В ту минуту, когда появился первый бутон весны, я испытываю чувство полного страха: лето уже в пути. Дело не в том, что я не люблю лето - я люблю. Я просто знаю, что это означает потерять слои зимы - и одежду, и рулоны живота - я накопил во время моего зимнего периода "ленивца".
Я также знаю, что в какой-то момент мне придется сесть в бикини, и мысль об этом наполняет меня страхом. Но за последнюю неделю я вижу, что нам не нужно иметь твердые, стройные, идеально вылепленные тела, чтобы выглядеть великолепно. (Я должен был уже знать это, но иногда это хорошо, чтобы напомнить.)
Во-первых, Рэйчел Холлис опубликовала эту потрясающую фотографию в бикини в Facebook с надписью: «У меня растяжки и я ношу бикини. У меня живот, который постоянно болит от трех гигантских детей, и я ношу бикини… »Она сделала это, чтобы вдохновить других мам гордиться своими телами после рождения.
Затем на той же неделе нью-йоркская компания по производству нижнего белья Adore Me объявила о том, что использование моделей большого размера в рекламных объявлениях на самом деле привело к ЧЕТЫРЕ раза столько же продаж, сколько и к рекламе с более стройной блондинкой. (Я должен добавить, что я блондинка, но исследования доказывают, что если вы хотите продавать нижнее белье, модели брюнеток продают больше. Я не обижаюсь, я обещаю.) Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы быть любой здоровой формой - мы - то, что мы есть, но приятно видеть, что вам не обязательно быть нулевого размера, чтобы хотеть хорошо выглядеть (и действительно хорошо выглядеть) в нижнем белье.
Исследование было основано на трех телевизионных рекламных объявлениях, выпущенных в январе: одна с изображением блондинистых моделей, другая модель с брюнетками, а третья модель с брюнетками больших размеров. Затем они применили общую маркетинговую стратегию, известную как «A / B-тестирование», в которой потребители показывают разные рекламные объявления, чтобы измерить свои покупательские привычки и предпочтения.
Представитель бренда сказал The Independent газете:
«Мы с гордостью представляем нашу потрясающую модель« плюс »во многих наших кампаниях, включая нашу недавнюю национальную рекламную кампанию на телевидении. Мы были рады видеть, что показ модели плюс в рекламе увеличился в четыре раза. Объем и качество трафика ясно показали, что модели больших размеров резонируют с женщинами всех размеров и способствуют росту продаж по всем направлениям, а не только в линейке больших размеров ».
Также приятно отметить, что, по словам Adore Me, отредактированные фотографии моделей нижнего белья фактически не отражаются на продажах. На самом деле все наоборот: клиенты предпочитают реалистичные, пышные фигуры.
Для меня совершенно очевидно, что женщины хотят относиться к моделям, которые рекламируют бренды, которые мы могли бы купить. Слишком долго нам продали идеал того, как должна выглядеть женщина, и многие из нас изо всех сил пытаются соответствовать этому. Что делает нас всех прекрасными, так это наша уникальность, наши собственные причуды. И когда мы идем покупать нижнее белье, спортивное снаряжение или любую другую одежду, мы хотим видеть себя в ней.
Кампании с участием «нормальных» женщин ранее имели оглушительный успех. В кампании Dove за настоящую красоту использовались модели, внешность которых «выходила за рамки стереотипных норм красоты», а в рекламе Marks and Spencers Leading Ladies была представлена серия вдохновляющих британских женщин, которых бренд назвал «уникальными и разнообразными женщинами современной Британии». »
Кампания Dove была основана на результатах крупного глобального исследования «Настоящая правда о красоте: глобальный отчет». Он начал глобальный разговор о необходимости более широкого определения красоты после того, как в докладе была подтверждена гипотеза о том, что определение красоты стало ограничивающим и недостижимым для большинства женщин. Исследование показало, что только 2% женщин во всем мире назвали бы себя красивыми. Если вы мне не верите, спросите себя: вы бы описали себя как прекрасного? Точно.
Означают ли эти кампании, что желанные, тонкие модели скоро уйдут в прошлое? Поскольку все больше женщин всех форм и размеров ведут блоги в стиле «уличный стиль» и захватывают журналы, кажется, что нас гораздо больше интересует каждая женщина, а не отчужденный глянцевый супермодель, который в значительной степени недостижим.
Что я хочу увидеть, когда открываю журнал или занимаюсь серфингом онлайн? Ну, я хочу видеть мам и бабушек, женщин, которые невысокие, высокие, худые и пышные, рекламирующие меня. Конечно, в этом возрасте мы должны праздновать наше разнообразие, а не соблюдать одну норму?
Разве это исследование Adore Me не доказывает раз и навсегда, что женщины хотят, чтобы РЕАЛЬНЫЕ женщины продавали им продукты и выглядели в них блестяще? Пришло время всех рекламодателей завоевать популярность.