Нас давно интересует, насколько наши читатели интересуются модой и насколько они осведомлены. Именно поэтому мы решили в начале декабря взять у вас интервью с помощью анкеты, и, как мы тогда обещали, сейчас покажем вам результаты. На наши вопросы ответили более 3500 человек - большое им спасибо!
Вот ты какой
Несколько слов о читателях Dívány (заполнивших анкету): большинство из них (94%) – женщины, причем большинство из них (36,5%) относятся к возрастной группе 30-39 лет. 7 из 100 наших читателей либо моложе 20, либо старше 60, и, пожалуй, неудивительно, что каждый второй читатель живет в Будапеште, а каждый третий живет в каком-нибудь (большом) городе. Нам также было любопытно, сколько денег они забирают домой: девять из десяти из них рассказали об этом - и ответы показали, что каждая секунда из вас забирает домой больше, чем среднемесячный чистый доход (159 000 форинтов), а четверть из них живет меньше.
Когда мы попросили вас классифицировать свой собственный стиль, более половины из них сказали, что их одежда чистая и минималистичная, каждый десятый человек имеет уникальный или богемный стиль, а четверть ответили, что они не вписываются в стиль. ни одну из групп мы не перечислили. Кстати, они на удивление хорошо знакомы с модой: почти половина из них регулярно читают венгерские новости или статьи о моде, а каждый четвертый из наших читателей читает еще и по-английски. Журналы не так популярны: только 18% респондентов заявили, что читают венгерские (13%) или иностранные (4,9%) издания.
Они не знают о скидках
Выяснилось также, что они любят покупать одежду или аксессуары: 7% посещают магазины еженедельно и чаще, а две трети - несколько раз в месяц. И как где? Наверное, неудивительно, что девять из десяти ходят в магазины быстрой моды (H&M, Zara и др.), а каждый пятый - в магазин спортивной одежды. Что является для нас положительным сюрпризом: каждый второй человек сказал, что они (тоже) оставляют свои деньги в копающихся машинах. Лишь десятая часть наших читателей ходит в элитные магазины. Поскольку скидки снова начались в середине декабря, нам также было любопытно узнать, как вы к ним относитесь. Выяснилось, в частности: большинство читателей (53%) предпочитают натыкаться на него то тут, то там, но не следуют ему целенаправленно - так делают только четверо из десяти.
В свете этого не шокирует тот факт, что только каждый седьмой респондент тратит свои деньги исключительно на скидки, остальные либо просто пытаются успеть на распродажи (14%), либо радуются, если купленный ими товар дешевле. но сознательно не рассчитывают свои покупки на это время (54%).
Покупатель третьего импульса
Еще есть чему поучиться у осознанности: только каждый десятый из вас ходит за покупками, заранее проверяя, где находится самая дешевая вещь, которую вы хотите купить - большинство из вас (53%) делают это только тогда, когда им хочется, свое время или энергию. Многие (19,2%) придерживаются мнения, что если что-то, что они видят в магазине, вписывается в их заранее запланированные рамки, они даже не ищут это в других магазинах, потому что почему бы и нет. Мы также попросили их вспомнить последние полгода и рассказать, какая часть их покупок была импульсивной, т. е. незапланированной. Здесь дело обстоит лучше: в двух третях случаев траты в основном планировались заранее, но, по словам каждого третьего респондента, почти все продукты полюбились (и куплены) на месте.
Поскольку несколько недель назад мы показывали вам наши любимые магазины рытья, нам было любопытно узнать, как вы к ним относитесь: каждый четвертый наш читатель покупает большую часть своей одежды там, но с небольшим преувеличением, там столько же людей, которых отталкивает мысль о магазинах одежды секонд-хенд волосы на спине. Хотя в основном он покупает новую одежду, каждый третий наш читатель иногда проскальзывает в один из магазинов.
Роскошные дома оставляют вас равнодушными
Поскольку с нами тоже случилось, что мы купили что-то, что не подходило нам, потому что это было по хорошей цене, нам было любопытно посмотреть, как обстоят дела у вас. Мы были немного предоставлены сами себе: только половина наших читателей заявила, что знакома с историей - десять процентов из них сказали, что это случалось несколько раз. Говоря о магазинах секонд-хенд, мы спросили их мнение о продукции люксовых магазинов: по словам каждого второго респондента, мы платим за бренд, а не за качество. Пятая часть из них совершенно равнодушна к предметам роскоши, и столько же было людей, считающих свое существование совершенно ненужным, поскольку качественную одежду можно найти гораздо дешевле. Было только 9 процентов тех, кто считал, что благодаря опыту модных домов они справедливо берут столько же, сколько и за свою продукцию.
Мы уже неоднократно писали о коллекциях и успехах венгерских дизайнеров, поэтому решили рассказать и об этом. Хотя каждый десятый читатель уже купил продукт у одного из них, в пять раз больше тех, кто иногда сталкивается с новостями о них, но в остальном не очень в восторге от их существования..
Только наблюдатели в группах продавцов на Facebook
«Продающие» группы в Facebook становятся все популярнее, и поскольку мы являемся участниками нескольких из них, мы думали, что вы их тоже знаете, но нет: три четверти из них еще не вступили в такую "клуб" и хотя есть у каждого шестого, но тоже только смотрят. Доля рекламодателей и/или покупателей ниже десяти процентов. Они более знакомы с интернет-магазинами: 60% уже заказывали одежду и/или аксессуары в Интернете, и хотя каждый четвертый респондент привык заглядывать в интернет-магазины, пока не решился заказать ни один из них. Если покупать что-то вслепую, может не подойти размер, поэтому придется идти к швее. Половина наших читателей категорически отвергают это и покупают только те вещи, которые им идут, в то время как каждому четвертому читателю приходилось что-то менять более одного раза.
Сколько бы вы заплатили за платье? Что угодно
Мы писали в начале нашей статьи, что большинство наших читателей зарабатывают выше среднего, поэтому мы не были так удивлены, когда спросили вас о психологических пределах, и оказалось, что четверть из них заплатила бы любую сумму за платье в зависимости от марки и внешнего вида. Чуть больше тех, кто ставит черту в 20 000 форинтов - остальные больше 15 000 не заплатят, а 6,5% даже жалеют о 5 000. В случае с джинсами ситуация чуть более нюансная: здесь только десятая часть заплатит любую сумму, четверть заплатит максимум двадцать тысяч, а большинство из них (42%) обычно отделаются покупкой штанов за десятку. тыс.
Были также темы, которые мы тоже хотели узнать, что они думают, но они не задавали больше одного вопроса. По этой причине мы собрали утверждения, и вам нужно было отметить те (или даже больше), с которыми вы согласны. Результаты можно увидеть на графике ниже.
Неэтично, но какая разница?
Мы чрезвычайно обеспокоены этическим производством одежды (вспомните трагедию Rana Plaza), поэтому мы также спросили ваше мнение по этому поводу. 15 процентов читателей стараются покупать у бренда, который делает свою продукцию в контролируемом месте, но каждый второй респондент чувствует себя плохо, что его одежда сделана за доллар в час, но ничего не может с этим поделать. По словам трети заполнивших анкету, проверить происхождение сложно, поэтому их мало интересует, где они покупают одежду.