Новые исследования показывают, что женщины предпочитают моделировать одежду, которая больше похожа на них.
Кажется, журналы и реклама выставляют напоказ одну и ту же модель с нулевой талией, рекламируя продукт, который вы должны подумать о том, чтобы добавить его в свой шкаф. Модные маркетологи продолжают следовать этой тенденции, и их товары продолжают продаваться. Не пытайтесь починить то, что не сломано, верно?
Однако новое исследование Кентского университета предполагает, что они могут терять потенциальные продажи, пытаясь затушевать естественную красоту.
Немногие компании проводят кампании за естественную красоту или даже талию, которые более репрезентативны для их потребительской базы. Dove - один из немногих производителей мыла. Тем не менее, индустрия моды мало что сделала для того, чтобы сделать шаг вперед и понять, что модели с нулевым размером не являются единственным размером талии. Страны вмешались, пытаясь регулировать модели, вводя минимальный ИМТ, чтобы удержать молодых подростков от попыток достичь недостижимых форм красоты, которые они видят в каталогах. Доктор Сюэмей Бянь пытается убедить индустрию моды другим способом - давая им понять, что их прибыль может пострадать. Потому что что побуждает компании к действию лучше, чем информирование их о том, что они могут заработать больше денег?
В ходе нескольких исследований исследователи попросили женщин в возрасте от 18 до 25 лет выбрать, какой бренд они предпочитают: один из них носит модель нулевого размера, а другой - модель среднего размера. На модели будет либо известная марка, либо новая марка одежды, о которой женщины не слышали. Исследователи также учли уровень самооценки женщин, о которых они сами сообщали, чтобы увидеть, сыграло ли это роль при их выборе.
Исследователи обнаружили, что, когда дело доходит до известных брендов, модели среднего размера и модели нулевого размера могут быть заменены без ущерба для предпочтения бренда. Однако они обнаружили, что более новые бренды справляются лучше, когда используют модели среднего размера. Более того, эти суждения были еще более выражены среди женщин, указавших на низкую самооценку.
Доктор. Биан объяснил в пресс-релизе:
«Вопрос использования худых моделей индустрией моды очень спорный, и мы даже видели, как парламент Франции рассматривает возможность запрета. Наше исследование показывает, что индустрии моды нечего бояться использования моделей среднего размера в своих маркетинговых кампаниях, и она может даже обнаружить, что таким образом продает больше своей продукции».