На этом этапе даже белка на вашем заднем дворе, вероятно, ведет блог, в котором публикуются обзоры местных кормушек для птиц. Чтобы конкурировать с этим, вам понадобится сайт с высококачественным контентом, хорошим пониманием ключевых слов Google и долгосрочными обязательствами. Сегодня вы можете предпринять множество шагов, которые существенно повлияют на посещаемость веб-сайта. Однако наилучшие результаты достигают веб-мастера, которые работают, экспериментируют со своим маркетингом и взаимодействуют со своей аудиторией. Вы получили это!
Шаги
Метод 1 из 3: создание контента
Шаг 1. Напишите привлекающие внимание заголовки
Если заголовок не заставляет людей нажимать, остальной контент не имеет значения. Потратьте не менее 5 или 10 минут на мозговой штурм возможных заголовков, прежде чем выбрать четкий, конкретный и запоминающийся (без излишних обещаний). Некоторые из наиболее эффективных подходов включают числа, популярные ключевые слова для поиска, прямое обращение к читателю или ответ на вопрос.
- Например, «11 завтраков для лечения вашего похмелья» точно сообщает читателю, чего ожидать, напрямую обращается к нему, использует популярный поисковый запрос, обещает решение проблемы и включает число.
- Вы можете использовать плагины WordPress или автономные инструменты для A / B-тестирования заголовков, запустив несколько версий, чтобы увидеть, как они работают. Это наиболее полезно, когда ваш сайт уже имеет достаточный объем трафика, поэтому вы можете быстро собирать данные.
Шаг 2. Сделайте ваш контент авторитетным
Выделитесь среди низкокачественных сайтов, создавая контент, основанный на обширных исследованиях или экспертных знаниях. Если можете, нанимайте профессиональных текстовых или видеоредакторов, чтобы сделать ваш контент более интересным и безупречным. Эти усилия создадут репутацию вашего сайта как авторитетного источника, который поможет вам подняться в рейтинге поисковых систем.
Шаг 3. Включите несколько вечнозеленых тем
Заманчиво освещать только актуальные темы, но перспективному сайту сложно конкурировать по ним. Хорошая стратегия - застраховать свои ставки некоторым контентом, который может привлекать постоянный поток посетителей в течение месяцев или лет. Например, напишите отчет об исследовании вашей отрасли или авторитетное руководство по увлечению своим хобби.
Шаг 4. Поэкспериментируйте с общими форматами
В мире социальных сетей контент, которым можно делиться, является королем, но это означает разные вещи на разных платформах и для разных целевых аудиторий. Можете ли вы превратить свой контент в инфографику в LinkedIn? Мемы на Reddit? Пока вы не попробуете, вы не узнаете, что поражает эту вирусную золотую середину.
- Используйте свой более длинный контент как источник сырья. В этом получасовом видеоуроке, вероятно, есть дюжина полезных клипов, которыми вы можете поделиться как отдельные советы.
- Вам не нужно сокращать каждое сообщение до абзаца. Напишите длинный контент, если он больше подходит для вашей темы, а затем подумайте, как упаковать эту информацию в небольшие образцы или заголовки, которыми вы можете поделиться в таких местах, как Twitter.
Шаг 5. Попросите посетителей комментировать и взаимодействовать с вашим сайтом
Активное участие заставляет посетителей возвращаться на сайт. Это может быть так же просто, как попросить читателей прокомментировать свои отзывы или предложить новые темы для вас. Чтобы действительно создать базу посетителей, увязайте эти «призывы к действию» с другими маркетинговыми усилиями. Например, попросите читателей подписаться на ваш список рассылки или присоединиться к вашему вебинару.
Другой вариант - создать форум для сообщества вашего сайта, чтобы собираться вместе и обсуждать темы. Учтите, что для этого нужен как минимум один модератор
Метод 2 из 3: Техническое SEO
Шаг 1. Изучите ключевые слова в вашей тематической области
Если вы хотите адаптировать свой контент для привлечения посетителей, очень полезно узнать, какие поисковые запросы они используют. Попробуйте бесплатные сервисы, такие как Google Keyword Planner и Google Trends, и / или проверенные продукты, такие как SEMrush, HyperSuggest или Ahrefs. Используйте эти инструменты для определения поисковых запросов с большим объемом, соответствующих теме вашего веб-сайта и вашему опыту.
Как только вы найдете несколько вариантов, погуглите их и проверьте лучшие результаты. Если вы думаете, что можете сделать контент более интересным, точным или всеобъемлющим, чем они, значит, вы нашли прекрасную возможность
Шаг 2. Ищите поисковые запросы "длинный хвост"
Дело не только в максимальном объеме поиска. Старайтесь сочетать популярные термины и более конкретные поисковые запросы с "длинным хвостом". У них меньше конкуренции и они привлекают больше заинтересованных посетителей.
