Помимо низов, Бразилия, безусловно, славится тапочками Havaianas. Самые известные в мире вьетнамки празднуют свое 50-летие, их носят все, от знаменитостей до жителей фавел.
Его популярность ясно показывает тот факт, что в прошлом году было продано 210 миллионов пар, но 15 процентов изделий, сходящих с конвейера, идут только на экспорт, в 2011 году их было произведено достаточно почти для каждого бразильского ребенка, женщины. а человек, что представляет собой население в 190 миллионов, учитывая количество людей, это довольно много.
Согласно легенде, дизайн тапочек был вдохновлен японскими сандалиями дзори, которые носили гейши.«Это правда, что несколько менеджеров материнской компании посетили Японию до разработки дизайна, то есть в 1962 году, но первоначальная идея тапочек восходит к тому времени, когда было изобретено колесо. Вот почему на него нет патента», - сказал Руи Порто, бывший генеральный директор компании, который в настоящее время работает в компании медиа-консультантом.
Сырье тапочек является секретом производства. Несомненно, отечественная и импортная резина немного затвердеет после длительного ношения благодаря материалу. В начале производства тапочки имели белую подошву, которая сочеталась с небесно-голубыми, черными или желтыми ремешками. Поскольку он был распространен на рынках, его покупали более бедные классы, для которых он был включен в корзину вместе с их необходимыми продуктами питания. «Имя Гавайанас было синонимом бедности. Внешний вид и маркетинг не были важны, важно было продавать как можно больше, сохраняя при этом низкую себестоимость», - объяснил Порто.
Но в начале 1990-х появились другие отечественные производители, и тогда менеджеры решили, что стратегия повернется на 180 градусов. Они начали продавать тапочки как модный аксессуар, и их дизайн стал настолько популярен, что с тех пор его преподают на факультетах маркетинга в бизнес-школах.
Двухцветные тапочки заменены на одноцветные, а эксклюзивность белой подошвы закончилась. В 1994 году Havaianas представила совершенно новую линию, когда появились черный, ярко-синий, розовый и фиолетовый цвета. Внезапно бразильцы из среднего и высшего класса, которые до сих пор носили только тапочки, когда спускались из своих загородных домов на пляж, начали носить вещи, ставшие модными. Женщины уже водили их в парикмахерские и даже на свидания, а в частных школах использовали втыкаемые в песок кусочки вместо ворот. Парни тоже носили его, выгуливали в нем собаку или ходили в нем на барбекю.
Шлепанцы теперь доступны в 23 оттенках, многие из них имеют красочные и разнообразные рисунки на подошве или ремешках. В прошлом году нам удалось поднять настроение, компания выпустила парусиновые слипоны, которые, по мнению наших читателей, попали в разряд шикарных. Поклонники также могут купить носки в тон тапочкам, если они хотят носить их в более прохладные дни. Во флагманском магазине на Rua Oscar Freire - ответе Сан-Паулу на нью-йоркскую 5-ю авеню - вы также можете заказать тапочки с персональной монограммой.
Шесть интересных фактов о Havaianas
- Х. Ювелир Стерн создал шесть пар тапочек, украшенных бриллиантами и покрытых золотом.
- Дизайнер одежды Густаво Линс создал коллекцию от-кутюр в паре со шлепанцами.
- В 2011 году по всему миру было продано 210 миллионов тапочек.
- Компания создала знаменитые тапочки с зигзагообразным узором вместе с Missoni.
- В Бразилии пара тапочек стоит всего 5 долларов, в США они стоят 20-30 долларов
- В своей квартире в Рио Андреа Деллал держит корзину тапочек разных цветов, чтобы ее гости могли надеть их, когда придут к ней в гости
“Я могу носить свои тапочки с платьем Dolce & Gabbana, потому что это удобно. Я также ношу это с длинным платьем вечером. Мне нравится, как они выглядят», - сказала модель Андреа Деллал. «Эти шлепанцы популярны как никогда. Даже бедные люди могут быть модными, а множество цветов дает много возможностей для комбинирования. Люди видят, что это носит их босс, и зарубежные звезды носят это, и они гордятся тем, что носят это».
На данный момент тапочки по-прежнему производятся в штате Прайба, но сейчас строится новая фабрика, потому что спрос настолько велик, что старая уже не может производить необходимое количество. Бренд нацелен на расширение в Китае и Индии, но центр останется в Бразилии.