Вы можете любить или ненавидеть феномен быстрой моды, но несомненно, что бренды, которые реагируют на моду с рекордной скоростью, коренным образом изменили привычки и потребности потребителей. На этот раз Fashionista.com рассмотрел, как мы перешли от производственной системы 1800-х годов к доступной дюжине продукции. Подробности после драйва!
Все началось с промышленной революции
Шитье - одно из старейших ремесел, этот сектор ускорился во время промышленной революции с появлением ткацкого станка, а затем и швейной машины в самом начале 1800-х годов. Благодаря новым достижениям в текстильной промышленности, одежда уже не шилась швеей на заказ, а нынешние кондитерские изделия шились на фабриках в самых разных размерах, в промышленных количествах. Первая запатентованная швейная машина привела не только к падению цен, но и к тому, что производители одежды в этот период росли необычайно быстро. Согласно информации с Wikipedia.org, английский изобретатель Томас Сэйнт запатентовал собственную швейную машину в 1790 году, но современная швейная машина была изобретена Исааком Зингером в середине 19 века. Зингер дополнил изобретения своих предшественников своими идеями, такими как педальный привод, и таким образом создал первую бытовую швейную машину, но его машины использовались и при развитии индустрии готовой одежды. На самом деле электрифицированная швейная машина до сих пор работает по этой схеме.
Помимо домов высокой моды, в 1800-х годах существовали салоны по пошиву одежды, где шили одежду для женщин среднего класса, в то время как женщины, живущие на более низкую заработную плату, продолжали шить одежду дома. В этих салонах обычно была команда сотрудников, работающих в одной комнате, но иногда они передавали работу на аутсорсинг, например, для свитеров. Но часто случалось, что работу отдавали людям, работавшим из дома, за гораздо меньшую заработную плату. Хотя большинство проектов такого рода в основном выпускались в одном и том же городе или рядом с ним, эта тактика со временем стала основой современного производства одежды.
В период с 1900 по 1950 год началось серийное производство
Несмотря на то, что в начале 20 века все больше и больше одежды производилось серийно, многие люди по-прежнему предпочитали шить дома или приобретать одежду в небольших мастерских. Эти привычки были изменены Второй мировой войной, которая затруднила закупку материалов и привела к росту массового производства. После войны покупатели из среднего класса становились все более и более открытыми для более дешевой одежды массового производства.
Однако важно отметить, что не все инновации обязательно хороши. 1911 г.25 марта на манхэттенской фабрике Triangle Shirtwaist вспыхнул пожар, в результате которого погибли 146 рабочих (123 женщины и 23 мужчины). В одной из крупнейших промышленных катастроф в американской истории погибло большинство молодых еврейских и итальянских иммигрантов. Конечно, подобные случаи случаются и сегодня, например, несколько лет назад рухнула одна из крупнейших в мире швейных фабрик Rana Plaza, где мировые бренды, такие как Zara, Gap, American Eagle, Uniqlo или Marks & Spencer, среди другие шили себе одежду за копейки.
Шестидесятые изменили все
Мир моды и диктуемые им свежие веяния крутились с головокружительной скоростью в шестидесятые годы, ведь в это десятилетие бунтующее молодое поколение хотело как можно дешевле носить последние веяния, не говоря уже о том, что они отвергали стиль пошива, заложенный традициями старшего поколения. Таким образом, ожидалось, что модные бренды вскоре найдут способ не отставать от растущего спроса и откроют огромные текстильные фабрики в развивающихся странах. Американские и европейские компании сэкономили себе миллионы долларов, отдав свою рабочую силу на аутсорсинг.
Так кто же был первым настоящим ритейлером «быстрой моды»? Ответ не так ясен, поскольку многие ведущие компании отрасли, такие как Zara, H&M, Topshop или Primark, до середины двадцатого века присутствовали на европейском рынке только в небольших магазинах. Все они начали ориентироваться на доступность и расширяться в Европе, а затем это явление проникло на американский рынок в 1990-х и 2000-х годах. Хотя каждый бренд с любовью вспоминает свое скромное начало и быстрый рост, трудно определить, кто на кого повлиял. Быстрый рост идет рука об руку с мерами по сокращению расходов, такими как аутсорсинг рабочей силы за границей, и большинство компаний не хотят указывать на это.
Технически H&M является первым ритейлером, который после открытия Hennes в Швеции в 1947 году открыл магазины в Лондоне в 1976 году, а затем волна достигла Соединенных Штатов в начале 2000-х годов. Основатель Zara, Амансио Ортега, открыл свой первый магазин Zara на севере Испании в 1975 году с тем же девизом, что и сегодня. Кстати, Ортега, считающийся одним из самых богатых людей мира, в 1963 году основал свою текстильную компанию, где в основном производил халаты.
Слово «быстрая мода», относящееся к миссии Zara, впервые было использовано The New York Times в 1990-х годах, когда бренд открыл свой первый магазин в Нью-Йорке. Компания заявила о себе, заявив, что для того, чтобы одежда попала с дизайнерского стола на полки, требуется всего 15 дней. До того, как H&M или Zara ступили на американский рынок, американские покупатели охотились за дешевой, но модной одеждой в торговых центрах, например, особой популярностью среди подростков пользовались Wet Seal, Express и American Eagle. Эти бренды можно даже считать американскими предшественниками быстрой моды, хотя эти бутики в торговых центрах сейчас отошли на второй план, так как не успевали за темпами, которые диктовали Zara или H&M, и не могли каждую неделю придумывать новый ассортимент.. В то же время в Америке также есть своя история успеха в сфере быстрой моды, Forever 21, которая выросла из небольшого бутика в Лос-Анджелесе, открытого в 1984 году, и стала одной из самых популярных компаний в сфере быстрой моды.
Так что определить точное происхождение быстрой моды непросто, но практически все без исключения согласны с тем, что нашли свое место на палитре мира моды, и даже ставят перед собой все более амбициозные цели. себя, не говоря уже о более удивительных дизайнерских коллекциях.«Шик - платить меньше», - написала The New York Times, когда H&M открыла свои двери для американских покупателей в апреле 2000 года. Впрочем, успех, вероятно, связан еще и с тем, что такие известные женщины, как Кейт Миддлтон или Мишель Обама, открыли для себя Zara или H&M, и эта одежда пользуется гораздо большей популярностью, чем многотысячное дизайнерское платье. Хотя еще несколько десятков лет назад знаменитость или жена президента и представить себе не могли выход в такой массовой одежде.
Нам следует быть осторожнее в будущем
Учитывая, как долго мы прошли путь от ткацкого станка до глобального производства, все еще кажется невероятным, что в наши дни мы можем покупать одежду для себя с помощью наших телефонов, через несколько мгновений после того, как она появилась на подиуме. Конечно, мы также должны признать, что с нынешней системой моды существуют значительные проблемы, люксовые бренды не работают из-за дешевой моды и подделок, во многих местах плохие условия труда и накапливается катастрофическое количество отходов. Хотя отрасль исторически была сосредоточена на скорости, возможно, пришло время подумать о замедлении, так как потребители должны уделять больше внимания тому, что и сколько они покупают из-за низких цен.