Если вы продаете товары, отдавайте предпочтение ключевым словам с высоким коммерческим намерением, таким как «покупка»
Шаг 3. Используйте ключевые слова как указатели на релевантное содержание
Цель исследования ключевых слов - выявить популярные темы, о которых вы можете авторитетно писать. Убедитесь, что ключевые слова естественным образом перетекают в текст, или используйте их в заголовках, которые точно описывают ваш контент. Избегайте чрезмерного заполнения вашего сайта популярными ключевыми словами, особенно нерелевантными, так как это может привести к очень низкому поисковому рейтингу.
Не обращайте внимания на устаревший совет вставлять ключевые слова в тег "keyword"; Google не смотрел на это годами. Включайте ключевые слова в метатег "description" как часть информативного резюме для читателей
Шаг 4. Помогите поисковым роботам с тегами и метаданными
Владельцы веб-сайтов могут использовать метатеги и другие функции HTML, чтобы помочь поисковым системам разобраться в своем сайте. Просмотрите этот контрольный список передовых практик и следуйте им, отредактировав свой HTML напрямую или используя функции службы создания вашего веб-сайта:
- Добавьте уникальный тег описания на каждую страницу своего веб-сайта. Сделайте описание достаточно коротким, чтобы оно могло отображаться в предварительном просмотре поиска Google, включите релевантные ключевые слова и используйте естественный язык.
- Также организуйте свои страницы с помощью других метаданных: тегов заголовков, имен файлов изображений, альтернативных описаний изображений и текста привязки ссылок.
- По возможности используйте короткий описательный текст в этих тегах, а также в URL-адресах.
Шаг 5. Держите свой сайт и каждую страницу в порядке
Организуйте свои страницы по теме, дате публикации или какой-либо другой логической системе и создайте карту сайта. Разбивайте большие страницы на разделы с описательными заголовками.
Заголовки - отличное место для размещения релевантных ключевых слов, но используйте их только по мере необходимости, чтобы помочь читателям найти то, что они ищут
Шаг 6. Увеличьте функциональность поисковой системы с помощью структурированной разметки
Этот веб-код помогает поисковым системам отображать вашу информацию. Например, вы можете использовать это, чтобы убедиться, что Google правильно указывает названия ваших продуктов и цены, часы работы или даже правильные названия рецептов для вашего кулинарного блога.
Если вы чувствуете себя хорошо разбирающимся в коде, начните с копирования примера кода по адресу https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery или с помощью бесплатной службы Google Search Console "Data Highlighter". характерная черта. Если все это звучит для вас как тарабарщина, вы можете нанять веб-разработчика, который быстро настроит это для вас
Метод 3 из 3: реклама и социальные сети
Шаг 1. Составьте план для вашего сайта в социальных сетях
На данный момент маркетинг в социальных сетях - это отдельный карьерный путь, но вы можете начать работу самостоятельно, если не можете нанять профессионала. Узнайте, какая социальная сеть наиболее популярна среди вашей целевой аудитории, и начните с создания там базы поклонников. Публикуйте сообщения по согласованному графику и включайте сообщения, которые напрямую информируют или развлекают вашу аудиторию, наряду с сообщениями, которые ссылаются на ваш сайт.
В социальных сетях своя культура, и пользователи быстро издеваются над людьми, которые не соблюдают правила этикета. Если вы еще не встраивались в используемую сеть, проведите дополнительное исследование того, что можно и чего нельзя делать для этой платформы. Например, многие сообщества Reddit имеют строгие правила маркетинга и не любят людей, которые занимаются маркетингом, не участвуя предварительно в некоторых обсуждениях
Шаг 2. Дайте другим создателям повод для ссылки на ваш сайт
Предложите вести гостевые блоги, предложите сотрудничество с другим создателем или попросите известного пользователя вашего продукта опубликовать отзыв. Обратные ссылки от подобных возможностей невероятно важны для трафика - они не только напрямую привлекают посетителей, но и поднимают ваш сайт в рейтинге Google.
- Сделайте ставку на качество, а не на количество: ссылки с известных сайтов с участием экспертов стоят намного больше, чем ссылки с крошечных или некачественных сайтов.
- Если ваш сайт довольно новый, не расстраивайтесь, если люди отклонят ваши запросы. Начните с установления связей с другими авторами, создания качественного контента и ссылок на контент других людей, который вы считаете ценным. Лучшие ссылки появятся после того, как вы заработаете некоторое доверие и уважение.
