6 Месяцев. Именно столько времени мне потребовалось, чтобы попасть на HuffPost. 2 года на мое первое интервью подкаста. Прошел год, пока я не стал гостем шоу WebTV. Вы можете догадаться, я не знал, что делаю. И большую часть времени я был слишком напуган, чтобы получить отказ. Отказ ощущается как физическая боль.
Потом я увидел этих людей, о которых постоянно пишут. Примерно 100 раз за 6 месяцев. Чем они отличаются от остальных? А что редакторы, продюсеры и ведущие подкастов ищут в своих гостях? Как я могу сделать так, чтобы им было как можно проще сказать «Да!» мне?
Эти вопросы вдохновили меня найти 20 известных предпринимателей и экспертов DIY-PR, чтобы они раскрыли мне свои секреты. Вот 5 из них:
1. Создайте свой личный бренд прямо сейчас
Посмотрите на свои аккаунты в Facebook, Twitter и Instagram. Какой человек будет публиковать такие вещи, как вы? Как этот человек видит мир? Каким вы хотите, чтобы вас воспринимала ваша целевая аудитория?
Добавьте к этому ответу соответствующий аспект вашей истории, и это станет вашим личным брендом. Конечно, у личного бренда есть еще много элементов, но для начала это все, что вам нужно.
«Брендинг - это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате» -Джефф Безос
2. Быстро поднимите свою медиа-страницу
Люди, которые решают, пригласят ли они вас на свое шоу, должны слушать или наблюдать за вами в действии. Они хотят знать, как вы говорите и как выглядите на камере. Не так важно, что вы говорите, важно, как вы это говорите.
Обычно вы размещаете свои прошлые медиа-функции на своей медиа-странице. Если у вас нет интервью, просто запишите свой разговор на любимую тему. А также разместите свою биографию на этой странице СМИ. Сделайте его коротким (50-100 слов) и сохраняйте актуальность.
3. Создайте презентацию, от которой они не смогут отказаться
Есть только один вопрос, на который вам нужно ответить в своей презентации: как я могу сделать так, чтобы им было как можно проще сказать «Да!» мне? Все, чего хочет продюсер, - это принести пользу своим слушателям и зрителям. И, конечно же, хорошо выглядеть в глазах начальства.
Расскажите им, кто вы и как вы можете помочь их аудитории. Избегайте таких слов, как «я», «мой», «мне» в своем выступлении и вместо этого используйте как можно больше слов «вы», «ваш». Перечислите пункты, в которых вы можете помочь их аудитории. Или вопросы, на которые, как вы знаете, их зрители хотят получить ответы. Примерно так:
«Я знаю, что ваши слушатели - это люди, которые [вставьте трудности/проблемы], поэтому я знаю, что это [вставьте то, что вы можете предоставить] будет ценным». Внизу вашего выступления поместите ссылку на свою медиа-страницу.
4. Будь гостем мечты
Это скорее вопрос мышления, а не проблемы производительности. Быть замечательным гостем - значит уважать время и усилия другого человека. Представители СМИ сказали мне, что они предпочитают кого-то довольно неизвестного, гостя мечты, чем кого-то более известного, но с кем трудно работать.
Это значит прийти вовремя и провести время вместе. Сообщите им, насколько вам понравилось интервью. Поделитесь своим интервью в социальных сетях и выразите им общественную признательность. И продолжайте повышать их ценность и строить отношения, потому что это самое ценное, что вы получаете - не известность, а отношения с ведущим и его аудиторией. Это привлечет к вам постоянное внимание средств массовой информации в долгосрочной перспективе.
«Для меня успех - это быть хорошим человеком и хорошо относиться к людям». -Дэвид ЛаШапель
5. Используйте свои возможности для увеличения возможностей
Добавьте свои функции на свою медиа-страницу и увеличивайте ее с каждой презентацией. Ваше первое собеседование не будет идеальным, и его будут слушать лишь несколько человек. Слушатели подкастов, телезрители и читатели журналов жаждут вашей истории, услуги или продукта. Твоя задача - встать и отдать им это.