В последнее десятилетие ответ на вопрос, где самопровозглашенные бренды высокого класса производят свои предметы роскоши, становится все более и более сложным, и вопрос о том, что не является роскошью, является китайским, уже не стоит. Редакция fashion.telegraph.co.uk разобралась в этом вопросе.
Ярлык «Сделано в Италии», например, не всегда означает, что данный продукт действительно был произведен в Италии, итальянцами, из итальянских ингредиентов. Например, Smythson, Jimmy Choo, Rupert Sanderson и Anya Hindmarch изготавливают всю свою продукцию с участием итальянцев, что хорошо доказывается роскошной подкладкой их изделий, эластичностью кожи, качеством застежки-молнии и выполненным со вкусом.
С другой стороны, традиционно итальянский модный дом Prada, который в остальном не против подделок, уже выпустил продукт с маркировкой «Сделано в Китае», что позже объяснил тем, что дизайн этих предметов был дешевле. Будь у Prada немного ума, скажем, она бы пришила ручки к сумкам в Италии и просто написала бы на них Made in Italy, избежав таким образом необходимости объяснений. Но для них это было не так важно, как для многих других компаний.
Если пуговица итальянская, куртка тоже может быть
Помимо итальянских брендов, другие бренды, в том числе американские, также прилагают все усилия для продвижения изменений и переосмысления законов о маркировке. В Соединенных Штатах, например, невозможно написать «Сделано в США» на любом продукте, если он не был произведен там на 100 процентов. В Италии большая часть товаров производится за границей, но если ручки или пуговицы, принадлежащие товару, произведены в Италии, он считается итальянским товаром. Благодаря хорошему впечатлению от итальянского стиля, это хорошая тактика, она повышает доверие покупателей к бренду.
Британские дизайнеры работают с венграми?
“Victoria Beckham, Erdem, Christopher Kane производят как можно больше продуктов со знаком «Сделано в Британии». Другие британские компании вынуждены передавать большую часть своего производства зарубежным мегафабрикам из-за экономически эффективных бизнес-решений», - сказала Софи Халм, обладательница награды «Новый талант» на British Fashion Awards, которая недавно перенесла производство своей одежду из Италии в Венгрию из-за денег.. Дизайнер объяснил свое решение тем, что в Венгрии производят продукцию такого же высокого качества, только зарплаты ниже, поэтому он тоже сможет преобладать на рынке по более конкурентоспособным ценам. И, не правда ли, на его одежде не написано «Сделано в Китае».
Уже итальянский это китайский
Вас интересует, где производится ваша одежда?
- Да, я не покупаю китайский, если могу
- Да, но не имеет решающего значения для покупки
- Мне все равно, китайский тоже может быть хорошим
Помимо того, что в Италии достаточно выполнять несколько рабочих процессов, «Сделано в Италии» стоит на все более слабых ногах, поскольку в Тоскане строится все больше и больше принадлежащих китайцам заводов, сообщает Би-би-си. В Прато, недалеко от Флоренции, одежду шили из итальянских материалов с участием китайской рабочей силы, но китайцам не потребовалось много времени, чтобы понять, что они могут создавать свои собственные фабрики и использовать китайские материалы для производства тех же вещей, что и итальянцы. только намного дешевле. Сейчас в Прато зарегистрировано 4000 китайских компаний, производящих одежду для Topshop, Primark, H&M. Хотя одежда сделана из китайского материала, а не итальянского производства, она имеет маркировку «Сделано в Италии».
Итальянцы не могут конкурировать с Китаем по цене, но они стараются в дизайне: по словам 24-летней Лу Чнне, которая работает моделью, у них тоже не будет долгого преимущества, потому что все больше и больше китайцев изучаю дизайн в Италии.