отправлены по почте или переданы как потенциальным клиентам, так и клиентам. Их можно использовать в качестве раздаточного материала на семинарах. Или их можно использовать для заполнения папки «Пресса» в вашем лобби. А для онлайн-бизнеса, такого как блоги, вы можете разместить изображение пресс-релиза в Интернете. С подкастом вашего интервью вы можете отправить электронное письмо своей клиентской базе, чтобы все услышали ваше сообщение.
10)Обновите все свои письменные материалы. Добавьте свою публикацию или интервью к своим кредитам на своем веб-сайте, резюме, биографии, корпоративной брошюре или любому другому печатному материалу, описывающему ваши достижения.
11)Ещё продолжение. Если с первого раза не получилось, пробуйте, пробуйте ещё! Поддерживайте связь с ключевыми контактами в СМИ, даже если вы не получили ответа на свои первоначальные попытки. Включите их в список рассылки для получения информационных бюллетеней, информативных обновлений и другой информации, которая будет им полезна при оценке идей для историй.
12)Благодарность. После публикации или после интервью найдите минутку, чтобы поблагодарить редактора или радио-/телепродюсера. Отправьте короткую записку с благодарностью и поделитесь любыми положительными отзывами, которые вы получили от экспозиции. Ваш успех будет расти пропорционально вашей способности «рассказать о себе».
13)Обеспечить успех. Запланируйте эти шаги в своем календаре. Разбейте его на маленькие части, которые вы можете выполнять каждый день. Сохраняйте верность своему графику. Хорошая идея - думать о каждом шаге как о важной встрече, которую нельзя отменить.
Поделитесь своими мыслями и комментариями относительно использования пресс-релизов для развития вашего бизнеса и/или расширения круга читателей вашего блога.
К. Стоун является автором Life Learning Today, блога об улучшении повседневной жизни. Некоторые из ее самых популярных статей: «5 больших секретов, которые «они» не хотят, чтобы вы знали об инвестировании», «Заработайте на своем блоге: окончательный список ресурсов», «5 ключей к счастью» и «Крутые приложения GTD - окончательный список ресурсов».