Если вы занимаетесь созданием веб-сайтов и регистрацией доменных имен, вы столкнетесь с очень важным вопросом: как мы это называем?
При запуске бизнеса в наши дни очень важно подумать об имени, которое можно было бы зарегистрировать в качестве домена [если вы будете много работать в Интернете]. Тем не менее доступность имени не должна ставить под угрозу то, чего вы на самом деле пытаетесь достичь с помощью имени.
Во-первых, я воспользуюсь постом Криса Гарретта о выборе доменных имен [см. Как выбрать доменное имя]. Он определяет некоторые подводные камни брендинга доменных имен и то, на что следует обращать внимание при выборе:
- Насколько это оригинально и уникально?
- Насколько это описательно?
- Какой образ он передает?
- Вы бы вспомнили это, увидев однажды?
- Сможете ли вы произнести это слово, услышав его один раз?
Удобно, эти точки расположены в правильном порядке для мозгового штурма имен.
Сначала найдите тот, который доступен, а затем обсудите, работает он или нет. Это говорит о том, что вы хотите? Есть ли негативные образы или идеи, которые не подходят? Запоминается ли он и легко ли его находят новые пользователи, услышав о нем в разговоре?
Мозговой штурм
Я думаю, первое правило мозгового штурма - это наличие партнера. Второе мнение имеет решающее значение для отсеивания того, что, по вашему мнению, может показаться хорошим на первый взгляд, но на самом деле не так. Это похоже на мгновенное осознание, когда вы думаете об идее, уходите, а затем возвращаетесь к ней позже.
Перед началом работы следует дать некоторые рекомендации. То есть то, что вы ищете в названии, ключевых словах, длине и общих идеях. Это должно быть довольно общим и не строго соблюдаться, если это необходимо. Так могут появиться новые и лучшие идеи.
Подкидывать идеи друг другу можно двумя способами:
1. Первый - это подход без критики, когда ни одна идея не является слишком глупой, и все записывается. После чего вы пересматриваете список и сокращаете его до лучших вещей.
Оттуда вы вырезаете все больше и больше, пока не получите имя. Если разрешение не найдено, вы делаете все сначала - в конце концов придет правильное имя.
2. Второй метод больше похож на разговор и, я думаю, лучше всего подходит для регистрации доменов. С каждым именем следует делать поспешные выводы. Принятие быстрых решений идеально подходит, потому что доменные имена являются вашей первой точкой контакта и, как правило, в целях брендинга должны производить хорошее первое впечатление.
Что хорошего в работе с партнером и простом обмене идеями друг с другом, так это то, что обычно придумывается имя, с которым обе стороны мгновенно соглашаются. Это своего рода дзен-момент, когда ничего не сказано в течение секунды, и все внутри. Как и в большинстве случаев генерации идей, когда это произойдет, вы узнаете.
Наличие
Когда речь идет о доменных именах, важнее всего их доступность. Вы не можете зарегистрировать то, что уже зарегистрировано, поэтому важен мозговой штурм. Во время мозгового штурма идей для имени есть несколько инструментов, которые помогут.
Использование мгновенного поиска по домену очень удобно, потому что оно обеспечивает мгновенное уведомление, когда доменное имя недоступно. Это важно при мозговом штурме, потому что вы можете мгновенно закрыть одну идею и перейти к следующей. Это экономит много времени.
Я использовал InstantDomainSearch.com и AjaxDomainSearch.com, которые работают нормально, но я предпочитаю AjaxWhois.com по одной причине.
AjaxWhois выделяется благодаря функции добавления в избранное. Когда вы встретите имя, которое работает и доступно [ваше может быть], вы можете сохранить его на сайте для дальнейшего использования.
На заметку
Я обнаружил, что иногда, когда один из этих быстрых поисков доменов говорит, что домен доступен, вы позже при попытке зарегистрироваться обнаружите, что это не так.
В этом случае было бы неплохо, чтобы ваш хост или место, где вы регистрируете свои домены, также были открыты, чтобы вы могли проверить «доступные» доменные имена. Это просто случай двойной проверки, поскольку по какой-то причине эти поиски дают ошибки.
Идеи для будущего
Даррен Роуз поднял интересный вопрос о том, как защитить ваше доменное имя от будущего и расширить его использование в будущем [см. Выбор доменного имени для вашего блога].
Например, вы не хотите, чтобы ваш сайт выглядел устаревшим только из-за его названия. Точно так же, если ваш бизнес [или блог] выходит за пределы вашего домена, как вы могли бы правильно расшириться?
Еще один «фактор будущего», который следует учитывать, - это количество блогов, которые вы планируете создать на своем домене. Взгляните на About.com, чтобы увидеть пример того, как можно иметь один домен, на котором работает множество блогов. Они ведут блоги на сотни тем и имеют доменное имя, которое идеально для этого подходит.
Домены верхнего уровня
Преимущество использования домена.com [вместо.net или.com.au и т. д.] заключается в стандартизации. Когда вы говорите о своем сайте и позволяете молве и другому маркетингу делать свое дело, лучше всего использовать что-то простое и известное.
Когда вы упоминаете кому-то, что у вас есть сайт с колонками для мониторов, который называется Speaker Freaker, вы не хотите, чтобы все поправляли, что на самом деле это.net, а не.com, как всегда предполагалось.
Также следует учитывать стоимость. В Австралии.com.au намного дороже, чем.com, и требует зарегистрированного бизнес-номера [ABN]. Это хорошо для доступности и признания как бизнеса, но плохо для снижения затрат и, как правило, международной привлекательности.
Критерии
Я бы сгруппировал определенные критерии, которые следует учитывать при регистрации любого доменного имени. Это следующие:
- Доступность - есть ли шанс получить?
- Пригодность - подходит ли она для бизнеса, контента или целевой аудитории?
- Запоминаемость - может ли кто-нибудь просто услышать об этом и вставить в адресную строку без ошибок?
К критериям пригодности есть некоторые послабления. Вы можете выбрать имя, которое почти полностью не связано с вашим бизнесом, основываясь только на брендинге. Вспомните пример Nike или Даррена с BoingBoing.
С этим контрольным списком и хорошим пониманием того, что вы хотите от сайта, вы обнаружите, что все неуловимые доменные имена легче украсть, чем вы думаете.