Как и у меня, у многих из вас есть каналы на YouTube, которые лежат и собирают пыль, потому что мы просто не знаем, что с ними делать. В конце концов, быть создателем контента и YouTube-блогером - это тяжелая работа, и она может усилить все хорошее или плохое в вашей жизни. Мой канал существует с 2008 года, но я ничего не знал о том, как поделиться сообщением, потому что не думал, что оно у меня есть. Но как только я начал делать все возможное на своем канале, я начал усвоить несколько трудных, но необходимых уроков о том, что нужно, чтобы вырасти в человека, у которого есть успешный бизнес и канал.
Процесс создания контента может многое рассказать о человеке и о том, как он смотрит на мир. Поэтому неудивительно, что открытие канала на YouTube бросило вызов мне и моей низкой самооценке. В конце концов, в чем заключалось мое послание? Зачем кому-то смотреть на меня?
Вот три урока, которые я извлек, играя олл-ин на своем канале YouTube:
1. Дело не во мне
Это один из самых трудных уроков в жизни, который людям предстоит усвоить. Я один из тех людей. Перфекционизм и другие варианты беспокойства заставляют нас думать, что успех нашего контента, в какой бы форме он ни был, зависит от нас, его создателей. Это действительно не так. Хотя контент может быть способом выражения нашего сообщения, мы являемся посланниками, а не самим сообщением. Снимая с себя послание, я могу лучше отвечать на вопросы зрителей и действительно предоставлять тот контент, который люди ищут в Интернете.
“Контент, который служит, - это контент, который продает». -Мари Форлео
2. Никому не важно, кто я
Этот урок причинил мне глубокую боль, я не собираюсь лгать. Мы живем в очень эгоцентричном обществе, где вуайеризм и реальность заставляют нас поверить, что наша повседневная жизнь достаточно интересна, чтобы построить успешный бизнес. Суровая реальность такова, что никто не знает, кто я, и я недостаточно известен, чтобы кого-то действительно волновало то, что я делаю каждый день. Вот почему новым YouTube-блогерам с видеоблогами и блоггерам с блогами о стиле жизни трудно добиться успеха быстрее, чем другим создателям контента. Потребители находятся в Интернете, чтобы найти решения своих проблем. Да, они тоже хотят развлечься, но их проблемы придется решать вам.
Многие известные ютуберы, ведущие видеоблоги или ведущие реалити-шоу, уже имеют какой-то статус влиятельных лиц или знаменитостей. В них есть что-то действительно уникальное, что привлекает публику. Хотя они начинали не с этого. Эти люди начали с создания бренда вокруг одной вещи, в которой они были хороши, и очень хорошего обслуживания одной аудитории. Только после того, как вы все это сделаете, вы получите привилегию говорить о том, что вам нравится, и люди действительно будут заботиться о том, что вы ели на завтрак или что вы едите за день.
Когда вы создаете видео об обзоре новейшего продукта, о котором моя аудитория ищет информацию, я понимаю, что они могут меня не знать, но они знают продукт. Используя узнаваемость названия продукта, о котором я пишу обзор, или знаменитости, с которой я собираюсь не согласиться, или книги, которую собираюсь написать рецензию, я создаю беспроигрышную ситуацию. Я получаю просмотры (и, возможно, подписчиков), а они - ответы на свои вопросы. Все счастливы.
3. Служите публике
Последняя часть головоломки, вероятно, самая важная. Как я уже говорил ранее, на самом деле никто не заботится обо мне, потому что они меня не знают. Это не потому, что я не заслуживающий внимания человек, просто у зрителя есть проблема, и он ищет решение, а не мои размышления о последних кроссовках Nike или махинациях моей собаки.
Как создатели контента и владельцы бизнеса, мы должны помнить, что наша работа - служить. Если мы не предлагаем решение чьей-то проблемы, что мы делаем? YouTube - это поисковая система, и люди ищут ответы на конкретные вопросы. Предоставляя эти ответы, вы можете увеличить для них возможность узнать вас, понравиться вам, довериться вам, а затем купить у вас.
«Нам нужно перестать мешать тому, что интересно людям, и быть тем, что им интересно». -Крэйг Дэвис
Служить аудитории - значит смотреть за пределы себя, а не создавать эгоистичный контент. Моя работа не в том, чтобы создавать контент, который я хочу видеть, а в том, чтобы создавать контент, который ищет моя аудитория. Что не дает им спать по ночам? Почему они ищут ответы в Интернете? Конечно, я могу вплести свою историю и послание в эти ответы, но содержание должно в первую очередь служить аудитории. Без публики ты просто кричишь в вакууме.
И хотя мне много раз приходилось переориентировать свой канал на YouTube, единственная причина, по которой я не был последовательным в производстве контента за последние 4 года, заключается в том, что я отвлекал внимание от аудитории и перекладывал ее на мне. Хотя мне бы хотелось иметь успешный бизнес и чтобы мой канал на YouTube был частью этого уравнения, я должен помнить, что в первую очередь нужно служить.