Сироп от кашля, таблетки от горла, мази, презервативы или грудные имплантаты - в рекламе этих товаров, а также всех других товаров, помеченных как медицинские изделия, скоро, благодаря новым правилам, мы не увидим актеров, играющих врачи, медсестры или другие медицинские работники.
Согласно нормативным актам в рекламе не могут фигурировать врачи или фармацевты, а в свете Закона о фармацевтике лекарственные средства не могут рекламировать общественные деятели, ученые, а также лица с медицинским или фармацевтическим образованием (или предложение иметь такое образование).
Эти правила, однако, не распространяются на медицинские устройства, которые могут рекламировать актеры, играющие врачей, медсестер, акушерок или фельдшеров. Вскоре это изменится благодаря поправке к Закону о медицинских устройствах. Его положения вступят в силу 26 мая текущего года, а в части, касающейся рекламы, - 1 января 2023 года.
Больше не вводить людей в заблуждение
Как сообщает портал Nowymarketing.pl, с 1 января 2023 года мы не увидим и не услышим в рекламе никаких предложений о том, что лицо, представляющее препарат, выполняет медицинскую профессию. Формулировка предупреждения о ненадлежащем использовании таких продуктов также будет изменена.
Как пояснила адвокат Джоанна Вайдзик, старший юрист юридической фирмы Wolf Theiss, цитируемую порталом, многие препараты с пометкой «лекарственное средство», включая капсулы от расстройства желудка, сиропы или таблетки от боли в горле, могут рекламироваться на гораздо менее ограничительные принципы, чем наркотики. Это изменится с 1 января 2023 года, когда вступят в силу новые правила рекламы медицинских изделий, введенные Законом о медицинских изделиях от 7 апреля 2022 года.
Реклама должна быть понятной
Согласно новым правилам, реклама медицинского изделия в первую очередь должна быть понятна человеку, не имеющему медицинского образования - в том числе, когда рекламодатель использует научную или медицинскую терминологию, или если он ссылается на исследования или мнения. Это также не должно вводить в заблуждение.
С точки зрения среднего получателя такой рекламы, однако, самым большим изменением будет тот факт, что человек, видимый на экране, больше не будет носить белый халат или держать стетоскоп, и мы не будем увидеть актеров, одетых как дантисты или фармацевты. Изменятся и декорации: с билбордов и экранов исчезнет реклама, снятая в кабинетах врачей, поликлиниках, больницах и аптеках.
По мнению специалистов, запрет на рекламу продуктов, предназначенных для использования профессионалами, может оказаться проблематичным. Здесь, как указывает портал, есть проблема, связанная с фразой «для использования» - неизвестно, включает ли она также сборку врачом или стоматологом, или только ее использование конечным получателем, которым является пациент - это так обстоит дело, например, с зубными протезами или грудными имплантатами. Сомнения разрешаются путем толкования министра здравоохранения.