Сингапурское креативное агентство JWT в сотрудничестве со швейцарской парфюмерной компанией Givaudan создало «наборы запахов», которые, если дать их пациентам с болезнью Альцгеймера и деменцией, помогут им вспомнить молодые и лучшие дни.
Что нового?
Работая со своим клиентом, швейцарской парфюмерной компанией Givaudan, сингапурское креативное агентство JWT создало серию «обонятельных наборов», включающих десятки различных ароматов, предназначенных для пробуждения воспоминаний в умах людей, страдающих болезнью Альцгеймера. и слабоумие. Ароматы, адаптированные к возрасту и этнической принадлежности пациента, «включают в себя пищу, такую как перец чили или чеснок, и смеси, которые вызывают определенные ситуации, например, перед сном в детстве (тальк, лаванда, чистые простыни) или «школьные дни».'” Некоторых запахов, таких как запах фейерверков, больше не существует, но они были бы знакомы старейшинам определенного возраста.
В чем основная идея?
Исполнительный директор JWT Джухи Калия говорит: «Мы поняли, что [опекуны] используют визуальные стимулы, такие как фотографии, разговоры и музыку, но они никогда не используют запахи… Запахи - это начало разговора. Это вытягивает их и соединяет их немного больше. Это раскрывает их личность». Наборы уже получили положительный отклик в двух домах престарелых, и JWT планирует доставить их в больницы и организации поддержки в Сингапуре. Тем временем Givaudan все еще решает, какие ароматы класть в наборы, и будут ли они их продавать или дарить.