Вы когда-нибудь задумывались о том, как разные цвета влияют на ваше настроение? Нет? Не волнуйтесь, вы не одиноки. Большинство людей об этом не знают, но цвета, которые вы видите вокруг себя в брендах различных предприятий малого и среднего бизнеса, существуют не случайно.
Цвета могут сильно влиять на то, как мы себя чувствуем и ведем себя, и многие люди, от дизайнеров интерьеров до цифровых маркетологов, используют их, чтобы добиться определенных желаемых эффектов для брендов.
В качестве примера возьмем цветовую палитру в логотипе McDonald’s:
Красный и желтый, как всем известно. Эти цвета выбраны не случайно. Над этим работали команды маркетологов и исследователей, чтобы найти лучшие цвета для бренда. Это все потому, что и красный, и желтый - теплые цвета, и оба они связаны со стимуляцией и активностью. Что еще более важно, красный - это цвет, который увеличивает частоту сердечных сокращений, что на самом деле вызывает аппетит (да, хотите верьте, хотите нет), а желтый - это цвет, который обычно ассоциируется с теплыми счастливыми днями, но его также легко заметить при дневном свете и на улице. ночь, поэтому так легко увидеть вывеску Макдональдса.
Это означает, что, например, при разработке логотипа одним из наиболее важных шагов, которые делают дизайнеры, является выбор идеального цвета или цветовой палитры. Но как цвета на самом деле влияют на наше настроение? Продолжайте читать, чтобы понять психологию цветов!
Цвета заставляют нас чувствовать себя определенным образом
Вы когда-нибудь заходили в синюю комнату и чувствовали себя полностью расслабленным? Или зашли в красную комнату и сразу почувствовали некоторую тревогу? Это потому, что эти цвета влияют на наше восприятие мира, частоту сердечных сокращений, наши чувства и эмоции. Как и слова, цвета - это сильный и мощный инструмент коммуникации, который можно использовать для многих целей: от влияния на чье-то настроение и решения до физиологических реакций.
Психологический эффект цвета
Цвета настолько сильны, что оказывают реальное воздействие на наш разум и тело. От повышения кровяного давления до чувства удовлетворения или энтузиазма - нет ничего, на что не способны цвета. Однако здесь возникает вопрос: почему? И как?
Конечно, восприятие цвета может быть субъективным, у всех нас есть предпочтения, но некоторые цвета одинаково влияют на нас, и мы ничего не можем с этим поделать. Заметили, как люди в красном внезапно стали выглядеть привлекательнее? Да, это всего лишь один пример воздействия красного цвета на наш мозг.
Различные цвета вызывают разные эмоции в цветовом спектре. На рисунке ниже верхняя область отражает теплый цвет, а красные и оранжевые тона отражают тепло и оптимизм. Например: красно-оранжевые логотипы в приведенном ниже примере излучают дружелюбие, жизнерадостность и страсть.
На другом конце цветового спектра в дизайне логотипов находятся холодные цвета, сине-фиолетовые. Такие цвета, как зеленый, синий и фиолетовый, являются частью прохлады и передают ощущение спокойствия, материнства и изысканности.
Советы о том, как использовать цвет, чтобы повлиять на покупательское поведение
Теперь, когда мы поговорили о разных цветах и о влиянии, которое они оказывают на людей; давайте поговорим о том, как вы можете использовать эту цветовую психологию, чтобы повлиять на покупательское поведение целевой аудитории:
Используйте красный, чтобы создать ощущение срочности
Красный - цвет, который возбуждает чувства, повышает аппетит, частоту сердечных сокращений и кровяное давление, а также создает ощущение срочности. Именно по этой причине бренды часто используют красный цвет при распродажах, ресторанах быстрого питания и т. д.
Вы можете использовать красный цвет, если вы только начинаете и объявляете об открытии нового магазина; когда вы проводите распродажу или работаете в ресторане, который хочет привлечь голодных клиентов.
Используйте зеленый цвет, чтобы сосредоточиться на исцелении и релаксации
Как уже говорилось выше, зеленый создает в людях гармонию, расслабление и спокойствие; поэтому, если ваш бренд ориентирован на исцеление, расслабление и спокойствие, используйте зеленый цвет. Примером может служить Starbucks: несмотря на то, что они являются ценителями кофе, вместо того, чтобы использовать красный цвет для стимулирования аппетита, на их логотипе изображена русалка насыщенного зеленого цвета, которая вызывает чувство расслабления, тепла и спокойствия, а это именно то, чего они хотят. чтобы их клиенты чувствовали себя во время перерыва на кофе в своем магазине во время напряженного рабочего дня.
Поэтому, если вы представляете бренд, который хочет, чтобы покупатели в вашем магазине наслаждались покупками, добавление небольшого количества листвы в помещение может иметь огромное значение.
Используйте синий, чтобы завоевать доверие и создать спокойствие
Если ваш бренд хочет вызвать доверие у своих клиентов, выберите синий цвет. Даже если стены вашего магазина будут окрашены в синий цвет или ваш веб-сайт будет окрашен в синие оттенки, это пойдет вам на пользу.
Более того, поскольку синий цвет способствует продуктивности, работа ваших дизайнеров, создателей, писателей и других сотрудников в синей комнате поможет повысить их продуктивность.
Используйте желтый и оранжевый для привлечения импульсивных покупателей
Так же, как красный, желтый и оранжевый используются для поощрения покупателей к покупке в вашем магазине.
Жёлтый цвет также используется во многих магазинах модной одежды, чтобы вызвать чувство бодрости и оптимизма и, следовательно, привлечь покупателей.
Используйте фиолетовый цвет для продвижения роскошных косметических брендов
Если вы представляете косметический бренд, ориентированный на женщин всех возрастов, вам будут полезны различные оттенки фиолетового. Более того, люксовые бренды также могут извлечь выгоду из этого цвета, поскольку он создает ощущение силы и роскоши.
Фиолетовый, особенно пастельный, ассоциируется с ностальгией. Поэтому, если ваш бренд использует дизайн или концепции из прошлого, вы можете использовать фиолетовый в пастельных тонах, чтобы вызвать ностальгию у ваших клиентов.
Используйте черный цвет, чтобы продемонстрировать авторитет, мощь и роскошь
Черный, как и фиолетовый, также используется для демонстрации силы и роскоши.
Поэтому, если у вас яркий бренд, использование черного цвета в вашем логотипе или других маркетинговых элементах с большим количеством негативного пространства будет резонировать с вашим брендом и вызывать чувство авторитета и класса.
Используйте белый цвет, чтобы проявить творческий подход и подчеркнуть оригинальность
У вас есть студия йоги или дизайна? Тогда белый цвет для вас!
Белый - чистый, чистый и безопасный. Поэтому тот, кто демонстрирует все эти элементы, должен использовать этот цвет в своих маркетинговых элементах. Более того, если ваш бизнес или компания, в которой вы работаете, фокусируется на творчестве, дизайне и т. д., использование белого цвета может повысить креативность, поскольку он воспринимается как чистое и неизмененное состояние.
Психология цвета - одна из самых интересных наук, и она, безусловно, объясняет многое в нашем поведении. Так что имейте это в виду в следующий раз, когда будете проводить распродажу или запускать новый продукт, поскольку цвета являются важным фактором, влияющим на покупательское поведение вашей аудитории.