С тех пор, как Мэтт Каттс, глава группы веб-мошенников Google, заявил, что гостевые блоги были созданы из-за того, что они стали слишком спамными, многие люди упускают из виду силу, которую гостевые блоги могут иметь для их бизнеса и брендов.
Правда в том, что не все гостевые блоги плохи.
Мэтт Каттс на самом деле имел в виду, что спам гостевых постов с единственной целью получения обратных ссылок для SEO - это то, что действительно плохо. Google не любит людей, которые прибегают к различным уловкам, чтобы повысить рейтинг своих страниц в поисковых системах. Они хотят, чтобы качественные страницы занимали первые места в результатах поиска из-за релевантной ценности, которую эти страницы приносят поисковикам. Их бизнес-модель поиска основана на обеспечении того, чтобы это произошло.
Только подумайте о том, что бы вы сделали, если бы каждый раз, когда вы использовали Google для поиска темы, первая страница была заполнена веб-сайтами низкого качества, которые использовали уловки, чтобы получить такой высокий рейтинг. Вы, вероятно, начали бы использовать другую поисковую систему. Это то, чего Google хочет избежать, и почему они так серьезно относятся к своему алгоритму ранжирования страниц. Именно поэтому так важно быть в курсе изменений Google, таких как обновление Google Penguin.
Сила гостевого блоггинга
Несмотря на эту путаницу с Google, гостевые посты в блогах по-прежнему могут быть отличным инструментом для любого бизнеса. Сам Мэтт Каттс говорит, что ведение гостевого блога - отличный ресурс для рекламы, брендинга, увеличения охвата, сообщества и т. д. Сообщения в гостевом блоге представляют ваш бренд уже существующему сообществу читателей, которые могут быть незнакомы с вами или тем, что вы предлагаете.
Вдумайтесь в эту статистику. Ежемесячно в блогах появляется 54,2 миллиона новых сообщений. Эти посты набирают 19,6 млрд просмотров от 409 млн человек. Это огромный рынок, на который можно выйти.
В гостевом блогинге вам не нужны собственные подписчики или даже собственный веб-сайт. Вы можете заимствовать чужую аудиторию, предоставляя им контент, который помогает поддерживать актуальность и уникальность их блога. Когда гостевой блог ведется правильно, это беспроигрышная ситуация.
Основы запроса гостевой публикации в блоге
Итак, каковы основы защиты гостевой записи в популярном блоге? Вы должны связаться с блогером и рассказать ему о своей идее.
Убедитесь, что вы прочитали все инструкции, которые они предоставляют для отправки гостевых постов, и следуйте этим инструкциям. Например, если они принимают материалы только через онлайн-форму, не пытайтесь писать им напрямую по электронной почте или звонить им. Если им нужны только посты с максимальным объемом 800 слов, не предлагайте пост из 2000 слов. Убедитесь, что вы показываете им, что вы внимательны и готовы следовать инструкциям, на составление которых они потратили время. Есть причина, по которой они хотят, чтобы гостевые посты обрабатывались определенным образом, и вы должны уважать это.
Сообщение, которое вы хотите опубликовать, также должно иметь отношение к читателям и быть контентом, которым они могут гордиться на своем веб-сайте. Поставь себя на их место. Они беспокоятся о своем веб-сайте, а не о вашем продвижении. Например, если у них есть блог, в котором рассказывается о политике, они, вероятно, не хотят, чтобы в гостевом блоге была запись о том, как начать бизнес.
Однако, если вы проявите немного творчества, их может заинтересовать пост о том, как начать бизнес в области политического консалтинга. Это может быть контент, актуальный для их читателей, и гостевой пост, который они, вероятно, не могут предоставить самостоятельно. Убедитесь, что вы хорошо продумали тему своего поста и сделали ее полезной для вашего целевого блога и его читателей.
Идеальная подача вашего гостевого поста в блоге
Это основы подачи гостевого поста. Тем не менее, есть также некоторые тактики, которые могут помочь вам идеально представить свой гостевой пост, чтобы повысить вероятность его принятия:
Сделайте свою презентацию личной
Полезно, если вы что-то знаете о блогере и если вы уже пытались связаться с ним в его блоге и социальных сетях, ставя лайки, комментируя и делясь. Это дает вам возможность узнать о них, а они узнают, кто вы, прежде чем предлагать их. Когда вы делаете свою презентацию, вы можете ссылаться на различные способы, которыми вы лично взаимодействовали с ними в своей презентации.
Сделайте свою подачу конкретной
Сообщите блогеру, что именно вы хотите осветить своим гостевым постом. Например: «Я хочу научить ваших читателей тому, как они могут начать свой собственный бизнес по политическому консультированию. Вы же не хотите быть двусмысленным или оставлять блоггера в недоумении, о чем вы на самом деле хотите написать. Недостаточно указать название поста; вам нужно быть конкретным.
Объясните преимущества
Если ваш пост бесполезен для читателей, зачем им его публиковать? Вам нужно объяснить, насколько пост актуален; не ожидайте, что они установят связь. Например: «Поскольку ваши читатели очень вовлечены в политику, у них есть большой опыт в политическом процессе, который они могут захотеть превратить в бизнес. Однако им не хватает ресурсов или опыта ведения бизнеса, чтобы понять, какие шаги необходимо предпринять, чтобы начать этот бизнес. Здесь может помочь мой опыт в открытии бизнеса».
Делайте презентацию кратко
Популярные блоггеры получают много питчей, и у них не так много времени, чтобы прочитать питчи размером с эссе. Покажите им, что вы уважаете их время. Когда вы кратки, вы также позволяете блоггеру подумать о своих собственных идеях, которые он может добавить в презентацию. Это может повысить вероятность размещения вашего сообщения.
Вещи, которые вы никогда не должны делать при размещении гостевого поста в блоге
Не выпускайте питч массово
Ваша подача должна быть личной. Вы никогда не должны отправлять одно электронное письмо в 100 блогов и «скрытую копию» для всех.
Не используйте слишком много модных словечек
Ваша идея должна быть конкретной и прямой. Когда вы используете жаргон и модные словечки, вы отвлекаетесь от того, чего на самом деле пытаетесь достичь.
Не будьте слишком настойчивы
Если вам неприятно следить за ними и связываться с ними, у вас меньше шансов построить позитивные отношения. Дайте им время ответить и убедитесь, что вы всегда следуете правилам контакта, которые они изложили в своих инструкциях.
Гостевые посты в блогах могут стать мощным инструментом для развития вашего бизнеса. Просто убедитесь, что вы остаетесь на хорошей стороне Google, используя гостевые посты по причинам, отличным от получения обратных ссылок в целях SEO. Чтобы успешно использовать возможности публикации в гостевом блоге, вы должны иметь возможность предлагать свои публикации блоггерам и вызывать у них желание использовать ваш контент.
Посмотрите эту инфографику от Infobrandz & Outreachmama, в которой рассказывается, как идеально подать свой гостевой пост в блоге. Пожалуйста, не стесняйтесь размещать его на своем собственном веб-сайте, давать ссылку на него, отправлять его всем, кого вы знаете, и делиться им на своих платформах социальных сетей. Мы хотим, чтобы каждый мог успешно размещать свои гостевые посты в блогах и развивать свой бизнес и бренды. Эта инфографика может сделать это возможным. Наслаждайтесь!