- Обмен ссылками с одним или двумя профессиональными контактами - это нормально, но не переусердствуйте и не заключайте сделки с сайтами, о которых вы никогда не слышали. Если Google подозревает, что вы прикладываете больше усилий для получения ссылок, чем для создания хорошего контента, рейтинг вашей страницы пострадает.
Шаг 3. Размещайте полезный контент на форумах и сайтах с ответами на вопросы
Если ваш веб-сайт основан на вашей профессии или хобби, присоединяйтесь к соответствующим сообществам на таких сайтах, как Facebook, LinkedIn и Reddit, или отвечайте на публичные вопросы на таких сайтах, как Quora. Потратьте время и усилия, чтобы ответить на вопросы и дать полезный совет от имени своего веб-сайта.
Оставайтесь на связи с другими блогами, которые имеют отношение к вашему. Оставляйте комментарии к их сообщениям и взаимодействуйте с сообществами. Не рекламируйте свой сайт напрямую, но позвольте людям переходить на него по ссылкам в вашем профиле или подписи
Шаг 4. Привлекайте посетителей бесплатными материалами
Кому не нравится халява? Если все сделано правильно, они привлекают на ваш сайт новых посетителей и заставляют их вернуться. Чтобы сделать это более эффективным, объедините его с сообщениями в социальных сетях, объявляющими о розыгрыше призов (возможно, с дополнительным шансом на выигрыш чего-то большего, если вы взаимодействуете с публикацией). Вот несколько идей:
- Раздайте бесплатную короткую электронную книгу.
- Проводите бесплатные онлайн-классы или семинары.
- Предоставьте посетителям бесплатный вход в ваш конкурс или розыгрыш.
- Разрешите посетителям загрузить бесплатное программное обеспечение или бесплатную пробную версию вашего продукта.
- Предлагайте бесплатные продукты людям, которые подписываются на ваш список рассылки, тратят больше определенной суммы в вашем магазине и т. Д.
Шаг 5. Оплатите рекламу в Google или Facebook
Чтобы максимально эффективно использовать поисковые объявления Google (ссылки, которые появляются рядом с результатами поиска), исследуйте доступные поисковые запросы по ключевым словам, которые подходят вашему сайту. Если вы предпочитаете продвигать свой контент непосредственно в лентах людей, обратите внимание на Facebook, другого гиганта интернет-рекламы.
- Конечно, есть причина, по которой Дон Дрейпер получает большие деньги. Вы можете потратить годы на изучение того, как проводить эффективные рекламные кампании, и никакое краткое руководство не сможет определить лучший подход для вашего бизнеса. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать взаимодействие с рекламой, и продолжайте экспериментировать!
- Если вы ведете местный бизнес, не забывайте о реальном мире. Поищите варианты рекламы в местных газетах, бизнес-брошюрах, журналах и на вывесках.
подсказки
- Сегодня огромное количество посещений сайтов происходит на смартфонах, поэтому мобильные возможности вашего сайта очень важны, если вы хотите поддерживать высокий уровень посещаемости. Сделайте адаптивный веб-сайт, который адаптирует CSS к устройству посетителя. (Если вы используете службу создания веб-сайтов, еще раз проверьте, делает ли она это за вас или, по крайней мере, предлагает вариант создания альтернативного макета, удобного для мобильных устройств.)
- Вы можете нанять людей для создания контента для вас, но обычно лучше писать его самому: кто лучше вас знает свое дело, хобби или клуб? Если ваша команда не разбирается в письме, вы можете нанять редактора, который поможет вам составить план написания и улучшить качество вашей работы.
- Не забывайте о своем старом контенте! Если сообщение все еще имеет смысл, делайте ссылку на него всякий раз, когда эта тема появляется в новом сообщении. Это помогает новым пользователям находить интересные статьи из вашего журнала и дольше удерживать людей на вашем сайте.
Предупреждения
- Не попадайтесь в ловушку генераторов веб-сайтов и интернет-уловок, которые утверждают, что обманывают поисковые системы или доставляют мгновенный трафик на веб-сайт. Они редко работают и в лучшем случае дают лишь кратковременные результаты, прежде чем поисковая система поймает вас и опустит ваш рейтинг до небытия.
- На большинстве веб-сайтов есть страницы, которые бесполезны в результатах поиска - например, страницы, используемые для оформления заказа в магазине. Заблокируйте их отображение в поисковых системах с помощью инструментов службы создания веб-сайтов или добавив "" в HTML-код своей страницы. Более опытные пользователи могут написать инструкции в файле robots.txt.