Знаете, как Лего попадает под елку? Мы знаем, Иисус приносит это. Но история далеко не так проста. Венгерский рынок официально снабжается мелкими кубиками из двух источников. У какой из двух компаний покупает магазин, зависит от того, сколько «Лего» он распространяет. Короче говоря, Lego Hungária снабжает компании с годовым объемом продаж более тридцати миллионов форинтов, в то время как более мелкие компании снабжаются игрушками оптовым торговцем игрушками Régió по заказу Lego Hungária.
Само по себе это не должно влиять на выбор магазинов, максимум на цены, так как у тех, кто покупает напрямую у Lego Hungária, больше простора для маневра по сравнению с рекомендованной прейскурантной ценой, так как Регион не делает это бесплатно, поэтому те, кто продает много, могут либо работать с более высокой маржой, либо давать более низкую уличную цену.
Но похоже, что на цены это не влияет, многие упоминают лего криминал, альтернативные источники, махинации с НДС. Тогда, конечно, только те самые инсайдеры знают, что именно в этом есть правда: в любом случае трудно объяснить, как тот или иной магазин может легально быть настолько дешевле, что даже венгерской ценой на Лего не обходится.
Дефицитная ферма
Но пока это только вопрос цены, что обычно очень важно, но сейчас, когда ситуация накаляется и намечается серьезная кризисная ситуация, проблема выбора гораздо важнее. Это та проблема, за которую принято ругать магазин игрушек в отдельный круг: мало того, что он дороже, чем магазин Лего "Х", но вдобавок нет Майнкрафта, DC Comics, Марвел. Супергерои, эльфы или мозговые штурмы на полке, даже если вонючему ребенку нужен один из них, ничего другого нет.
Причина этого в том, что игры Minecraft, DC Comics, Marvel Superheroes, Elves и Mindstorms относятся к эксклюзивной линейке продуктов LEGO, поэтому в 2015 году REGIO JÁTÉK не был уполномочен продавать их через посредников. Эта ситуация изменится в конце года, в 2016 году REGIO JÁTÉK сможет распространять указанные игры среди своих торговых партнеров. На венгерском языке те, кто много распространяет, могут купить их, те, кто не может генерировать столько трафика, они отстой.
Каждый год наступает момент, когда распространяется новость: на Рождество будет дефицит Lego. Если это уже опубликовано где-то в середине лета, вполне возможно, что к ответственности будет привлечен автор статьи или поста в блоге, но тогда уже осенью никто не будет пытаться это опровергнуть. Многим кажется довольно смешным, что подобное вообще может происходить, и не изредка, а каждый год, уже довольно давно. Шутка во всей этой беде с нехваткой Lego заключается в том, что только Lego может это сделать. И по совершенно логичным, разумным причинам: бизнес-план. Это просто чушь для голодных масс Lego.
Конечно, Лего-человечков (Минифиг) в этих магазинах тоже не достанешь, а сейчас все более популярные наборы Звёздных войн пустуют, но можно даже не искать более крутых Друзей, Город и другие наборы. Но не вините продавца за прилавком, отчаянно хватающего ртом воздух, он был бы самым счастливым, если бы мог обслужить своих самых дорогих клиентов.
Первого ноября хитовые товары полностью исчезли из списка Региона, предназначенного для самых маленьких, примерно за четыре недели до Рождества запасы начали опасно сокращаться. Во вторую неделю декабря даже не выслали номенклатуру, так лучше для спокойствия, не надо беспокоить покупателей скудным до нескольких позиций столом. В «Регионалах» это опровергли: «Мы выполнили 100% предзаказов всех наших законтрактованных партнеров, и поставки товаров до сих пор продолжаются. Конечно, из-за увеличившегося трафика за две недели до Рождества запасы заканчиваются. Во всех наших магазинах посетители могут получить широкий выбор продукции LEGO. Оперативная, немедленная LEGO не выполняла заказы и в декабре, но даже при этом 10% годового оборота доступны в качестве резервного резерва, из которых большая часть ассортимента все еще доступен сейчас», - написали они.
Возникает закономерный вопрос: если можно заранее знать, что лего будет мало, почему они не принимают меры и не производят достаточно? Инсайдеры объясняют это двумя причинами: первая - заводы уже работают на полную мощность. Во-вторых, чиновники Lego определили темпы роста, которые не могут быть ниже или выше темпов развития компании в данном году. Именно поэтому они не допускают резкого увеличения производственных мощностей. Несомненно то, что продажи Lego Group увеличились на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года, измеренные в местной валюте (т.е. без учета влияния обменных курсов).
И это где-то совершенно логично, в компании такого размера нельзя допустить, чтобы показатели продаж колебались, как море во время шторма. Средства к существованию слишком многих людей зависят от того, как работает бренд. Никто не может обвинить их в том, что они не хотят вернуться к тому положению, в котором они находились в начале 2000-х годов.
Мы также связались с компанией по поводу недостачи, как они оценивают ситуацию. «Спрос на продукцию LEGO в первой половине 2015 года был значительно выше наших ожиданий и ожиданий наших реселлеров, что означает значительную нагрузку на заводы LEGO Group по всему миру. Наши заводы работают на полную мощность, поэтому мы будем выполнять доставка уже заказанной продукции LEGO нашим клиентам, торговым посредникам.
Это означает, что в ближайшие месяцы мы продолжим поставлять большое количество продукции LEGO нашим партнерам, как мы с ними предварительно договорились. Несмотря на все наши усилия, из-за высокого спроса в этом году, к сожалению, мы не сможем доставить товары, заказанные ритейлерами на оставшуюся часть 2015 года, в некоторые европейские страны. Это неприятная ситуация, о которой мы очень сожалеем, и делаем все возможное, чтобы справиться с беспрецедентным, огромным спросом. Мы продолжим делать все возможное, чтобы каждый ребенок, родитель, бабушка и дедушка могли найти нужные ему наборы LEGO на полках магазинов до конца 2015 года», - написали они.
Конечно, бесполезно объяснять корпоративную стратегию Lego красноглазому ребенку перед витриной. Все мы также знаем, что происходит, когда в коробке, открытой под елкой, находится не заказанный Иисусом крутой космический корабль из «Звездных войн» или, возможно, сверкающий ледяной замок Эльзы, а какой-нибудь «хромой» набор, наполненный разноцветными блоками. Будьте тем человеком, который начнет читать вашему сморщенному внуку лекцию о волчьих законах экономической жизни и устойчивого развития. Тогда это больше похоже на смерть от рогалика.