Джордж Тейлор, экономист из Уортонской школы в 1920-х годах, утверждал, что существует обратная связь между состоянием экономики и длиной юбки.
Джордж Тейлор, экономист из Уортонской школы в 1920-х годах, утверждал, что существует обратная связь между состоянием экономики и длиной юбки. Сегодня мы обсуждаем, может ли растущая длина юбок способствовать экономическому росту. Новое исследование показало, что мужчины, видящиеся с сексуально одетыми женщинами, отдают предпочтение дорогим статусным товарам.
Тейлор привел следующий аргумент. Он сказал, что в хорошие экономические времена женщины укорачивали юбки, чтобы показать свои шелковые чулки, но в плохие времена они удлиняли их, чтобы скрыть, что они не могут позволить себе чулки. Поэтому, когда экономика процветала, юбки были короткими, а когда она отставала, юбки были длиннее.
Я не думаю, что есть какие-либо доказательства того, что эта теория сохранялась в долгосрочной перспективе, но совсем недавно некоторые из моих любимых исследователей в области маркетинга/эволюционной биологии решили взять одного из своих аспирантов (хорошо, это чистая спекуляция с моей стороны) нарядиться в мини-юбку, чтобы посмотреть, изменились ли мужчины в экспериментальных условиях в своих предпочтениях к статусным продуктам, когда эксперимент проводила женщина, одетая так, что Джордж Тейлор покраснел бы.
Вот как работал эксперимент. Экспериментатор (привлекательная молодая женщина) попросила каждого участника просмотреть десять изображений, каждое в течение одной секунды. Каждое из десяти изображений содержало изображение шести продуктов, расположенных в виде колеса. Продукты были как функциональными (например, рулоны туалетной бумаги), так и статусными (например, Porsche, Aston Martin или Maserati). После того, как они просмотрели изображения, экспериментатор поручил участнику составить список как можно большего количества продуктов за 25 секунд. Предположительно продукты, которые они перечислили, были теми, которые они наиболее быстро вспомнили по изображениям.
Довольно простой эксперимент. Интересно то, что в половине экспериментов экспериментатор был одет в обычную одежду (например, деревенская девушка в очках), а в другой половине она носила джинсовую мини-юбку, топ с глубоким вырезом и туфли на каблуках (ранняя версия статьи доступна здесь). с фотографиями экспериментатора в обоих ее ипостасях и примерами изображений товара).
Оказывается, мужчины, указавшие, что они состояли в серьезных отношениях, вспомнили примерно ту же долю статусных товаров, когда экспериментатор была в своей сексуальной одежде (33%), что и когда она была в штатском. (35%). Однако мужчины, указавшие, что они одиноки, вспоминали значительно больше статусных товаров, когда экспериментатор носила мини-юбку (43%), чем когда она была в фермерской одежде (33%).
Независимо от их семейного положения, мужчины обоих типов вспоминали меньшую долю функциональных продуктов, когда экспериментатор была в своей мини-юбке. Я подозреваю, что они отвлеклись.
Эволюционный аргумент заключается в том, что когда одинокий мужчина находится в присутствии привлекательной молодой женщины, его предпочтения в отношении продуктов переключаются на те, которые могут помочь ему обеспечить ее как партнера. Он предполагает, возможно, подсознательно, что товары, которые привлекут ее, указывают на его богатство.
Это поднимает интересный вопрос. Поскольку женская мода со временем эволюционировала таким образом, что женщины стали более откровенно сексуальными, изменило ли это предпочтение мужчин в отношении товаров, которые более явно демонстрируют их богатство и статус?
Ответ на этот вопрос, вероятно, нет. Один из фундаментальных принципов экономики состоит в том, что цена товара связана с его относительной редкостью. Если мало одетых женщин мало, то их цена высока (где здесь «цена» - сумма, которую мужчина должен потратить, чтобы продемонстрировать свой достаток относительно привлекательной женщине). Однако, когда количество скудно одетых женщин увеличивается, их цена неизбежно падает, поскольку мужчинам больше не нужно конкурировать друг с другом за относительно дефицитный товар. На самом деле, по мере роста подолов демонстративное потребление статусных товаров может снизиться именно по этой причине.
Что стало относительно дефицитным за последние несколько лет, так это богатые мужчины. Может ли это быть движущей силой модных тенденций, которые предлагают более короткие подол в этом сезоне? Может быть, это и есть настоящий эффект, который Джордж Тейлор наблюдал много лет назад.
Янссенс, Ким; Марио Панделаер; Брэм Ван ден Берг; Кобе Милле; Инге Ленс и Кейт Роу (2011). «Можешь купить мне любовь. Цели привлечения партнера ведут к перцептивной готовности к статусным продуктам». Журнал экспериментальной социальной психологии 47: стр. 254-258.